618前放干货 京东联合每经发布《中国未来商业消费趋势研究报告》

每经编辑：杨诗涵

6月10日，2019年成都全球创新创业交易会正式开幕，展览、论坛、赛事等一系列活动组团登场，展现了中国在创新、创业方面蕴含的科技魅力。作为本次重要活动之一，每日经济新闻联合京东大数据研究院，独家发布了《2019中国未来商业消费趋势研究报告》，并举行了主题为“商业进化背后的数据解构”的现场座谈。

通过报告解读、大咖对话、嘉宾交流等环节，让大众更加深入了解数据与智能在未来商业发展中起到的关键性作用，直观体验即将到来的数字经济时代。

成都商务局、每日经济新闻、京东、成都电子商务企业协会，以及来自全国数百人参加发布会。成都电子商务企业协会相关负责人表示，通过商业进化背后的数据结构，可以抓住未来商业的机会，提前抢占市场。

消费市场活跃：大数据解读国民未来商业消费趋势

据了解，本次《2019中国未来商业消费趋势研究报告》通过对中国近五年来的商业发展模式及特点分析，结合对中国消费者的画像洞察，综合互联网商业时代下的部分城市表现，提炼出当下商业及消费领域的5大核心关键词，由此得出特定语境下中国未来商业消费趋势。

报告显示，2014年至2018年中国互联网商业历经快速发展，2018年交易规模突破9万亿元，同时网络零售对全国消费市场拉动作用持续增强，对社消零总额增长贡献率一度维持在30%以上。网络购物已成为国民生活不可缺少的一部分，尤其是京东618为代表的年度网络大促，已经成为零售行业线上、线下最重要的促销节之一。尤其是今年京东618促销第一天，6月1日全天四线及以下城市下单金额同比增长108%，显示中国消费市场持续活跃。

报告同时对中国网购消费者进行了画像分析，发现不同性别消费者购物特征差异明显，男性用户更喜欢汽车用品、手机数码、电脑等“智能化”产品品类；女性用户则更喜欢美妆、母婴、图书、食品、宠物等“精致生活”品类。另外，不同年龄段用户购物行为特征也比较鲜明，90后追求品质、80后顾家、70后享受生活；不同地理区域消费者偏爱品类非常多元，京沪用户钟爱美食和办公、云贵省份用户热衷打扮和自驾，海南省用户是购买家居家具家装厨具主力军，广西则扛上网购家用电器第一省份大旗。

报告同时对目前中国互联网商业提炼得出四大关键词：大牌、智能、跨境以及消费升级。数据显示，越来越多消费者对品牌品质的关注度正在提升，智能手环、智能手表、智能家居等产品成为网购新宠，新西兰蜂胶、智利西梅、缅甸翡翠等商品是最受国人喜爱的进口“爆款”，越来越多数据显示，全民消费升级下的产品高端化、健康化、绿色化特征显现。另外，在综合综合互联网商业时代下的部分城市表现后，报告得出未来商业5大发展趋势，即需求个性化、场景多元化、零售无界化、商品数字化以及万物互联化。

营商成都 最具新经济商业活力的城市之一

在《2019中国未来商业消费趋势研究报告》发布过程中，以潮流与休闲消费特征为典型代表的成都，无论是从电商大促看城市“购买力”，还是从毕业生大数据看城市“吸引力”，以及从最近10年消费大数据看城市“消费升级”，一直表现不俗。数据显示，2018京东618和双11购物节，成都都跻身全国购买力最强城市Top5，紧随京沪广深之后。根据京东毕业生大数据，2018年成都毕业生本地居留率均为48%，仅次于北京、广州和上海。

同时，报告特别推出以成都为例，盘点电商发展城市表现中的“成都范儿”，商业活力、阅读文艺、“爸爸顾家”成为成都城市消费关键词。根据在京东到家2018年度消费数据，成都作为新一线城市的代表，2018年全年销售额位于全国第三，仅次京沪，而成都人俗称“软江叶”的豆腐菜，销量是全国所有城市的第一名，也只有成都人如此偏爱豆腐菜。与此同时，2018年上半年，在西南九市中京东线上销量、销售额的TOP1就是成都，成都地区的阅读指数全国排名第4，人均花费购书金额在98元以上，人均购书超过了3本。成都在所有城市中的表现还有一个非常有趣的现象，根据京东大数据，在男性用户购买厨具用品的销量Top10城市中，川渝两地的“哥老倌”直接超越了全国所有其他城市的奶爸们，成都奶爸位居全国第二，实力体现了成都汉子的“爸爸力”爆棚。

正如报告所提及，巨大的市场影响力和开放包容的城市魅力，使得成都受到众多海内外投资者的青睐，成为国内吸引外资零售企业最多的城市之一。京东相关负责人表示，成都是其最重要的投资地区之一，目前投资几乎覆盖了京东所有业务，包括人工智能、大数据、京东物流、京东云、京东数科，以及线下生鲜超市7Ffresh等。目前，京东物流在成都投资新建了新都“亚洲一号”、天府新区“亚洲一号”、广汉“亚洲一号”物流园等智能物流体系，今年部分都可投入到618中，极大提升了全川的物流效率。

成都市商务局相关负责人表示，目前成都提出了加快建设国际消费城市目标，正大力实施消费供给提升、消费场景塑造、消费热点培育以及商业品牌建设、商业平台打造、商业生态优化。未来，将会有更多未来商业发展模式、趋势特征与新经济场景在成都得到应用与实践。

每日经济新闻