NBA在中国到了至暗时刻

本报记者 黎慧玲 北京报道

30年前，时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视楼下苦守一个小时，把NBA录像带免费提供给央视播放，敲开了NBA中国市场的大门。此后，NBA从毫无名气，一跃成为国内最贵的体育联赛。

2019年10月3日，因NBA休斯敦火箭总经理达雷尔·莫雷发布的涉港不当言论，及NBA总裁亚当·肖华的公开回应，引起轩然大波，NBA在中国市场前途未卜。10月8日，央视和腾讯体育相继发表声明，即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播。央视至今已经转播了30年NBA，腾讯体育与NBA合作已有10年，是NBA在国内的独家新媒体转播方，今年7月以15亿美元的价格续约了未来5年赛季的合作。

美国职业篮球联赛（National Basketball Association），简称NBA，1946年6月6日在纽约成立。NBA与中国的交集从1979年就已开始，40年前，华盛顿子弹队（现奇才队）作为首支来到中国的NBA球队，参加了两场表演赛。

NBA在中国经济高速发展和世界互联网热潮中，经过数十年成长，成为了中国最家喻户晓的体育赛事之一。现在，中国是NBA的第二大市场，仅次于美国本土。NBA副总裁谭惠民在去年NBA中国赛期间对媒体透露，从2008年NBA中国成立之后，每一年的收益都在呈两位数的增长。

2002年，姚明以NBA状元身份加盟火箭队，让NBA在中国市场迎来黄金时代。2004年NBA首次在中国举行正式比赛，选择了火箭队VS国王队，姚明的出场让比赛现场火爆，斯特恩甚至将现场气氛比作披头士乐队的演唱会。NBA官方统计，从姚明加入NBA到退役，联盟的观众数增加了3.7亿人。

肖华于2014年接任NBA的最高管理者，他将很大一部分精力放在了中国市场。他的英文名是Adam Silver，肖华（萧华），是NBA中国区员工集思广益给他取的中国名字。斯特恩是将NBA带进中国的人，肖华的任务则是更加深入中国——吸引更多中国的粉丝和赞助商的钞票。通过每年的NBA球星中国行，拉近与中国球迷的距离，拍摄新春贺岁片，想尽一切办法给NBA贴上中国元素。

他推行的互联网新媒体战略，让NBA在数字时代抢占先机。NBA是最适合在移动端观看的顶尖体育赛事，数字新媒体时代，无论是联赛方还是平台方，都享受到了流量红利。

斯特恩用免费录像带开启了中国的NBA市场，大获成功。现在，NBA可以向中国买家开出高价。

2015年1月，NBA将国内独家新媒体版权以5年5亿美元的价格卖给了腾讯，这在当时是个天价。不久后在美国纽约的全明星赛场上，NBA总裁肖华在球场中圈将全明星签名球衣送给了腾讯总裁刘炽平，让这一起合作备受瞩目。

到下一合作周期，NBA在国内的版权价格翻了3倍。2019年7月，腾讯与NBA新周期（2020年～2025年）的合同价格攀升至15亿美元。而这两次高价合同的背后，国内其实还有人愿意掏更多钱。

在美国本土市场，NBA也是毫无疑问的吸金大王。2014年，NBA与ESPN、TNT达成的转播合同价格高达9年240亿美元。

广告、会员、直播打赏、周边电商等，是腾讯体育的NBA版权变现主要模式。腾讯体育运营总经理赵国臣此前对媒体表示，腾讯体育的NBA项目在2016年、2017年都在毛利上基本达到了盈亏持平，两个赛季会员收入占比分别约为15%和20%。也就是说，余下八成收入都基本靠广告实现。

目前腾讯普通体育会员的官方价格是22元/月，会员能任选一支球队观看球队的所有比赛；高级体育会员60元/月，能观看NBA联盟通的所有场次比赛。

因为姚明，火箭目前仍是中国球迷的第一主队。2018年，勇士和火箭西部决赛第七场的观看数在腾讯体育平台上高居第一，有5600万人观看了这场比赛。以此推算，即使只有10%的球迷购买了当月会员，腾讯体育会员收入也轻松过亿元。

晚点LatePost报道，腾讯体育整体年收入15亿元之内，其中NBA的营收占10亿元左右，扣除1亿美元版权费用，和制作、技术、运营等综合成本后，腾讯体育其实处于亏损状态。而在新的合同周期里，腾讯每年付给NBA的版权费就超过20亿元。

据《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》，腾讯体育去年NBA直播场次达到1491场。其中，收费场次超千场，占比72%。2018～19赛季中，4.9亿名球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目，球迷们在平台上送出了5亿个不同的道具。在腾讯体育平台上，最便宜的道具价格为0.1元。

NBA之于腾讯体育具有重要意义，它让腾讯成为国内体育产业最重要的玩家之一，NBA版权成为腾讯体育业务的护城河。腾讯在今年第一季度财报中指出，直播服务及视频流媒体订购等为代表的社交网络收入、媒体广告收入两项业务的增长中，腾讯体育功不可没。

NBA的商业价值在中国吸引了众多广告商。在NBA中国官方网站上，目前共列出了27家官方合作伙伴。

莫雷关上了斯特恩敲开的大门。他发表涉港言论后，李宁公司、浦发银行信用卡中心声明中止与休斯顿火箭队相关合作。

现在，更多中国品牌商则加入了抵制NBA的队伍，VIVO、安踏、小赢科技、康师傅饮品、德克士等企业中止与NBA的合作。淘宝、京东、苏宁等电商平台下架火箭队的相关商品。

原定于10月9日的NBA球迷之夜和10月10日、12日举行的两场NBA中国赛正赛也将受到冲击。10月8日，多位中国明星表示，NBA球迷之夜及NBA中国赛，其中NBA中国赛共有21家国内赞助商，比赛暂未传来取消的消息。

（编辑：郝成 校对：颜京宁）