双十一数据大揭秘：1.48万亿人均花1000块

双十一落下了帷幕，天猫公布数据显示，双十一全天成交额2684亿元，相较去年的2135亿元同比增加了25%。但随后就有网友质疑“天猫双11数据造假”，针对此事，天猫发言人官博回应称已就这则谣言启动司法流程，希望再没有这样侮辱大家智商的“智商测试”。

那么究竟今年双十一的“战况”如何？让我们康康下面这组数据。

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人均花费1000元

中国人民银行微信公众号发布数据：“双十一”当天网联、银联共处理网络支付业务17.79亿笔、金额14820.70亿元，它相当于全国人民每人下单超过1笔，人均下单1000元！

统计局公布的2018年国内生产总值GDP是90.03万亿元，也就是说，一个“双十一”相当于去年GDP的1.65%。

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京东累计下单金额超2044亿元

京东宣布“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元 。京东、阿里两家公司统计方法不一样。阿里的数据包括此前20天预购，11日当天支付尾款的商品总额，不包括11日前已经支付全款购买的商品。而 京东的数据则是11月1-11日，11天所有销售数据，不太能直接对比 。

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拼多多的一封信

今年的双十一，拼多多再次遵循“传统”没有公布自己成绩单，但较以往补充了一封公开信强调：“2019年11月11日已过，拼多多并没有更多‘双11数据’对外披露。”不过拼多多还是在信中列举了一些数字，“11日零点刚过16分钟，平台汽车销量即破1000台，消费者主要来自三四五线城市；来自贫困地区的农产品销售增速超过220％，这些产品主要由一二线城市消费者购入。11月1日至11日，拼多多平台售出的新款iPhone手机超过40万台。”

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休闲食品全网销售额达到36.2亿元

今年“双十一” 休闲食品全网销售额达到36.2亿元，占全网销售总额的0.9% 。

天猫依然是休闲食品的主战场，其销售额占全网销售额的66.8% ，京东、拼多多则分别以21.5%和3.3%销售额占比位居第二和第三。

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携程销售额增长136%

今年双十一让人意外的是，旅游这种精神消费的销售增速远远超过实物商品，线下“新零售”门店的增长速度又大幅超过线上；低线城市、小镇青年的需求增速明显超过一线城市市民。

携程公布了“11.11旅游会员日”大促的战果。最新统计显示，当天携程各类国内游、出境游度假产品，整体销量再创新高，同比去年双十一销售额增长136%，订单量增长159%。

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北上广“90后”最“秃”出

天猫数据显示，截至11月11日早8点，“90后”成为本届双十一最为“秃”出群体，占假发套成交人数的42.21%。从消费者所在的城市来看，上海位列第一，北京、广州紧随其后。苏宁国际数据显示，11日前12小时，护发精油和头皮护理产品销量同比增长345%。双十一没脱单，就已经开始脱发了？

“猫奴”队伍不断壮大

双十一期间， 猫主粮同比增长约40.47%，而犬主粮同比增长约12.92%，这背后反映出了养猫人群的不断壮大 。同时猫主人也更舍得掏钱， 猫相关订单额占比38.96%，略高于狗订单的29.74% 。

从下单的具体城市来看，上海、北京、天津、深圳、南京位列狗粮下单金额前五的城市；北京、上海、天津、广州、南京则是位列猫粮下单金额前五的城市。显示猫狗生活地域没有明显界限，生存空间之争还在进行。

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南方热衷秋裤 北方“意思意思”

历年来，冷空气和双十一总爱结伴而来，今年也是如此。数据显示，以上海、南京、武汉等为代表的长江中下游城市购买了最多的秋衣裤和保暖衣，占该品类消费总量的13.5%。

此外，从10月18号至今，这些怕冷的人还买走了至少200万贴暖宝宝，同比增长了12.37%。相比之下，东北人对冬天淡定得多，不仅保暖类产品购买量排到了20名开外，还出其不意地瞄上了冷饮，成箱成箱往家买，看来冻梨已经不足以满足热情的东北人了。

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化妆品行业的10亿俱乐部

2019年双十一欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、Olay均进入10亿级俱乐部。国际品牌强势占领TOP1-6，国货新锐及转型的传统品牌表现较好。 TOP1-6分别为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、SK-II和后，均为国际品牌 ； TOP7-10为百雀羚、自然堂、完美日记和薇诺娜，均为本土品牌 。雅诗兰黛、兰蔻和SK-II三大高端品牌占据TOP5中的3席，优惠力度空前，部分产品抵扣低于5折，带动消费升级。

（部分内容整理自中国人民银行 星图数据 中商产业研究院整理 格隆汇） ‍