鞋炒不穿：割不完的韭菜 炒不完的鞋？

最近流行一个段子，“老年人炒股，中年人炒币，年轻人炒鞋，总有个坑适合你”。

炒鞋成为一种新的时尚，而“天价”潮鞋背后的产业链中，错综复杂的力量在此角力，收割着一代鞋粉们的青春。

割不完的韭菜，炒不完的鞋

日前，全世界最贵的球鞋Air Yeezy 2（Red October）以1700万美元的价格在网上成交。一双鞋硬是被炒成了别墅！

“鞋王”本尊

“炒鞋”到底有多暴力？

钢铁直男大本营“虎扑”中流传着一个炒鞋的故事：一个二十四五岁的男生，从大学开始炒鞋，现在专职炒，一年能赚到50万。

2017年9月，Nike旗下Air Jordan和国际潮牌OFF—WHITE合作，设计了一款名为OFF—WHITE•Air Jordan 1的球鞋。

这款鞋售价1499元，在官方发售后不久被炒到12000元。两年后，价格一路飙涨到70000元，涨幅超过4500%！

李宁和NBA巨星韦德签约，发售了一款球鞋，售价1000元，几个月后，在二手转卖市场拍出了40000元的高价。40倍的暴利，炸裂！

爆火的鞋市吸引了机构资本的介入，很多炒鞋财团、私募基金带着过去玩转股市的经验入市。

他们操作球鞋跟炒股的套路一样，低价大量吃进，短期内使货品达到真空，等待球鞋指数暴动，需求量上升。垄断码数的他们，趁势将价格调控到新的高度，引发大众的追涨，然后放量收割，一位鞋市人士说。

炒鞋的野蛮演化

2010年以前，鞋市靠小众篮球迷的支持。伴随着NBA中国化与国内篮球运动的发展，SNEAKER（球鞋爱好收藏者）文化逐渐兴起。

彼时，乔丹、科比、奥尼尔等NBA巨星效应使得球鞋在国内有了第一批粉丝与用户。

2011年鞋市遇冷，市面上所有的鞋，畅销如乔丹一代，比如目前炒上天的AJ1，大熊市下，它的命运也是进入折扣店。三到五折，800元以下即可到手。记得那时，像小财女这样的伪球迷、假鞋控们开心地捡漏。

那时，球鞋作为商品遵循经济供求规律。真实的供应量充足，需求偏窄，球鞋除热销新品外，价格整体疲软。

2012年以来，慈善拍卖、球星联名、明星带货、限量发行逐渐兴起，移动互联网蓬勃发展，信息互通前所未有的便捷，催生了“鞋市”的野蛮生长。

随之而来的是，球鞋脱离使用价值，成为一种符号商品，一种对标身份、消费理念的奢侈品。伴随着消费升级，各方推波助澜下，一种以年轻人为中坚的潮文化兴起。

年轻人对个性独立、嘻哈、潮牌的追逐，与饱含篮球运动、青春元素的球鞋融合，产生了魔幻的力量。球鞋充分迎合了年轻群体的消费诉求与精神传达，而借此圈层突围的鞋市成为了资本狂欢的角斗场，“炒鞋”成为了时髦的投资方式。

鞋圈深似海

01．鞋圈产业链

热衷吃瓜的小财女扒了扒，炒鞋产业链如下：

品牌商：2011年熊市让品牌商如Nike、adidas学会了茅台、阿胶的营销手段，蒙着眼睛“囤货”，限量发售，管你价值是否回归，反正有韭菜买单。

明星站台、带货，抖音、快手“抽抽疯”，这是渠道环节，至关重要，但是看官老爷们心如明镜，在此不再多提。

说说韭菜吧，毕竟是主要消费群体。

抽鞋环节，线上抽签，惨不忍睹的中签率，各种黑科技，比如多台设备刷号、换号等，基本还是“XX，很遗憾······”的结果，那种失望可以让“饥饿者”成为赌徒，正中NIKE们下怀。同时，韭菜们还要面临Bot（球鞋抢购机器人）的围剿，“原价买到算我输”，可见鞋贩子的嚣张！

