618！收好这份电商成绩单，对投资有帮助！

618年中大促还在进行中，你下单了吗？

截至记者发稿前，京东平台的累计下单金额已突破1800亿元，苏宁易购全渠道订单量同比增长171%，天猫平台过百品牌成交已超去年“双11”。拼多多方面也表示，618期间，平台用户的购物频次显著提升。

然而，抛开平台成交数据，消费者已经越来越成熟了，小编做了个草根调查，身边10个人中有半数不再等着在618当天下单了，更多是扫一眼自己平时关注的品牌，有草就拔，盲目凑单消费的已经不多了。

再细细盘点分类消费数据，电商消费还是出现了很多新变化，黑马爆款、渠道下沉、“神仙打架”等，掌握了这份大数据，你可能就摸准了未来一年的消费脉络。

想不到！垃圾处理器成为大爆款

在今年的618期间，厨余垃圾处理器成为了一匹大黑马，从京东、苏宁等平台消费数据来看，垃圾处理器在618开场第一小时内就一骑绝尘。

京东数据显示，6月18日0点开始半小时内，垃圾处理器的销售额就达到去年的3.5倍，其中贝克巴斯的爆款厨余垃圾处理器更是成为家装建材类目的TOP10单品。苏宁平台18日第一小时内的订单量同比大涨215%，其中针对垃圾分类需求的垃圾处理器一小时内销量同比激增1433%。

这与全国正在推行的垃圾分类政策是分不开的。

分地域来看，京东平台上，率先实施垃圾强制分类的上海，买走了全国12%的厨余垃圾处理器。

而根据住建部发布的部署文件，2020年我国各城市将全面推行垃圾分类制度，其中全国46个重点城市的城区范围内先行实施生活垃圾强制分类。

业界预计，厨余垃圾处理器很可能成为下一个新风口，得到更多品牌家电厂商的关注。目前上市公司海尔、美的均有相关产品在售。

智能设备卖疯了

平台反向定制发力

从今年618的销售数据来看，智能设备卖疯了，但已不是以前热炒的概念款。

今年各平台的智能设备销售占比中，平台反向的定制款家电销售占比创了新高，平台对于供应链乃至产品设计的话语权开始显现。

据悉，整个618期间，拼多多联合优质产能推出的定制化产品销量超过900万件。

京东在定制潮流中战绩也不俗。今年618的家电销售中，联手厂商通过大数据独家定制的“京品家电”受到追捧。数据显示，18日零时起仅1小时，近140个品牌的“京品家电”总成交额达到京东家电分类整体成交额的15%，创下历史新高。

此外，美的、海尔、海信、小米等超过30个家电品牌，共计为京东单独开设了近200条生产线专门生产超过600款独家商品。仅仅九阳一家就为京东618单独开设了40条生产线且全部满负荷运转。

同样主打个性定制的苏宁布局智能家居生态成效初显，PPTV智能电视一小时销量增长786%，苏宁智能终端公司的小Biu系列智能新品同样销量不俗。其中苏宁小Biu空调、小Biu冰箱5分钟成交量均突破10000台，小Biu智能音箱销售同比增长259%。

围堵“小镇青年”

之前优衣库与KAWS联名潮流服装发售，不少一线城市门店犹如丧尸片实景演练现场，你以为这就说明城市消费力了？NoNoNo，中国的更大市场在下沉。

在下沉方面，拼多多似乎最猛烈。

6月17日凌晨上线的拼多多手机补贴专场中，包括多款iPhone在内的热门手机全线降价，较官方价最高降幅达2811元，较其他电商平台降幅500元至1000元左右。在此推动下，平台多款iPhone产品持续出现数百人同时拼单的盛况，所有新款iPhone均创造单日销售纪录。据悉，拼多多对新款正品国行iPhone的大力补贴已持续三个季度。

“本次618期间，拼多多3C产品于下沉市场的订单量同比增速首次超过一二线城市，这既反映了国民整体消费水平的增长，也表明用户信赖度大幅提升。”拼多多大数据研究中心首席分析师王涛表示，截至6月17日24点，约68%实物商品订单来自三线及以下消费者，约70%农产品订单来自一二线城市。

京东零售集团轮值CEO徐雷在6月18日全员信中坦言，从今年京东618我们看到：中国消费市场持续升级，高品质大牌和进口商品广受欢迎；低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站2倍，开始领跑各级市场。

下沉市场成为收入主要贡献源，这一趋势在最近的阿里、京东、唯品会、蘑菇街等电商的财报中均有体现。以电商鼻祖阿里巴巴为例，淘宝天猫过去一财年新增超1亿用户，77%来自下沉市场，包括三线城市及以下地区。

其中三四线城市的女性消费市场尤其不能忽视，特别是针对美妆和服装两大品类的“花钱力”爆表。

艾瑞《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》数据显示，目前一二线城市“升级一代”女性中网购美妆和服装的比例均已经都接近九成，而三线城市在这两个领域的占比数字分别达到了77%和73%，两者之间的差距也预示着巨大的空间。

同时，近三分之二的消费者表示自己平均每月在服装购买上的支出超过了500元（折算成年消费金额就是6000元），这其中有近7%的用户月消费金额超过2000元。

神仙打架，影响深远

各大平台消费数据正在陆续曝光的同时，今年618也少不了电商平台的神仙打架，以及家电厂商的剑拔弩张。

随着格力向奥克斯正式开战，奥克斯在苏宁的销售开始得到压制。苏宁悟空榜显示，空调板块激战白热化。截至18日中午12时，美的、格力位居两强，奥克斯位列第三，随着线下发力，奥克斯在本次618排位赛中或将持续下滑。

格兰仕也在17日通过官方微博@天猫，称公司官方旗舰店以及主要经销商在天猫平台的搜索端出现异常，导致正常销售遭遇严重影响，这一情况一直到618大促当天仍未得到解决，截至记者发稿前，天猫并未就此回应。

如果说格力和奥克斯之间的问题仍属于同行竞争，那么格兰仕叫板天猫直接指向了厂商与平台之间的相爱相杀，甚至存在已久的“二选一”矛盾。抛开该起个案对错不提，厂商对于平台的依赖性已经开始警醒，对后续双方的合作势必会产生影响。相应的，各个品牌自营的小程序等其他渠道，可能将得到更多资源重视。

编辑：全泽源