注册
凤凰网财经 > 财经滚动新闻

万家乐的变革与未来


来源: 每日经济新闻

原标题:万家乐的变革与未来 12月29日晚,2018年压轴一期《锋味》顺德站万家乐专场播出。这一站,

原标题:万家乐的变革与未来

12月29日晚,2018年压轴一期《锋味》顺德站万家乐专场播出。这一站,谢霆锋叫来自己的老爸谢贤、干妈汪明荃以及好友张一山助阵,上演三代偶像难得一次的世纪同框。在这一期,谢霆锋与谢贤上演爆笑“父子互怼”,在万家乐厨房研究中心,四人其乐融融地合力烹饪了一道佳肴。


顺德是“美食之都”,也是“燃气具之都”、“家电之都”。今期《锋味》中,汪明荃就与顺德家电颇有渊源。30年前,“万家乐、乐万家”这句广告语因为汪明荃而风靡全国,“万家乐”这个热水器品牌也在汪明荃的代言下红遍大江南北。


时隔30年后,汪明荃再次回到顺德,与谢霆锋等人一起为万家乐站台,这背后的意味颇深。


改革40年亲历者


顺德位于中国广东省中南部,是著名的“烹饪之乡”和“粤菜之都”,粤菜的发源地,2014年被赋予世界“美食之都”称号。除了美食,顺德还是家电之都、燃气具之都。


上个世纪八十年代,顺德毗邻港澳,有经商头脑的顺德人通过海外乡亲带回的小家电,拆解敲打出顺德家电的未来。当时,顺德大批农民“洗脚上田”,乡镇企业群雄并起,中国家电之都的序幕由此开启。


顺德家电发展,最先又是从燃气具起步。万家乐是最早一批“开拓者”,公开资料显示,万家乐于1985年便在顺德成立。在那个年代,中国大多数人还是烧水洗澡,热水器只是停留在小规模生产阶段,已经无法满足消费者需求。万家乐第一代掌舵人提出“开拓求实、引进图新”,并引进国外的先进设备、技术、软件,率先在中国实现燃气具规模化生产。


在万家乐的带领下,顺德,乃至整个广东的燃气具产业迅速壮大,到2011年,广东已经成为燃气具行业生产企业数量最多的省份,占全国75%以上。


在这个过程中,万家乐的发展也蒸蒸日上,从规模上看,1988年万家乐大概有400名员工,产值是3000万元;仅6年之后1994年,万家乐的员工就达到了2500人,产值飙至10亿元左右,万家乐热水器也一度占据中国40%市场份额。公开财务数据显示,2016年万家乐的厨卫业务收入规模突破22亿元。2017年,万家乐入选第十一届中国品牌价值500强。2018年,万家乐被评为“中国燃气具行业十强企业”、“中国燃气热水器十强企业”、“中国燃气灶具十强企业”、“中国燃气壁挂炉十强企业” 。


在万家乐等一批家电企业的领衔发展下,顺德家电产业也从无到有,诞生了一批本土龙头企业,有80多家亿元级以上企业为支撑,3000多家中小型家电生产及配套企业集聚。


燃气具产业、家电产业发展史也透视了顺德民营经济的崛起之路。万家乐也从2002年由国企变为民企,加入民营经济的发展浪潮。如今,改革开放已经使得顺德的家电业从顺德走向全国,冲出亚洲,到达全球,扭转了中国家电在全球的地位,使中国的家电制造从落后变为领先。

 

老字号的爆款养成记


2018年11月,万家乐成为最新季《锋味》的特约厨卫品牌,为《锋味》独家定制全新锋味厨房,据了解,这个锋味厨房的设计是万家乐与谢霆锋共同打造完成的,谢霆锋在本季节目首播时就说“今年的锋味菜,就在我的万家乐厨房呈现”。在锋味厨房中,万家乐X7家用中央热水、MATE7自动烹饪系统、百灵中式水槽洗碗机、儿童盾纯水机、百味魔方蒸烤箱等众多科技爆款悉数亮相。


12月29日,在谢霆锋的《锋味》节目上,汪明荃说:“我跟万家乐结缘已经三十多年了,那个时候家家户户都盼望着,假如我们家有台热水器,马上就可以洗个热水澡。所以‘万家乐、乐万家’是这个意思。”


上个世纪90年代起,万家乐找来香港当红女星汪明荃两次代言,“万家乐、乐万家”由此唱响千家万户。近30年后,汪明荃、谢贤与谢霆锋、张一山“三代偶像同台”齐聚万家乐大本营,也传递出万家乐正在焕发出新活力。


