方所、例外创始人毛继鸿：文化是设计的核心，希望创造出更多中国文创品牌

每经记者：杜 蔚 每经编辑：杜 毅

“我们的视野里面都蕴含着对东方美学的思考，希望通过服装、时装来表达对于东方美学跟生活方式的探索。”9月20日，在每经国际文创金融路演中心（时尚发布中心）全球发布仪式暨首场路演活动现场，方所、例外创始人、城市公共文化空间缔造者毛继鸿以“重构风尚”为主题，分享了他对美学、对文化的看法。

文化是一座城市的灵魂，其影响无时不在，无处不在，潜移默化，润物无声。那么，文化可以通过哪些载体来呈现？城市的文化空间又该如何打造？毛继鸿用生动有趣的讲解，向与会嘉宾诠释了其中的奥秘。

寻找当代中国生活美学

作为中国第一代设计师，毛继鸿对服装设计有着自己独特的理解，他认为“服装是文明的纽带”。由他打造出的原创高端服装品牌“EXCEPTION例外”今年已经23岁，是国内生命力旺盛且颇具活力的服装品牌。

“例外”的长寿，也许离不开毛继鸿早年间的一次战略转型。2004年“例外”门店数量达到上百家，彼时毛继鸿决定做一场品牌大秀、压缩门店数量、提升品牌精品化定制化的调性。这在减少“例外”数量的同时，提高了价格。“那时候我们被模仿得太厉害了，深圳半个商场都是‘例外’风格的衣服。”毛继鸿曾在接受《每日经济新闻》记者采访回忆道，“价格是和付出有关，我们是给消费者物超所值的，而不是漫天要价。”

毛继鸿并不在乎“数量”，而是重视“质量”，他始终秉持创新价值、追求与传承东方文化，用“例外”展示独特的东方美学。“我们的视野里面都蕴含着对东方美学的思考，希望通过服装、时装来表达对于东方美学跟生活方式的探索。”毛继鸿说。

在毛继鸿看来，设计一件衣服，是用衣服来表达每个人的价值观、审美观。“身体对于服装设计师来讲，是第一个要去面对的很重要的议题。当然，设计思维最主要的还是最优的解决方案。我希望寻找到自己的当代中国生活美学。”

与此同时，“文化是设计的核心”。毛继鸿表示：“我们过去对于技术的追求其实主要还是体现在生产力上，而现在的时代已经到了对创造力的追求。所以，中国从过去的技术转往艺术的提升需要对文化的敬畏。”

创造更多中国文创品牌

如果说，“例外”让毛继鸿完成了重构美学的风尚；那么方所，则是毛继鸿从服装空间到文化空间的一次重大重构转变。

“我用从时装上赚来的资金做了书店，希望在现代生活里有一个生活文化空间、公共文化空间的概念。”毛继鸿坦言这便是对另一个空间的构建，“服装是对身体空间的构建，方所是对城市文化空间的构建。”

毛继鸿希望，方所是能够改变城市生活方式的一个空间。他曾对《每日经济新闻》记者说：“过去，市中心商圈是关于消费的，休闲、购物是城市人生活方式很重要的组成部分。我们把书籍、文化展览、艺术活动放在这个寸土寸金的地方。如果大家在休闲购物的同时，还能养成看展览、阅读好书、欣赏艺术的习惯，这就达到了我们希望的美誉的愿望。也是使每个人的生活方式更丰富。”

正所谓，一家书店，温暖一座城市。书店在城市中享有举足轻重的地位，是照亮城市文明的一道光。

时至今日，方所已在中国开有4家店，分布在广州、成都、重庆和青岛，所到之处，都成为了当地城市的文化地标、网红打卡地。值得一提的是，每家方所都与各地的城市文化紧密结合。“在成都的方所受到了雅典学院的启发。构造这4个公共文化空间（方所），既是我们的探索，也是我们对城市空间的一种表达。我认为商业是我们的手段，文化才是最终的目的。”

当演讲接近尾声时，毛继鸿意犹未尽，“文化一直没有离开我们，美学判断是我们的底色，如果文化是目的，那文明离我们不会太远。希望能创造出更多中国文创品牌，让全世界享受中国人提供的生活方式。”