酒鬼酒意欲实现“价量”双增长高端次高端成重要“抓手”

2018-10-26 08:44:02
来源：中国网财经

原标题：酒鬼酒意欲实现“价量”双增长高端次高端成重要“抓手” 　　中国网财经10月26日讯(记者

原标题：酒鬼酒意欲实现“价量”双增长高端次高端成重要“抓手”

中国网财经10月26日讯(记者李静)“新格局、新战略、新征程”酒鬼酒战略发布会暨2018年度经销商大会在长沙召开。

发布会现场图片来源：中国网财经

中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩表示，面对白酒行业的发展新趋势，酒鬼酒不会满足现有成绩，在理性分析未来机遇与挑战的基础上，决定以更加高远的视野开辟新的明天。

王浩董事长表示，未来的酒鬼酒，将以新战略为引领，以“文化酒鬼”为价值核心，以“馥郁酒鬼”、“生态酒鬼”为价值支撑，以“中国馥郁香型白酒标准制定者”为战略定位，以“中国文化酒的引领者”为战略使命，以“中国文化白酒第一品牌”为战略愿景，大力推进品质建设、品牌建设和生态酿酒产地建设，深入完善团队建设、机制建设，构建奋斗者、消费者、投资者的共同价值体系，稳步扩大生产经营规模，提升经营质量和效益，力争发展成为中粮集团旗下内涵独特、文化优秀、颇具规模、业绩优良的专业化白酒公司。

酒鬼酒股份有限公司董事、总经理董顺钢首先强调了中粮入主酒鬼酒之后做的几件“大事”：一是抓内控，定制度、抓内务；二是抓质量，抓品质；三是调结构，抓产业、抓主导产品。通过这三件大事酒鬼酒展现出强势发展的势头。

董顺钢表示，酒鬼酒要实现“价量式双增长”，要抓住高端、次高端发展机遇，以内参营销模式创新、酒鬼两大单品实现产品结构的提升。以湖南为根据地的深耕，以华北为中心的全国化以及内参以长沙、北京、广州为聚焦的圈层化发展。

据了解，酒鬼酒旗下拥有内参、酒鬼、湘泉三大品牌。其中内参定位高端、超高端，核心策略是“稳价增量”，通过品牌引导实现长沙、北京、广州等地的销量翻倍。

酒鬼定位次高端市场，核心策略是“价量齐升”：一是回归聚焦黄永玉大IP，实现酒鬼的文化回归，将湘西生态特色产区、馥郁香特色品类作为支撑IP；二是打造“酒鬼传承”“酒鬼红坛”两大单品，未来两大战略单品将形成两条产品线分立渠道，最终以产品结构实现酒鬼产品系列均价的提高；三是聚焦三大市场，即深耕湖南，并以华北为中心、向广东辐射的全国化发展路径；四是做好四大基础建设，即酒鬼经销网络倍增建设、酒鬼样板市场终端氛围建设、酒鬼湘商湘菜扩展计划、酒鬼市场秩序管控体系建设。

湘泉定位中低端市场，核心策略是“增品增量”。湘泉品牌以增量为先，以产品置换渠道，促进湘泉品牌的再次发展。

(责任编辑：赵雅芝)