深度|酒鬼酒的2016

导读： 石磊与酒鬼酒之间的罅隙集中爆发于2016年前后，在之前十年间，作为酒鬼酒重要的经销商与合作伙伴，石磊与酒鬼酒原管理层之间早已达成一种“默契”，然而随着2016年酒鬼酒被中粮集团正式纳入麾下并向其派遣了全新的管理层，石磊与酒鬼酒之间运行多年的“平衡”被打破。

本文由叩叩财讯独家原创首发

作者：姚 毅@北京

编辑：翟 睿@北京

酒鬼酒（SZ.000799)“甜蜜素”事件还在继续发酵，自2012年“塑化剂”风波以来，经过数年休养生息之后才缓过劲来的酒鬼酒再一次陷入了食品安全的危机。

虽然包括中信证券在内的多家券商在“甜蜜素”事件发生后相继发声，皆称该事件为“历史遗留问题的重提”，并表示不会影响对名优白酒的消费信心，但12月23日，二级市场中，酒鬼酒毫无意外地被十余万手大抛单死死压在了跌停板之上。 

正如已经呈现在众人面前看到的事实，酒鬼酒“甜蜜素”事件的爆发源于一名名为石磊的酒鬼酒原经销商向媒体的一份公开实名举报信。

12月17日，一家名为北京来今雨轩文化传播公司（下称“来今雨轩”）的法定代表人石磊向多家媒体发出实名举报信，称其仓库里封存了5万瓶酒鬼酒，其中被检出添加了“甜蜜素”，而“甜蜜素”则是依照《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》中规定不得在白酒中检测出来的食品添加剂成分，来今雨轩正是这批生产于2012年的“54°500ml老酒鬼酒”的总代理。 

在随后的几日，该消息在经过媒体广泛报道后，加之酒鬼酒曾有“塑化剂”风波前科在先，酒鬼酒与“甜蜜素”事件愈演愈烈。即使酒鬼酒方面多次重申该公司严禁添加甜蜜素，也从未采购甜蜜素，但在二级市场中，以脚投票的投资者们已经将酒鬼酒十余亿市值在一日间蒸发。 

举报人石磊与酒鬼酒可谓源源颇深，多份合同文件显示，至少可以追溯到2007年前，石磊便已经于酒鬼酒之间达成了深度合作关系，从酒鬼酒方面在“甜蜜素”事件后公开披露的部分事实也显示，二者之间多年间瓜葛紧密，石磊不仅仅是酒鬼酒重要经销商，更重要的是，他也曾是酒鬼酒主要供应商—其控制的吉首市石磊文化传播有限公司（下称“石磊文化”）曾为酒鬼酒提供了超过50%的包装物料。

既是主要供应商，同时又是重要大客户，石磊与酒鬼酒之间一起曾亲密合作十余年，且一共肩扛过当年“塑化剂”风波，两家深度合作伙伴缘何一朝翻脸？ 此前有媒体分析称，此次石磊与酒鬼酒的纠纷还是源于当年的“塑化剂”事件留下的阴影，事实果真如此吗？

据一位接近于酒鬼酒的知情人士向叩叩财讯透露，石磊与酒鬼酒之间的罅隙集中爆发于2016年前后，在之前十年间，作为酒鬼酒重要的经销商与合作伙伴，石磊与酒鬼酒原管理层之间早已达成一种“默契”，然而随着2016年酒鬼酒被中粮集团正式纳入麾下并向其派遣了全新的管理层，石磊与酒鬼酒之间运行多年的“平衡”被打破。

1）分水岭2016年

细心的人不难发现，如果仔细梳理石磊与酒鬼酒之间关联事件时间轴，便正如上述知情人所言般，二者之间的种种“决裂”事件“巧合”的都汇集在了2016年的时间点。 

虽然时至今日，石磊才公开实名举报酒鬼酒检测出甜蜜素事件，不过其也在接受媒体采访时称，最初发现酒鬼酒异常并送检查出甜蜜素则是在2016年4月。 

作为这批生产于2012年的“54°500ml老酒鬼酒”的总代理，来今雨轩公司在销售过程中，在2016年前长达四年间的基本相安无事，即使期间“塑化剂”事件闹得纷纷扬扬，来今雨轩和石磊方也未就此提出退货或诉讼请求，并还表示要与酒鬼酒“共渡难关”。 

