传音控股差异化战略开拓新兴市场,成就“非洲手机之王”
财经

传音控股差异化战略开拓新兴市场,成就“非洲手机之王”

2020年01月14日 16:19:20
来源:财经快播网

12月18日,占地548亩的重庆传音智能终端产业园,在重庆临空前沿科技城奠基开工,将打造为集研发、生产于一体,以智能终端、电子产品为主的智能终端产业园。距离传音控股(688036.SH)2019年9月份在科创板成功挂牌上市不到3个月,传音手机生产基地(重庆)项目迅速推进,表现亮眼。

全球手机市场进入存量阶段,新兴市场尚存结构性机遇,国内手机厂商纷纷出海。国内各主流手机厂商一致选择印度、西欧作为海外主力市场,主要因为市场规模较大、货币较为统一。而传音控股选择差异化竞争策略,深耕非洲市场,并拓展印度等其他新兴市场。目前,传音控股的销售网络覆盖尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、埃及、阿联酋、沙特、印度、巴基斯坦、印度尼西亚、越南、孟加拉国等70多个新兴国家和地区。

在非洲市场,传音控股业务自2013年起持续增长,相继在功能机、智能机领域赶超HMD(诺基亚的品牌运营商)和三星,2018年出货份额分别为58.73%、34.27%,且份额增速超过TCL和华为;传音控股的产品由功能机向智能机逐步升级,2016年智能机出货量占比22%、2018年27%,2021年有望达36%,结构性切换带来手机均价上行。

根据IDC数据统计,手机出货量方面,2016年-2018年传音控股非洲市场占有率从33.73%稳步上升至48.71%,连续3年位居非洲市场第一。

传音控股的智能手机业务在非洲市场亦有不俗的表现。据IDC最新数据显示,2019年三季度传音控股在非洲智能手机市场占有率36.2%,排名第一;三星、华为分列非洲智能机市场的第二、第三,市占率分别为23.9%、11.4%。

传音控股的发展成就亦获得了市场研究机构的力挺,中信证券首次覆盖公司,并给予“买入”评级。中信证券表示,传音控股在产品、销售、运营等维度深度本地化,已构筑较强竞争壁垒。作为“非洲手机之王”,传音控股并积极开拓印度等其他新兴国家市场,伴随新兴市场手机渗透率持续提升、新开拓地区市场份额上行,叠加功能机向智能机转换带来的均价提升,我们看好公司市场地位及业绩增速。此外,公司布局数码配件、家用电器及移动互联网服务,打开未来更大增长空间。