汪明荃在节目中也不断推介万家乐的产品。她在烹饪“老少平安”这道菜时对身边的张一山说,万家乐的产品智能化程度很高,只需要选择菜谱,炉灶会自动点火,油烟机自动启动,全过程全自动完成烹饪。张一山马上表示,万家乐的产品非常适合他这样的厨艺为零的用户。


众所周知,作为“星二代”的谢霆锋,一直都是“天之骄子”,他性格执拗、精益求精,是明星届少有商业味道的清流。这样的谢霆锋能够为万家乐站台,内在逻辑必然是对万家乐产品的肯定。


回归万家乐本身,其产品创新的实力也不容小觑。据不完全统计,万家乐在2018年举办多场大型新品发布会,发布新品包括H5C厨房安装型燃气热水器、全系列中式洗碗机、Z6零冷水燃气热水器等,累计超过12款,平均每月就出一个新品。对外隆重发布的新品都这么多,万家乐背后的产品储备数量就更不用说了。


据万家乐副总裁杨斯羽介绍,近年来万家乐所推出新品也先后斩获红棉奖、艾普兰奖、iF设计奖、红点产品设计奖等国内外大奖。在万家乐看来,只有用户能决定万家乐的未来。未来,万家乐的渠道必然是混合性渠道,而产品必须是高度贴合用户而研发。

 

“逆行者”万家乐


2016年底,万家乐燃气具从上市公司体系剥离,对于万家乐来说,相当于二次创业。而从近两年的发展来看,独立运营之后的万家乐更专注于产业发展,自主性更强,加大研发投入,聚焦用户需求不断创新突破。


在剥离万家乐燃气具两年后,上市公司终于宣布拟改名为“顺钠电气”,不再使用“万家乐”的名称,这对厨卫品牌万家乐来说是个不错的消息,避免“重名”带来的误读。


以脱离上市公司体系为时间节点,2017年开始,万家乐燃气具就大张旗鼓地启动品牌变革。为此,万家乐在2017年10月举行的中国国际厨房博览会上打出“解构焕新”的主题,亮相系列新品。


2018年3月份的AWE上,万家乐再以“创见未见”为主题,以“科技企业”的全新面貌示众。


2018年4月,万家乐特约赞助江苏卫视大型益智节目《一站到底》,玩转知识营销。

 


此次与谢霆锋合作,成为《锋味》特约厨卫品牌也是万家乐想要借助跨界营销焕新品牌的一次有效尝试。


从卖场端及电商端的数据来看,万家乐的营销获得了良好的市场反应。在品牌传播上,万家乐的创新还包括以猫的视角打造全新产品TVC、与当红rapper孙八一合作推出新曲。


然而,一个不可忽略的背景是,2018年受房地产的影响,家电行业齐齐陷入负增长,“市场难”成为行业的基调。


在这样的市场环境下,大多数家电企业纷纷选择勒紧裤腰带“过冬”,万家乐却选择不一样的打法,坚持加大品牌推广和产品研发的力度,成为行业中的“逆行者”。


万家乐副总裁杨斯羽介绍,近年来,万家乐无论是在研发团队、研发投入上都在不断加持,引进人才的同时持续投入研发新品。在万家乐看来,国内厨卫市场集中度仍然不高,尚未形成寡头的格局,在这样的形势下,市场还有无限的机会留给万家乐。


业内人士普遍认为,在智能化的浪潮下,厨卫行业格局在2018年出现了新的“重新站位”的机会。而对于万家乐而言,2017年至今的改革与积累,已经为其储备了“超车”的实力。


据了解,焕新之后的万家乐品牌,开始传递出“新品质主义”。杨斯羽表示:从过去到现在,万家乐是以品质和服务赢得市场和用户的信赖,时至今天,我们的时代在变,消费形态在变,万家乐的“品质”也是随着消费的演进来递进,我们认为的新品质已经不是一个单纯的质量概念,是集技术、材质、结构、制造工艺、外观设计,以及交付体验和服务体验等的综合概念。


我们回归到用户需求的核心,产品好用、够用就好,我们希望通过新品质的全新理念,为用户提供价值和带来快乐。

推荐

为您推荐

已显示全部内容

泡泡直播

热门文章

泡泡直播

精彩视频

凤凰财经官方微信

X 泡泡直播

泡泡直播

凤凰新闻 天天有料
分享到: