掌阅科技发布2018数字阅读报告 00后成为第二大阅读群体

2019-01-17 17:15:00
来源：证券时报作者：作者：许岩

1月17日掌阅科技（603533）发布了《2018掌阅数字阅读报告》。报告指出，通过掌阅平台数据，中国作家作品更受欢迎、言情与悬疑小说成娱乐休闲主力。用户对于数字阅读形式不再拘泥。也关注听书、漫画、杂志。此外，00后用户（2000年至2009年出生）在掌阅平台占比已达28%，正式超过80后成为第二大阅读群体。

这份数字阅读报告展示了掌阅平台上各种内容形式的用户阅读喜好，呈现出很多新的阅读趋势。

趋势一，中国作家作品更受欢迎。在报告中的“最受欢迎出版书榜”中，15本中有11本为中国作家作品，海外作品仅有《百年孤独》《今日简史》《原则》以及《月亮与六便士》。这一数据表明，在数字阅读平台，大众的阅读喜好与自身生活热点联系紧密，中文作家作品更易受关注。

趋势二，言情与悬疑小说成娱乐休闲主力。这两类作品中，2018年有大量小说改变的同名影视剧登陆卫视和视频网站，这些影视作品与原著打通后影响力更大。除了原著小说，围绕部分热门IP衍生的漫画、有声也备受关注，成为文娱领域的主力内容。

趋势三，用户对于数字阅读形式不再拘泥。在报告中，用户通过手机或阅读器进行数字阅读，同时也关注听书、漫画、杂志。用阅读器看漫画和杂志成为日常，用手机听书也成为常态。

趋势四，00后用户群比例攀升。作为移动互联网原住民，00后用户对于数字阅读的使用率更高，更为投入。目前掌阅平台00后用户已达28%，00后用户数量逐年大幅增加，关注内容更为广泛，付费潜力也更高。

趋势五，年轻用户更青睐数字阅读。在掌阅平台，90后、00后用户已经占据总用户的7成，在出版、漫画、杂志、知识付费、课外书、原创文学等领域，年轻人总能找到自己想看的内容、想获取的知识。而在掌阅课外书平台，老师和家长更是希望通过丰富的课外读物更好地塑造孩子的性格、培养孩子的兴趣爱好。

掌阅副总编马艳霞表示，无论是出版类书籍，还是悬疑、言情小说、漫画，亦或知识付费内容，年轻人都是最活跃的群体，这一方面由于70后、80后等年龄群体工作及家庭负担过重，阅读时间低于90后和00后，另一方面也因为90和后00后作为数字时代的“初代移民”和“原住民”，对数字阅读的接受度更高。