蔡徐坤又双叒叕被嘲了，流量明星们瑟瑟发抖

“95后”、“千万粉丝”、“c位出道”、“顶级流量”、“NBA新春贺岁大使”……当这些自带buff的词汇全部用来形容一个人的时候，这个人是谁？按照抖音上的惯用回答应该是“不认识的一律按蔡徐坤处理。”还真说对了，这个人正是蔡徐坤，作为新兴流量明星的代表，蔡徐坤的商业价值究竟有多大？以蔡徐坤为首的流量明星们的市场前景又究竟如何呢？

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谁人不识蔡徐坤？

说起蔡徐坤，可能大家会觉得名字耳熟，但并不熟悉他的长相。

蔡徐坤，1998年生人；2012年4月，蔡徐坤因参加综艺节目《向上吧，少年》进入全国200强而进入娱乐圈；2018年1月，参加爱奇艺打造的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》，并于同年4月6日获得最高票数，在NINE PERCENT九人男团中以C位出道，并担任队长。

作为拥有2300万微博粉丝的蔡徐坤，长期占据明星超话榜和明星势力榜NO.1的位置，超话阅读量1096.9亿，“蔡徐坤刷牙”、“蔡徐坤染发”等看似平凡的关键词频频登上热搜，其个人平均单条微博转发量达到100万+，更有某支MV的转发量达到了上亿次，虽然该转发量曾被共青团中央质疑造假，但不得不说蔡徐坤显然是实至名归的流量明星。

就在今年1月，NBA正式官宣蔡徐坤成为NBA新年贺岁大使。网友分析，NBA请蔡徐坤是因为可以吸引女性观众，但是零球技的蔡徐坤也一度成为了“直男所在地”虎扑的群嘲对象，网友留言：“还不如请吴亦凡，好歹吴亦凡会打篮球。”

图丨新浪微博

以百度指数为例，近一个月以来，蔡徐坤百度指数平均值为65764，而同为流量明星代表的吴亦凡的平均值也仅为11660。值得一提的是，在3月16号当天，蔡徐坤的百度指数达到了153139，为一个月中最高值。

图丨百度指数

这与潘长江在节目中认错蔡徐坤后，微博遭到其粉丝围攻有着不小的关系，当耿直的潘老师发微博表示“姓蔡的只认识蔡明”后，该条微博评论区迅速被蔡徐坤粉丝占领：“你竟敢连蔡徐坤都不认识？！”目前该条微博转发数达到了6万，评论数也有22万。

图丨新浪微博

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蔡徐坤的“土豪”粉丝们

作为去年4月正式出道的新偶像，蔡徐坤的热度一直居高不下，而就在根据艾漫数据显示，去年五月份的明星商业价值指数榜中，蔡徐坤以商业指数97.88排名第一，超过范冰冰、鹿晗、王源等一众“出道已久”的明星。

图丨艾漫数据

去年有粉丝总结了蔡徐坤出道以来接过的代言以及产品销量。数据显示，包括巴宝莉、养生养、欧莱雅、汤臣倍健等品牌在内，总金额达到1.2亿元，其中欧莱雅小黑瓶“6·18”大促预售数增高4556%，汤臣倍健双十一第一天预售增高837%，Aussie官宣蔡徐坤成为全球代言人之后店铺粉丝翻倍同时开启，预售后登上欧美大牌洗发水TOP1，可见蔡徐坤的带货能力确实很强。

同时，这也反映出其粉丝强大的购买力。根据豆榜粉丝调研数据显示，蔡徐坤女性粉丝占比97%，年龄分布在19-25岁的占比达53%，目前以学生群体为主，占比57%，从粉丝半年消费分层来看，3000元是蔡徐坤粉丝消费的分水岭，消费3000元以下的粉丝占比77%，粉丝购买频率频繁，超过一半的粉丝每月一次，且22%的粉丝会每周消费一次。当分析粉丝购买商品理由时，85%的粉丝更倾向于购买蔡徐坤代言的商品为其“打call”，蔡徐坤代言对于购买力影响高达60%。蔡徐坤作为目前国内的顶级流量明星，其粉丝的影响力也不容小觑。

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“蔡徐坤”、“杨超越”后还有谁？

去年除了《偶像练习生》外，还有一部综艺也引起了一波热议，那就是女团养成类真人秀《创造101》，被质疑没唱功跳舞“划水”等专业能力欠佳的杨超越一下子进入了人们的视野，靠着人畜无害的甜美长相和“锦鲤人设”，接代言、开演唱会、拍戏……平平凡凡杨超越顿时成为新一代流量明星代表。

图丨新浪微博

从麦当劳、微博视频台首席推广大使、汰渍品牌大使、腾讯视频代言人、盛时X宝齐莱推广大使到倩碧ID大使，杨超越代言的某款产品更是卖到脱销。

从曾经的鹿晗到蔡徐坤，再到杨超越，许许多多的流量明星依靠其庞大的粉丝群体及粉丝购买力，产生了巨大的商业价值。那么，这些流量明星为何能产生如此大的商业价值？又能够维持多久呢？

对此，新元智库及麻辣娱投创始人刘德良认为：“流量明星作为公众人物，无论是通过影视、歌曲、采访，还是各种文化、产品，传播给大众，流量明星天然就是吸引眼球的人物群体。网络上虽然对流量明星存在很多批判，但是这其实也正是产业发展的过程。在产业快速发展过程中，在大量资本的推动下，存在用户需求，需要一些联网中心去吸引用户产生商业价值，而流量明星就是充当这样的中心。”

而对于流量明星究竟还可以火多久，刘德良表示：“当这样的产业发展过程过去之后，就会淘汰一批人，淘汰一批没有演技或者说没有较高的职业素养的人，时间期限大概是3到5年。因为3到5年间，这个流量明星不可能永远在商业价值和大众接受程度之间实现绝对平衡。过去我们会看重流量，但是在没有好的作品加持下，市场也会进行调整。这个更新换代是非常快的，目前看来，很多以前我们常说的流量明星的带货能力弱了，这其实也说明市场遵循规律正在往好的趋势发展。”

记者丨西瓜少侠是个大侠，水果味的。

编辑丨二三这周有抽送活动。

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