却就在 2016年4月，据石磊称，斯时，一位大客户分销商突然持含有甜蜜素的检测报告来找公司反映，称老酒鬼酒存在非法添加甜蜜素问题，并要求退货。

此后不久，石磊便向湖南省湘西土家族苗族自治州中级人民法院提起诉讼，要求酒鬼酒方面退货并赔偿损失，便由此牵出了三年后的这起甜蜜素风波。

上述退货赔偿案件于 2019 年 10 月 25 日终审完结，法院仅支持石磊以实际退货数量结算，而驳回了其 2500 余万的附带损失赔偿。

一个月后的 2019 年 12 月中旬，石磊便公开举报酒鬼酒“甜蜜素”事件。

同样，恰好在2016年8月，石磊与酒鬼酒之间的也以一起著作权转让合同纠纷事件对簿公堂，而这起涉案的合同签订更可以追溯到2007年。 

正如上述所言，石磊不仅仅是酒鬼酒的代理商，其同时也曾是酒鬼酒的包装物料的重要供应商。

据公司信息显示， 2007年6月28 日，石磊控制的石磊文化与酒鬼酒公司签订《“酒鬼酒”新版包装设计知识产权使用权转让合同》，将其从美术大师黄永玉处获得的酒鬼酒新版包装设计的知情产权转让给酒鬼酒公司，同时酒鬼酒承诺，在以后订购本合同约定的“酒鬼酒新版知识产权”新版酒鬼酒包装物时，不论采取何种确定供货商的方式，石磊文化均享有在同等供货条件下的优先权，并享有知情权。 

简而言之，也就是石磊文化将黄永玉设计的酒鬼酒新包装的设计知识产权无偿提供给酒鬼酒方使用，其中的一个前提条件是，酒鬼酒的包装订单在同等供货条件下，应优先石磊公司，目的就是通过承接酒鬼酒的包装生产订单来获取利润。 

然而就是这样一份已经履行了近十年且无争议的协议，却在2016年突然产生纠纷并同样对簿公堂，石磊文化认为酒鬼酒公司在同质同价情况下仍选择其他供应商的情况违反其约定。

此外，在2019年12月22日晚间酒鬼酒发布的澄清公告中还再度提及到一个细节。

2015年12月，作为酒鬼酒重要代理商，石磊要求酒鬼酒赠送其 8000 瓶 54°500ml老酒鬼酒，但在2016年初，该要求却遭到了酒鬼酒公司以“无理要求”而断然拒绝。 

而与该次“断然拒绝”形成鲜明对比的是，在两年前的2013年2月，石磊曾以市场环境不好等为由，曾要求酒鬼酒为其免费提供40吨酒水作为市场建设支持，而酒鬼酒方面竟果然生产了8 万瓶54°500ml 老酒鬼酒无偿赠送给石磊。 

值得注意的还有，酒鬼酒方面还曾将1400万元资金作为预付款挪为石磊所用达三年之久，直到2015年底，石磊方才通过其他方式结清，而石磊也承认，这笔千万元资金占款是因为自己在2013年时，银行贷款快到期了，为了解决资金链的紧张，“因此找到关系较好的酒鬼酒协商”。 

从2016年之前的免费提供40吨酒水、1400万元资金占用达三年、“共渡难关”的誓言以及近十年来亲密无间的知识产权合作，再到2016年初时双方的突然反目，无论是在经销环节，还是供应商环节，皆出现对簿公堂的局面，这一急转直下的关系转变，2016年，酒鬼酒与石磊之间到底发生了什么？

2）中粮入主的整顿？

在谈及此前几年与酒鬼酒的合作时，石磊曾不只一次向媒体表示“当时自己和酒鬼酒关系比较好”。 如在2013年酒鬼酒塑化剂危机爆发时，自己缘何未退货，其坦承“当时自己与酒鬼酒关系较好，出于对酒鬼酒的信任，因此并未选择退货。” 如在2013年其遭遇到资金困难的时候，其也曾直言“找到关系较好的酒鬼酒协商”，并最终获得1400万元资金长达三年的无息占用。 

那么一直与其关系“比较好”的酒鬼酒缘何在2016年时突然闹僵，这背后与酒鬼酒在此后无论是在管理层方面还是股权结构方面皆发生了的巨大变化应难逃关联。 

早在2014年底，当时酒鬼酒大股东华孚集团正式并入中粮集团，中粮集团也由此成为酒鬼酒的控制人。

2015年10月，酒鬼酒正式发布公告称，中粮集团有限公司成为其实际控制人而酒鬼酒被划拨到中粮集团旗下上市公司中国食品进行管理。随后的2016年1月，酒鬼酒内部管理团队便进行了大换血，“中粮系”高管的集体入驻酒鬼酒。 

2016年1月13日晚间，酒鬼酒发布多份公告称公司原董事长赵公微、董事沈建忠、总经理夏心国等三人因为个人原因或者工作变动辞去其在酒鬼酒中的职务。

而在此前一个月的2015年12月，酒鬼酒董事、副总经理及对经销商渠道具有举足轻重影响的酒鬼酒供销有限责任公司总经理郝刚便因个人原因辞职。 

在2016年1月13日同一天，酒鬼酒召开董事会宣布新任管理层的集团到来，其中由大股东中粮集团提名，江国金、逯晓辉、董顺钢三位成为了公司第六届董事会董事候选人，同时，酒鬼酒董事会决议选举夏心国为副董事长，并聘任董顺钢为公司总经理、聘任李明为公司副总经理，而江国金则宣布出任酒鬼酒董事兼董事长。 上述众人皆出身于中粮集团系统内部。 

