被做空的趣头条：金融团队解散 跨界之路遇阻

来源：消金时代

近日，一份突如其来的做空报告，将趣头条送上舆论风口浪尖。

12月10日，市场研究机构Wolfpack Research发布长达56页的做空报告，指控趣头条存在欺诈行为。

报告称，趣头条2018年的收入仅7.89亿元，74%的销售额虚假，77%的现金余额不存在。

对此，趣头条回应称，该报告有严重错误，完全背离了基本事实，目前正准备启动相关诉讼程序。

“祸不单行”，近日，有业内人士向消金时代透露，趣头条金融业务全线砍掉，金融团队解散。

今年11月初，也有多位用户在职场社交平台脉脉发帖称：“听说趣头条金融部门解散了”、“据说金融部门被裁了，30多人”、“大部分内部转岗了”。

而在今年9月中旬新流财经的报道中，趣头条金融部门大约有30人，主要是运营、产品和商务岗位。

如今时隔仅两个多月，趣头条的金融团队即被解散，也意味着趣头条跨界金融遇阻。

粗略估计，趣头条的金融业务开展约不足一年，但做过多种尝试，从贷超起家，后转型做助贷。

据报道，今年3月，趣头条在App内悄然上线了贷款超市，为闪银、小乔借款等在内的九款现金贷产品进行导流。今年9月则上线了一款借贷产品——“趣优借”。

如今趣头条App中已找不到上述贷超，借款产品趣优借仍在，额度最高2万元，综合年化费率18%-36%，最长可分12期。

产品介绍显示，趣优借只提供平台展示服务，信贷产品均由合作金融机构提供。

（图注：来自趣头条）

据此前报道，该产品合作机构为马上消费金融，平安银行等持牌机构也在对接中。

我们对此进行测试，输入身份信息后，该页面即跳转至中原消费金融推出的消费贷产品——“提钱花”，额度最高20万。

（图注：来自趣头条）

此外，趣头条运营方上海基分文化传播有限公司在今年9月30日，申请注册“趣借”、“安心借”等商标，而从该名称来看，趣头条已在酝酿借贷产品。

由此可见，趣头条彼时开展金融业务的决心和速度。

“速度”二字似乎写在了趣头条的“基因”里，从2016年6月上线到2018年9月在美挂牌上市，趣头条仅用了2年多的时间，一度刷新国内互联网公司最快上市记录。而如今从开展金融业务到撤出，也未满一年。

实际上，趣头条此前开展金融业务或希望借此拓展变现渠道，但结果并不尽如人意。

从过往财报来看，自2018年上市以来，趣头条的业绩表现不佳，营收虽有所增长，但一直处于亏损状态。

2019年前三季度，趣头条亏损总额达21.37亿元，上年同期该数字为15.48亿元，同时，2019年前三季度亏损已超2018年全年。上市至今，趣头条总亏损已超40亿元。

在亏损背后，趣头条营销费用不断增长，也体现了其用户增长速度疲缓、获客成本走高的困境。

根据财报，2019年第三季度趣头条的销售和营销费用为15.03亿元，同比增长43.9%。其中，用户参与费用为5.36亿元，同比增长11.5%；获客成本为7.88亿元，同比增长48.1%；每个新增用户的获取费用为6.58元，2018年同期该数字为6.01元。

不可否认，“收徒返利”、“看新闻赚钱”的推广策略为趣头条带来巨大流量。2019年三季度，趣头条平均月活达1.34亿，同比增长105.3%，2019年第二季度为1.19亿；平均日活4210万，同比增长97.7%，2019年第二季度为3870万。

但显然，仅仅以流量支撑走上靠金融变现的道路并不容易。

不止趣头条，我们此前报道中也提及，唯品会在金融业务上不断做减法、聚美优品金融业务两年时间无进展，种种迹象都证明了“有流量就能做金融”的伪命题。

跨界做金融的成功者或许终究是少数。

而砍掉金融业务后，深陷内容低俗、窃取用户隐私、版权问题等质疑的趣头条又将走向何方？