中国高端绿茶领导者竹叶青连续十年销量领先 5年销量剑指百亿

原标题:中国高端绿茶领导者竹叶青连续十年销量领先 5年销量剑指百亿

激荡四十年，改革开放的浪潮席卷中国大地，各行业涌现出大批优秀企业。他们身上洋溢的不仅仅是中国精神，也彰显出庞大的中国力量。

“凡立潮头者，无不奋楫争先”，中国绵延千年的茶文化，源远流长。而身在其中的优秀企业，更是将“品质”二字贯穿始终，作为中国高端绿茶的引领者，竹叶青的发展尤为如此。在竹叶青身上，既有绿茶发源地峨眉山的天然基因，精湛工艺和科学创新也如影随形。它承载着传承千年的茶文化传统，跨越历史和现代，融合传统和科技，立足行业之巅。

时至今日，竹叶青不仅确立了独特鲜明的营销策略，也改变了整个茶叶行业的品牌销售模式，一举成为业内的领导者和领跑者，奠定其绿茶行业领先的地位。

图：竹叶青启动“五大领先”

“二十年春华秋实”，2018年，正值竹叶青成立二十周年。12月26日，竹叶青“源自峨眉山，问鼎中国十年”的峨眉高山绿茶战略成果发布会在成都举行，竹叶青昭告天下，将“三大标准、五大领先”贯穿产品全生命周期。竹叶青以行业领导者身份，定义高端绿茶标准。这既是对行业的致敬，亦是对品质的坚守。

中国工程院院士兼著名茶学家陈宗懋、著名财经作家吴晓波、著名作家蔡澜、中国茶叶流通协会会长王庆、湖南农业大学教授刘仲华、浙江大学茶叶研究所所长王岳飞、分众传媒董事局主席江南春、天猫食品总经理月铭及上百位媒体人齐聚，探讨竹叶青领军高端绿茶背后成因及中国绿茶的世界发展之路。竹叶青的“掌舵者”唐先洪表示，竹叶青5年销量剑指百亿！

图：唐先洪董事长演讲

用匠人之心“铸”国礼级好茶

面对茶业市场的消费“瓶颈期”，以及消费升级时代下，消费者对优质好茶的渴求，竹叶青以品质铸就高端，连续十年销量领军高端绿茶市场，成功打造自主品牌。今天的竹叶青，已成为过去十年来绿茶行业最优秀的品牌。

优质品牌的背后，与竹叶青坚持“高山、明前、茶芽”三大标准密不可分。其不仅为行业树立标杆，亦被业内专家所认可。作为茶界首屈一指的中国工程院院士陈宗懋称，“中国的茶产业里，特别是绿茶产业里，我觉得竹叶青是领头羊，是领导者，引领了绿茶产业的发展”。

根植于绿茶发源地峨眉山的独特天然优势，附加以匠心工艺和科技创新，作为中国高端绿茶的代表，竹叶青穿越历史和现代，一路蹄疾而步稳。如果茶是中国一张靓丽的名牌，竹叶青则是当之无愧的国茶经典。王庆会长指出，竹叶青作为绿茶优秀代表，其鲜明的“五大领先”值得行业借鉴。

在竹叶青董事长唐先洪看来，竹叶青第一大领先，系“产地领先”。这得益于其所在地峨眉山优越的地理位置条件。众所周知，峨眉山是世界双遗产地，地处黄金产茶带北纬30°附近。而竹叶青位于峨眉海拔600-1500米的高山茶区，二者相得益彰，成就了极为适合高端绿茶生长的生态环境。

第二大领先，归结于竹叶青的“原料领先”。竹叶青是100%明前采摘茶芽，经过漫长冬季，明前茶树养分充足，营养价值高，而茶芽的营养最为丰富。

长期以来，“工艺领先”几个字与竹叶青如影相随。竹叶青投入近亿元打造定制化名优茶生产线，实现世界领先的数字化生产，保证品质恒定，时时如新。陈宗懋称，竹叶青的先进工艺奠定其高端品质。

工艺领先带来的是“品质领先”。竹叶青汤色清明、芽似新月、嫩栗芳香、新鲜爽口，曾获“世界绿茶大会特别金奖”，赞誉背后，是严格的质检流程，全程38道严苛工序出品。著名作家蔡澜亦对竹叶青情有独钟，他曾因金庸而与竹叶青结缘，一喝之下，赞其“实在是好喝”，更对竹叶青茶芽根根直立的美态印象深刻。

