瓜子二手车回应1250万处罚：已申请行政复议
凤凰网财经启阳路4号文|杨越欣
11月15日，国家企业信用信息公示系统发布一则针对瓜子二手车的行政处罚决定书。决定书称，瓜子二手车所属的金瓜子科技发展（北京）有限公司（以下简称“金瓜子”），在广告宣传中使用“创办一年、成交量就已遥遥领先”的广告语缺乏事实依据，与实际情况不符，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。
北京市工商行政管理局海淀分局（以下简称“海淀分局”）责令金瓜子停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款1250万元。
该广告使用时间为2016年9月7日至12月28日。根据与乐视网信息技术（北京）股份有限公司签订的《乐视网广告交易平台网络广告发布协议》，金瓜子公司花费1250万元发布了这条15秒钟的视频广告，“创办一年，成交量就已遥遥领先”正是其中广告词。
对此，瓜子二手车于11月30日发布声明称，针对该决定瓜子二手车深感遗憾，对该决定的定性存有异议，已根据法律程序申请行政复议。
以下为瓜子二手车声明原文：
今日，就北京市海淀区工商局因竞品举报瓜子二手车曾使用广告语缺乏事实依据做出的行政处罚决定，瓜子二手车声明如下：
首先，感谢政府相关部门的监督，感谢海淀区政府的支持，我们会继续积极与监管部门建立沟通管道，在其指导下确保自身健康稳定的发展，实现企业的社会价值。但针对该决定瓜子二手车也深感遗憾，我们对该决定的定性存有异议。为此，我们已根据法律程序申请行政复议，相信最终会得到公平合理的裁定。
诚信、遵纪守法一直是瓜子二手车的经营前提。我们再次重申，“成交量遥遥领先”广告用语是瓜子基于事实的客观表述。根据会计师事务所对瓜子成交量的审计结果，结合公开数据：2016年，瓜子二手车成交量为19.5万辆，高于线下最大的二手车经销商广汇汽车（9万辆，二手车业务，下同），高于线上第二名优信二手车（13万辆，2C业务，下同）；2017年，瓜子二手车以48.5万台的成交量超过了全球最大的北京花乡旧机动车交易市场（45万辆）、广汇汽车（20.33万辆）及优信二手车（28.4万辆）、人人车（17.5万辆，公开报道）。2018年上半年，瓜子的成交量达33.6万辆，在中国二手乘用车市场的渗透率达到6.7%，远超广汇汽车（14.24万辆）及优信二手车（19.7万辆）。瓜子成交量持续占据领先地位。
广告的作用是广而告之，不能最终决定交易。二手车交易的服务链条较长，成交的关键更在于产品体验与服务承接能力的优劣。瓜子二手车没有以与事实不符的广告方式博取眼球的利益驱动，也没有以此方式侵害消费者权益或获取不正当竞争利益。
二手车行业快速发展将对我国汽车消费起到重要的促进作用，我们相信相关部门会本着广告发布所依据的数据、事实以及对行业、对企业推动扶持的态度，给出公平公正的处理意见。
瓜子二手车
2018年11月30日
附：数据来源
1.瓜子二手车成交量数据：同心会计师事务所审计数据
2.优信二手车成交量数据
优信上市文件（2016-2018Q1数据）http://secfilings.nasdaq.com/filingFrameset.asp?FilingID=12835714&RcvdDate=6/28/2018&CoName=UXIN%20LTD&FormType=424B4&View=html
优信季报（2018Q2数据）http://secfilings.nasdaq.com/filingFrameset.asp?FilingID=12931509&RcvdDate=8/23/2018&CoName=UXIN%20LTD&FormType=6-K&View=html
3. 人人车二手车成交量数据
证券日报报道http://www.cs.com.cn/cj/03/201809/t20180906_5869205.html
4. 花乡二手车市场成交量数据
2018年度中国汽车流通行业二手车交易市场百强排行榜
http://www.cada.cn/Trends/info_91_6900.html
https://www.autotimes.com.cn/news/201807/871324.html
2016-2017中国汽车流通行业二手车交易市场百强排行榜
http://www.cada.cn/trends/info_89_6546.html
5.广汇汽车二手车成交量数据
广汇汽车2018年半年报
http://static.sse.com.cn/disclosure/listedinfo/announcement/c/2018-08-29/600297_2018_zzy.pdf
广汇汽车2017年年报
http://static.sse.com.cn/disclosure/listedinfo/announcement/c/2018-04-24/600297_2017_n.pdf
广汇汽车2016年年报
http://static.sse.com.cn/disclosure/listedinfo/announcement/c/2017-04-29/600297_2016_n.pdf
