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苹果将在中国开售智能音箱 价格高冷面临激烈竞争


来源: 证券时报

1月14日,苹果公司在官网宣布,Apple 无线扬声器 HomePod 将于1月18日本周五在中国大陆和香港市场发售。苹果CEO蒂姆库克今日发布微博表示“迫不及待想让中国的顾客在 HomePod 上聆听他们喜爱的音乐,尽享美妙的声音。”

事实上,距离苹果发布这款产品已经过去两年时间,苹果终于在中国市场推出了智能音箱产品,在大众已经被众多智能音箱产品“教育”后,大众对苹果产品或有较高的接受度,加之苹果的品牌效应,可想而知这款产品将有较高的竞争力。

但不得不考虑的是,智能音箱在国内已经是红海市场,中国互联网巨头阿里巴巴、百度、腾讯,以及小米、华为等消费电子公司,乃至不可胜数的AI创业公司都有自家的智能音箱发布。中国智能音箱产业链驱动着“百箱大战”的局面,加之苹果高冷的售价,HomePod 产品要在中国市场占领一定市场份额恐怕有些难度。

强调家庭和安全隐私

苹果在2017年6月的WWDC上发布了这款产品,其内置苹果智能语音助手Siri,可用于语音控制播放音乐、拨打电话,以及连接苹果HomeKit智能家居套件。2018年2月,HomePod正式上市,首批仅在美国、英国和澳大利亚上市。

苹果官网显示,HomePod智能音箱将于1月18日本周五在中国内地市场开卖,售价2799元,深空灰、白色两种款式。除了苹果官方商店,天猫商城也同步宣布,将于1月18日首发苹果HomePod,价格同样为2799元。

苹果中国官网页面的介绍显示,该产品高度不超过18厘米,重量为2.5千克。对中国市场苹果主打“家的新声”口号。

应用方面,HomePod 配备了六个麦克风,家中每个人都可从房间的任何位置与它进行交互,用户可以查询天气或体育赛事比分情况、设置多个定时器和提醒事项、拨打和接听电话等等。可以通过 HomePod 和 Siri 为孩子们讲故事,作为智能家居中枢,HomePod 可以控制一系列支持HomeKit 的智能家居配件,包括来自全世界 50 多个品牌的灯具、空气质量检测仪、门锁和安全摄像头等。该产品支持QQ音乐、蜻蜓FM、洪恩故事、有道乐读等应用隔空播放。

苹果特别强调了安全和隐私问题,表示HomePod只会在设备本身识别 “嘿 Siri” 指令后,才将信息发送至Apple服务器,发送过程会被加密并使用匿名 Siri 标识符。搜索和请求不会与你的身份相关联,因而不会收集个人信息来出售给广告商或其他组织。而端到端隐私加密,确保了他人无法获取你设备之间同步的信息。

售价高冷面临激烈竞争

2014年,亚马逊Echo智能音箱作为智能音箱届的开山鼻祖发布后,累计卖出3500万台,为亚马逊贡献了大约30亿美金收入,被大摩称作“继iPad之后最成功的消费电子产品”。智能音箱被视为智能家居的入口之一,此后,智能音箱成为一股风潮。

美国研究公司 Strategy Analytics 近日发布了《2018 年第三季度全球智能音 箱市场报告》。报告显示,全球智能音箱出货量第三季度达到 2270 万,同比增长 197%,创历史新高。

与该机构同期统计的智能手机全球出货量对比可见,智能手机整体规模约为智能音箱的16倍,但是智能手机已经陷入负增长,而智能音箱正增长迅速。

中国市场是增长最快的市场之一。IDC发布的今年第三季度数据显示,2018年第三季度中国智能音箱出货量达到485万台,同比增长39倍。其中,随着百度的迅速崛起,中国智能音箱市场的竞争格局从二分天下发展为三足鼎立格局,阿里、小米和百度各自占有举足轻重的地位。

可以说,苹果智能音箱进入中国,也坐享了部分智能音箱市场教育阶段的成果,消费者的需求在经过大力宣传推广后在不断被刺激和挖掘,Apple抓住了市场机会。Apple品牌效应是其先天具有的优势。另外, Siri在手机端长期积累了一定的用户数量,这将有助于转化为HomePod的消费需求。

但是像iPhone手机的定价一样,HomePod售价要明显高过国内在售的智能音箱品牌。HomePod售价近3000元,而中国市场中智能音箱产品价格段集中在300元至600元,且在中国市场同样配备了丰富的收听内容以及设备互联生态。苹果智能音箱能否在中国市场突围,需要证明产品体验领先众多国内产品,另一方面,可能也会考验果粉的购买力。

不仅在中国,苹果音箱在美国市场也因为售价高企,市场份额占比较小。

根据统计机构CIRP此前对2018年上半年美国智能音箱市场设备的报告称,截至2018年6月30日,苹果的HomePod在美国智能音箱市场的占有率仅6%,消费者倾向于选择更低价的助手功能优先的设备型号。因为,同类产品的售价最低可达40-50美元, 而HomePod则主打音质售价高达349美元。

IDC中国研究经理潘雪菲认为,“生态的本土化将成为海外厂商进入中国智能音箱市场的重要挑战。智能音箱不同于智能手机等其他移动终端设备,语音为主的交互方式带来的是生态服务的迁移,较为固定的应用场景需要的是作为入口的连接能力,因此生态互通在语音交互时代显得更加重要。”

A股多家公司布局智能音箱

在智能音箱产业链上,A股有多家公司布局。长期来看,巨头竞逐的智能音箱市场,有望给相关公司带来持续的业绩增长。

据中信建投证券统计,A股公司中,全志科技、北京君正、科大讯飞、歌尔声学、国光电器、奋达科技、共进股份、漫步者等多家公司涉足智能音箱产业链。

国联证券发布的研报表示,国光电器是“A客户”智能音箱扬声器的独家供应商。

全志科技在投资者交流中表示,阿里天猫精灵儿童智能音箱、百度的小度在家音箱、小米的小爱音箱mini、京东的叮咚音箱、腾讯的听听智能音箱等均搭载了公司的芯片产品。

奋达科技业绩受到智能音箱业务带来的提振。2018年上半年年报显示,公司营业收入14.3亿,同比增长56.8%;收入高增长主要来自音箱业务增长及富诚达并表。

中金公司对奋达科技研报表示,上半年奋达科技科技多媒体音箱业务收入4.7亿,大幅增长75%,在贸易环境恶化影响海外业务的情况下,上半年天猫精灵、叮咚等智能音箱成为主要增长点。展望下半年,创维、海尔、华为等智能音箱逐步上量,部分还将附带显示功能,单台价值有所提升。随着终端AI芯片及语音应用的成熟,智能音箱未来成长可期,上调音箱业务收入预期。

苹果将在中国开售智能音箱的消息,1月14日没有并刺激A股市场上的苹果概念股,也没有提振智能音箱概念股。截至1月14日收盘,国光电器下跌1.8%,全志科技下跌4.96%,奋达科技下跌7.28%。

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