消费者混淆买单 网红小CK现“高仿”开进常营区域

此“小CK”，非彼小CK。

极为相似的门头和商品、只相差2个英文字母的品牌拼写，不少多消费者在这家新店Cherlss&Keich（查尔斯▪凯萁）与新加坡时尚品牌Charles&Keith（小CK）和之间难分真假。

正面PK

“人红是非多”，被坊间称作“小CK”的时尚品牌Charles&Keith走红于小红书、抖音等聚集年轻群体的社交平台，也引来不少跟风消费者。北京商报记者近日发现，一家名为“Cherlss&Keich查尔斯▪凯萁”的门店在常营区域落户，装潢和商品都极为相似小CK。该店刚刚开业进行五折优惠，不少消费者接受采访时都表示认为这就是小CK品牌。

这家查尔斯▪凯萁首家门店与时尚品牌Charles&Keith“正主”选在了同一区域。北京商报记者走访发现，小CK位于长楹天街购物中心东区一层，而查尔斯▪凯萁则选址在外面的地铁出站口。门店占地约20平米，以开放式门店展出，整体店铺以黑白两色为主色调，门头牌为白字黑底的“CHERLESS&KEICH”。目前门店中只有包袋，大约展出214个SKU，产品价格在100-300之间不等，店铺新店开业以五折优惠吸引消费者。

在北京商报记者驻足的半个小时内，店中不时有消费者到店浏览，却少有购买达成。北京商报记者向一位到店浏览的消费者李女士询问是否了解该品牌时，李女士则称好像是比较火的“小CK”，“因为这个牌子全称有点长，看着像是小CK，店里还有几个网上看到的包”。

左为Cherlss&Keich，右为时尚品牌Charles&Keith（小CK）

同时，记者在点评平台上看到，一位名叫“ruirui”的消费者评论到，“最近天街地下二层有一家买此品牌山寨货的，全场五折，买的非常火爆”，并提示“大家要注意擦亮眼睛了”。

而在该品牌福州门店的评论下，一名消费者“xindyme”评论到，“新开业的箱包店，还以为是新加坡的小CK，店员说是法国的箱包品牌”。显然，该品牌凭借相似的门头，相似的产品，辅以优惠的折扣而瞒天过海。

调查：商标尚未通过

目前，国际品牌的“追随者”在中国市场已经十分泛滥。这家消费者口中的“山寨小CK”，选择了一边开店一遍注册。北京商报记者在天眼查看到，查尔斯▪凯萁并非店员所说的“法国品牌”，而是广州市源泰皮具有限公司旗下品牌。目标群体为女性消费者，主要经营女包、鞋履及配饰产品。

值得关注的是，该品牌的商标注册仍停留在“等待实质审查”阶段，该公司仅仅提交了商标申请。

Cherlss&Keich（查尔斯▪凯萁）的商标状态

同时，北京商报记者在查尔斯▪凯萁官网还看到，该品牌的加盟门店示意图与小CK十分相似，均为黑底白字，店内装潢格调也同样选择了黑白两色。在产品展示中，记者也找到了与小CK相似的流苏信封包、黑色酒神包等多款相似包袋。

左为Cherlss&Keich（查尔斯▪凯萁）门头，右为Charles&Keith（小CK）门头

此外，该品牌在销售渠道上，查尔斯▪凯萁多选择购物中心、时尚百货业、高档住宅小区商业街、繁华商业地段地上和地下步行街等。目前该品牌已在广东、四川、湖南、上海以及北京等一二线中心城市开设多家旗舰店，且多为新世界百货、爱琴海购物公园等大型商场。

该品牌暂时没有在京东、天猫等平台开设线上旗舰店，品牌官网也并未开启购物功能。

侵权？法律层面难下定论

为了进一步佐证，北京商报记者在国家商报局查询显示，“小CK”的注册商报于今年1月提交，目前商标状态为“等待驳回复审”。而查尔斯▪凯萁注册商标为“CHERLSS&KEICH”，于今年9月份提交，目前商标状态为“受理通知书发文”。

Charles&Keith（小CK）的商标状态

但北京商报记者联系Cherlss&Keich（查尔斯▪凯萁）品牌拓展联系人刘勇询问品牌相关事宜，该负责人明确表示，并非新加坡的小CK ，属于国产CK品牌，目前已完成商标注册。而关于加盟条件，他表示，自然人需向品牌提供约20-25万的费用，包括品牌保证金，首批货款以及货柜资金等，并承诺品牌会提供相关人员的培训。

对于查尔斯▪凯萁的行为，律师王冰告诉北京商报记者，品牌商标具有区域性，国际品牌进入中国市场需要注册国际商标，才能受到法律保护。国际品牌如果在中国市场影响广泛，已经被消费者所熟知，可能会涉及著作权。但两个品牌均未能完成有效商标注册，因此不能狭义的定义为“商标侵权”。

国际品牌在中国市场被山寨、假货层出，已是老生常谈。而国际品牌之所以被频繁山寨，背后最大的原因就是巨大的利益和维权的艰难。一位不愿具名的时尚领域专家称，为了牟利，许多国际品牌的山寨品牌层出不穷，背后的原因是被山寨品牌维权成本高、难度大。“此外，即便被侵权企业胜诉，也很难让山寨品牌承担顶格责任，因此其获利往往还是高于赔偿。”

北京商报不等式调查组