图：蔡澜发表演讲

如果说产地、原料、工艺、品质是因，“销量领先”则是水到渠成的果。中国茶叶流通协会公布数据显示，2007至2017十年间，竹叶青在全国高端绿茶市场占有率始终领先，无不彰显竹叶青卓越的品牌与实力。竹叶青董事长唐先洪回顾竹叶青二十年发展寄望亦表示，“作为峨眉四千年茶文化的传承者，我们有责任解决行业标准之困，以标准化生产促使其健康有序地发展，让消费者享受到品质更好的绿茶”。

商业巨子江南春对竹叶青评价道，“如果说，茶是中国名片，竹叶青就是中国的国礼之选，怪不得这么多商业上的朋友和老板，都喜欢用它作为体面的礼物送人”。

图：江南春发表演讲

引领高端绿茶走向全球

中国是全球第一大产茶国。据国际茶叶委员会数据显示，2017年绿茶总出口量29.4万吨，位居全球第二，中国绿茶正成为全球茶业市场的重要力量。但目前，出口茶叶普遍存在产品附加值之痛，有待品牌力和产品力兼具的茶企，引领中国高端绿茶走向世界。

在唐先洪看来，中国经济发展十分迅速，对世界产生重要影响。作为绿茶的优秀代表，竹叶青将积极响应“一带一路”倡议，通过宣传、引导国外消费者，了解中国绿茶，培育其对中国绿茶消费氛围和习惯。

“全球经济的发展，带动产业的崛起，我觉得未来中国在茶方面，是最可能打造全球品牌，我们也将持续推动中国好茶走向世界”。唐先洪称。

图：嘉宾讨论“中国绿茶的世界之路”

唐先洪认为，没有统一标准，就很难让消费者信服。面对国际市场，竹叶青将通过对标准的制定，改变中国茶业国务无序状态，形成有效标准，赢得更多消费人群，让高端绿茶更好地走向全球。

“未来竹叶青将继续坚持高端绿茶“高山、明前、茶芽”三大标准，在推进自身国际品牌建设的同时，以中国高端绿茶领导者的号召力，引领行业的品质与工艺升级，催生更多具有高端国际影响力的茶企，让世界见证中国品牌的强劲实力”。唐先洪表示。

著名财经作家吴晓波在会上也指出，随着消费升级与国力的提升，中国一定会出现奢侈品品牌，而最有可能出奢侈品品牌的是丝、陶瓷、茶叶和白酒。中国已是全球第二经济体，经济的输出背后一定是承载文化的产品支撑。

图：吴晓波发表演讲

今年，正值改革开放四十年，竹叶青的发展，不断以改革、创新为己任，深刻认识并洞察消费者需求变化，坚持文化引领品牌，品质铸就品牌。唐先洪称，竹叶青长期把质量安全作为企业生命，推进茶产业提质增效、转型升级，不断提升企业品牌和影响力。如今的竹叶青茶业，已成为农业产业化国家重点龙头企业，更被评为农业产业化国家重点龙头企业，通过了ISO9001:2008国际质量体系认证、HACCP管理体系认证。

据唐先洪透露，当前的竹叶青，正积极响应四川省委省政府的号召，打造千亿茶产业。力争用5年左右的时间，销量突破100亿。“我相信这个目标是可以实现的，目前我们在人财方面也做了大量的投入，作为高端绿茶的代表，竹叶青立足国内，面向全球，对这个目标我们满含信心”。

高端与现代的交融，传统与匠心的传承，竹叶青成为向世界传达中国文化和审美的良好媒介。2006年竹叶青茶的高端品牌“论道”，参加了摩纳哥世界顶级奢侈品展，这标志着竹叶青不仅有核心产区的农产品神秘而稀缺的先天故事，还具有奢侈品层层历练、工艺精湛的含义。它还成了国礼，“论道.竹叶青”被赠送给俄罗斯总统普京。2016年，竹叶青茶荣获世界绿茶协会金奖，在改革开放四十周年之际，竹叶青被中国中央电视台CCTV授予竹叶青“国茶经典”的称号。

当今之中国，不仅传承着深厚的文化底蕴，同时也是一个科技与经济飞速发展的国度，作为高端绿茶的代表，竹叶青正是中国传统文化的一张缩影。未来，竹叶青将致敬茶文化传统，以匠人之心“铸”好茶，打响中国品牌，讲好中国故事，引领高端，成就卓越，以“三大标准，五大领先”，不断开创茶产业发展崭新传奇！