还没完，线下排队环节来了。品牌方线下门店再来一波“线下二轮抽签”的骚操作，人气是彻底起来了，只是苦了鞋粉们千山万水排队，苦求不得，绝望吧！

据说，近日Nike 发售倒钩，武汉、长沙等地的 L1 级别店铺发售几百双，圈内人坐飞机去参加线下二轮抽签。穿越千山万水，人山人海的等待，然并卵，中者寥寥。不过，局中人谁在意呢，排队中穿着最满意的球鞋，赶赴“潮流”，要的是一种feel。

接下来说说另一方，鞋市的主力军。一入鞋市深似海，黄牛、鞋贩子（据说很多90后大学生弃学做鞋贩）只是小弟，火爆的鞋市吸引资本与大鳄入局，他们才是弄潮儿。

据《第一财经》报道，2018 年 11月，一款 AJ 联名在昆明发售，一位东北庄家特地飞到昆明，雇了50 个人排队抢鞋。昆明总共发售了 26 双，被这位庄家拿下了21 双。

同时，不得不提无孔不入的“莆田”，如此暴力怎能少了莆田鞋厂。

原价鞋子概率低到可怜，正好给了“莆田”大展身手的良机。一双炒到五六千的球鞋，莆田鞋厂批量制造各档次的仿货，成本甚至低到百元，以假乱真的技术让所谓的“专业鉴定”迷了眼。

目前的莆田鞋价格也是水涨船高，毕竟500的货色你敢信么？反正大家蒙着眼吆喝，真真假假，赚得了钱就是“真”。话说韭菜真的惨，被割完一轮又一轮。

02．没有中间商赚差价？

“没有中间商赚差价”更像一句迷人的广告语，鞋圈也不例外。

靓丽光鲜的交易平台一定程度上更像是“搅屎棍”。躺着赚钱，水混了，差价赚走，对于市场乱象却显得无能为力。

2015年前后，国外的绿叉（StockX），国内的毒、Nice、有货、斗牛等平台进入鞋市。

这些平台充当交易中介，为球鞋交易提供了一定的便利，为鞋市带来了一定的流动性与合规。但是，不菲的手续费与服务费用进一步提高了球鞋二级市场的价格。

以毒为例，盈利模式主要为抽取卖方成交价的7.5%-9.5%作为佣金，以及收取买家一定的鉴定费。

佣金与交易量相关，归根到底取决于球鞋价格。盈利路径依赖下，“炒鞋”成为多方乐见，鞋市变成为一个疯狂的单边市场。

至于平台提供专业“鉴定”服务，且不谈如何认定“专业”，“一边当裁判，一边是运动员”的模式，看得小财女疑窦丛生。

当然，“有”或许总是好过“没有”鉴定，至少是一种立牌坊、挂羊头的前期努力有了，值得肯定不是么！

另一方面，几大球鞋平台货源来自于散户与鞋贩子，其中一些资本雄厚的“庄家”，真正掌握着“定价权”，弱势的平台被动的成为“帮凶”。

野蛮纷乱的市场中，平台与鞋贩子之间利益的博弈，利润空间的争夺与中介费用的共谋，也加剧了市场的混乱，这一切最后都由消费者来买单。

03．炒鞋如炒股，让你癫狂的神秘力量

在国外，Stock X以股票交易所的形式，通过24小时交易额创立了Jordan指数、Nike指数和Adidas指数，球鞋市场的波动牵动神经。

看看动辄200%以上的溢价，真是炒鞋如炒股，一入鞋市深似海。

不得不提，上文所说的庄家。小众鞋市，掌握资金实力和影响力的幕后玩家似乎可以为所欲为。提前预热搅动市场，精心策划热炒，利用信息不对称，做局买入超限量鞋款，一阵跟风后，赚的盆满钵满的大佬们“一不小心”又割了一波韭菜。