“中粮集团入主后，随着新的管理团队上任，对酒鬼酒无论是在品牌宣传还是在营销改革上都做了大刀阔斧的调整，其中自然涉及到对酒类企业非常重要的经销商渠道的梳理与整顿。 ”

上述接近于酒鬼酒的知情人士表示，正是在这 “一朝天子一朝臣”的模式之下，此前与石磊方面相熟的酒鬼酒原管理层早已或谢幕或话语权旁落。

在最新酒鬼酒发布的澄清公告中，酒鬼酒方面也坦承透露拒绝2015年底石磊提出的8000瓶酒鬼酒免费赠送要求的为2016年初公司新上任的新任管理团队。

值得注意的还有，虽然酒鬼酒原董事长赵公微、原副总经理郝刚等人已然从酒鬼酒中离职，但在新任管理团队上任后不久，酒鬼酒便将赵公微、郝刚等人以受贿罪告上法庭，据叩叩财讯获悉，根据最新的审判结果，目前二人已经锒铛入狱身陷囹圄。 

对于赵、郝二人的指控，酒鬼酒方面称，2012年至2013年期间，赵公微、郝刚与酒鬼酒其他高管将1544万元资金以发放奖金的方式分给部分人员，其中赵公微分得360万元，郝刚分得254万元。 “石磊与酒鬼酒原高层之间的关系不用多说，从早前二者之间的亲密协作就可见一斑。”上述知情人士透露。 

公开资料显示，赵公微在酒鬼酒任职多年， 2006年起，其就开始出现在酒鬼酒的董事名单中。2013年度，开始担任酒鬼酒董事长。郝刚则于2009年12月始任酒鬼酒供销有限责任公司常务副总经理。2010年7月2日起，出任公司副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理。而这期间，正式石磊一方与酒鬼酒方面“亲密”协作之期。

3）历史遗留问题的挑战

不过，多年来，石磊即使与酒鬼酒之间瓜葛勾连颇深，在其此次公开举报的背后，亦或涉及到酒鬼酒新一届管理层的种种改革与整顿所引发的矛盾，但对于普罗大众与投资者而言，最为关心的问题还是酒鬼酒中是否含有“甜蜜素”的真相与定论，不过，这也有待酒鬼酒方面拿出权威的检测报告与事实证明来打消消费者与投资者的疑虑。 

酒鬼酒公司目前已经发声表示，已经提请相关市场监管部门对本公司市场流通产品进行全面检测，并第一时间向社会公布检测结果， 并称“相关产品在出厂时符合国家食品安全相关标准和规定”。

 对此，举报人石磊却并不买账，其针对此在2019年12月23日回应称，“我不知道‘市场流通’的54度500ml老酒鬼酒还有多少？我公司的仓库中有5万多瓶，不敢流入市场，请求监管部门前来检测”，其还表示，酒鬼酒有关产品合规的言论存在误导性陈述，而目前的重点应是先解决酒鬼酒的产品质量问题，还原事情的真相。

从目前形势看，酒鬼酒“甜蜜素”事件在短期内“子弹”还会继续飞一会，不过诸多行业研究人士纷纷表示，甜蜜素事件短期内的确引市场关注，但对行业而言，应难以形成当年“塑化剂”风波般的巨大杀伤力。

不过，这对于中粮集团入主酒鬼酒后的新一届管理团队而言，该次事件应该算是其自2016年“接盘”酒鬼酒以来遭遇的最大挑战。 

“在中粮的管理下，公司的治理日趋完善，且公司之前遭遇塑化剂事件，公司内部已反思总结教训。 ”国信证券在最新发布的一份研究报告中乐观表示，此次事件对公司形象造成一定影响，但预计公司正常经营影响不大。

国金证券也发布报告称“甜蜜素”事件非严重食品安全事件且产品生产的日期为2012年，不影响当前公司生产运营。

“即使这批最终被认定为的确含有‘甜蜜素’，但因其大部分是生产于2012年期间，即使算上酒鬼酒后续在2015年前最终交付完的赠送的40万吨部分，这批‘问题’酒都是在中粮管理团队入主之前的历史遗留问题。早前的酒鬼酒管理团队可能存在或多或少的问题，这些问题暴露越充分，则会给后来的管理团队在提升公司治理和产品质量把控方面带来更多的经验与警示。 ”

上述接近于酒鬼酒的知情人坦言，如何重塑消费者对酒鬼酒品牌的信任，如何打消二级市场中投资者对公司前景的顾虑，的确是目前酒鬼酒管理团队在该次事件中首先要面对的问题，酒鬼酒现任管理团队需要让外界看到在此历史遗留问题所引发的，在公司治理与产品质量把关方面，更多的、更透明、更坚定的态度与决心。 （完）