酒鬼酒高端产品雄心初显 欲为中国文化酒引领者

原标题：酒鬼酒高端产品雄心初显 欲为中国文化酒引领者

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中国网财经10月22日讯(记者 李静) 中粮酒业董事长、党委书记兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩今日在出席会议时表示，今后，酒鬼酒公司要将深度挖掘、不断丰富和发展内参酒文化内涵，持续加大品牌推广力度，推进内参酒文化的传播广度和深度，最终能担当起中国文化酒引领者的重任！

近日，由中国酒业协会、中粮酒业有限公司主办，酒鬼酒股份有限公司和湖南省酒鬼酒内参诗酒文化社共同承办的“发现文化的力量——内参酒•中国高端白酒市场趋势论坛”在长沙举行。行业专家、书画界名流、经销商代表齐聚一堂，共赏诗情画意，品酒论道。

中粮酒业董事长、党委书记兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩致辞表示，内参酒作为酒鬼酒公司高端产品，不仅是中国高端人士的精神食粮，同时也是酒鬼酒文化境界的至高点，是中国白酒文化的一座高峰。

“稀有的基酒产量和固定的储存周期造成了内参的稀缺性和高端品质”，酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢介绍，作为馥郁香型白酒中的极品，内参酒采用酒鬼酒公司多年积累的顶级原酒调制而成，主要酒体启用至少储存8年以上的特优级基酒。董顺钢在讲话中还透露，“未来五年，内参酒每年销量不会超过1000吨”。

中国酒业协会市场委员会秘书长刘振国表示，酒行业马太效应进一步强化，强者恒强，市场资源向名酒集中，挤出效应明显。这一轮白酒行业的复苏有明显特点，消费总量平稳，但价格和名酒企业利润在上涨，同时品质升级已经成为不可逆转的消费趋势。他认为高端白酒不仅需要在品质和价格上做提升，还应在品味和品格上下功夫，在个性化体验和文化吸引上做文章，讲故事，在包装和艺术美感上创造个性化和多样性。

酒鬼酒股份有限公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明表示，自2016年起，内参在文化营销上做了三件重要的事。第一件事，2016年10月9日重阳节当天，酒鬼酒在长沙杜甫江阁启动了首届“内参诗酒文化日”活动，并正式成立“内参诗酒文化社”。

第二件事，2017春糖，酒鬼酒在成都召开了第一届内参诗酒文化社活动，把文化社转成内参品牌文化宣传平台。第三件事，酒鬼酒通过内参文化事业部，持续推动以期实现长期发展，把中国文化和内参酒很好地结合起来。

酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢对于高端白酒发展的五大趋势表示，第一，高端白酒市场呈现扩容趋势，2010年高端白酒销售收入近400亿元，至2017年已超过800亿元。第二，高端品牌是稀缺资源。白酒品牌血统优劣决定着企业未来发展的高度。第三，高端白酒产能仍然稀缺，这源于优质酒的出酒率以及高端白酒“数年出酒”的工艺规律。第四，高端白酒文化属性越来越强。对于高端白酒品牌而言，其承载的文化价值和精神内涵远高于其实用价值。第五，中国消费者对优质国产品牌越来越认同，特别是对高端白酒品牌的认同感更强。这种认同感来源于文化自信，来源于白酒的品牌个性和消费者个性的高度吻合。

为什么说内参是文化酒的引领者？商务部品牌万里行专家组高级专家、北京大学整合营销传播学教授刘国基博士，从品牌、品牌营销及文化等概念出发，对品牌营销与白酒文化的关系进行了专题演讲。刘博士认为，文化是白酒品牌内涵的一部分，是构成白酒核心品牌价值最主要的部分，真正的文化酒至少应具有四个基本特征：历史悠久、工艺独特、对社会经济生活曾产生重大影响、必须是健康酒、生态酒。酒鬼酒、内参酒开白酒历史之先河，在中国白酒史上率先完整地塑造了文化酒的形象，在白酒界掀起了至今仍长燃不熄的“酒文化运动”，堪称“文化酒的引领者”。

山东社会科学院历史所研究员、中国酒史学术权威王赛时先生则从中国酒史出发，分析文化对白酒的价值。 “中国白酒并不仅仅是一种饮品，它更是一种文化的表诉方式。当我们的祖先把白酒酿造出来的时候，就赋予了它更多的社会意义和文化元素。”

(责任编辑：张明江)