急涨急跌的过山车，正是大佬们的舞台，刺激！

交易平台出现以后，多年传统球鞋的现货交易完全虚拟化，现货价格、闪购价、预售价、涨跌幅等实时呈现，球鞋市场如同股市般刺激，顺带有了期货、远期的创新，更是让你分分钟直入人生巅峰。

频繁的价格波动让价差交易成为可能，平台的预售、寄存、求购等提供了灵活的买卖交易的条件，于是，价差投机与资本的推动让鞋市成为比股市更加暴利的庄家市场。

“鞋穿不炒”的幌子？

日前，球鞋线上交易平台毒APP发布“鞋穿不炒”的倡议书，提出“球鞋是用来穿的，不是用来炒的”。

毒APP倡议书中表示，球鞋是广大消费者体验潮流文化的重要载体之一。我们呼吁广大用户、潮人和Sneaker理性消费，尊重球鞋文化，远离炒卖行为，与毒APP共创良性的潮流消费市场环境。

公开资料显示，毒运营主体为虎扑旗下的上海识装信息科技，是国内最大的球鞋转卖平台，作为中间鉴定方和平台方，将买卖双方对接。

天眼查显示，4月29日，毒完成A轮融资，投资方为DST（DigitalSky Technologies)，投后估值已达十亿美元，进入独角兽行列。

值得一提的是，王思聪通过天津普思资产管理有限公司间接持有毒近2%的股份，此前个人微博中曾推荐毒APP。

但是，作为潮鞋最大平台的毒，在大量诸如销售假货、赚取高额手续费、售后争议等负面报道与质疑声音背后，其“不炒鞋”的倡议似乎有点欲盖弥彰。

机智的网友发现，毒学习Nice平台悄悄地开了寄存功能，一是少了再卖时候的快递和平台查验费，二是可以直接从平台发闪购。无疑，寄存功能方便了卖家，鞋市趋向“赌市”的脚步停不下来……

同时，毒大力拉拢周杰伦、罗志祥以及一大批网红入驻，宣传与站台难免，但不知宣传与炒作的界限，毒如何厘清？

一位知乎网友爆料，其通过毒卖给“求购”，标价便宜了，平台直接退回，而原封不动涨价寄过去后，秒过。

来源：知乎网友

潮来潮去，铁打的炒鞋市场

“铁打的营盘，流水的贩子” 形容鞋市非常恰当。随着鞋市的火爆，天平两端呈现，庄家大鳄VS炒鞋大众。90后，特别是学生党的涌入，彻底将水搅浑。

北京等各城市球鞋限量发售门店前，总活跃着一批学生黄牛，新鞋发售时，一直在岗排队。

一位学生黄牛介绍，“我第一次转手的Air Jordan 1黑紫脚趾，让我赚了3000元”。

然而，更多的是亏钱交学费的案例，深不见底的鞋市，肆意收割着他们的青春。

与此同时，鞋市中一批原住民（最初的拓荒者）正在悄悄退出。

一位鞋贩子对小财女讲述，他本人2014年进入鞋圈，2016年正式投资开始当作生意，2018年末收手退出。目前家里还有逾万双鞋，由于其人已经出国，并未清理。

上述人士称，选择退出最重要的原因是市场人群变了。曾经的市场偏向小众，买方与卖方彼此明确需求，信任感很好。但是随着消费群体的变化，炒鞋大军的加入，暴涨暴跌的市场，让鞋贩子和老玩家无法判断。投资回报的不确定成为最大的风险，一旦判断失误，库存难清很容易引发现金危机，导致客户之间的信任链打破。

另一位业内人士则表示，火爆的鞋市让一些厂商忽视研发新的球鞋或球鞋科技，更多转向推波助澜，引领炒作、营销与带货。但是，市场繁荣是一种短期现象，迟早会饱和。对于一些热炒的爆款球鞋，相比于其获利的空间，鞋子的价值能否支撑价格的问题往往被忽略。

“从长远上来看，泡沫终会破掉，届时“囤货” 接盘的小白们将承受代价”，上述人士指出 。