红星美凯龙试水《演技派》，或成家居品牌内容营销教科书

盘点2019国内娱乐市场，“综艺”毫无悬念地成为品牌营销的必争之地。题材选取、受众定位、制作水准、嘉宾阵容……都影响着综艺节目的热度与口碑。尤其是演技类真人秀包揽了万千瞩目，也陷入同质化的窘境。而由优酷独播的年轻演员片场生存真人秀《演技派》，却杀出了一条血路。

节目邀请于正担任发起人，吴镇宇、张静初、张颂文担任表演老师，以及李嘉欣、尹正、韩庚等实力演员担任飞行嘉宾。强大阵容加上专业团队，让节目一经播出就话题不断。据不完全统计，全网热搜累计126个，微博热搜累计52个，主话题#优酷演技派#话题阅读量16.2亿。

节目内容可圈可点，更难能可贵的是，作为节目特约赞助的家居品牌红星美凯龙，以全球家居设计尖货甄选官的身份，从品牌理念、到广告创意、再到产品体验……为家居品牌在综艺领域树立了标杆式内容营销。

深度植入核心环节，定制“甄选时刻”

不同于以往演技类真人秀，《演技派》最大亮点莫过于“戏中戏”的环节设置。为了让年轻演员们以演代练，于正携《延禧攻略》原班制作人马，在节目中打造了一部迷你连续剧《紫禁城里的小食光》。拍摄周期内，于正不定期开放少量剧本角色，只有在激烈的定角考核中胜出才能出演。

《演技派》对于每个角色的选拔都慎之又慎，力求呈现完美作品，而这正与红星美凯龙的品牌理念不谋而合。作为“甄选全球设计尖货”的红星美凯龙，敏锐捕捉定角考核这一核心环节，定制了颇有仪式感的“甄选时刻”。

如此一来，既在节目关键节点赚足观众眼球，也让优中选优的“甄选”概念渗透进节目内容。品牌理念的输出成了最有仪式感的记忆点，植入用户心智。

大片级创意中插，淋漓演绎艺术家居

如果说“甄选时刻”是对“甄选”态度的宣言，那么下面这部“大片”则是对“全球设计尖货”的演绎——家居的深处是艺术。

这支创意中插由三个场景巧妙衔接，致敬世界级艺术作品。创作灵感分别取自17世纪荷兰油画《戴珍珠耳环的女孩》、米开朗琪罗画于西斯廷大教堂的《创世纪》、文艺复兴时期达·芬奇巅峰之作《最后的晚餐》。其中，王玉雯的扮相还原度极高，迎来网友一片叫好。

《戴珍珠耳环的女孩》原画与创意中插对比图

不同之处在于，红星美凯龙更会巧借东风。

借人物。一方面凭借视频表现形式，演员们在静止画作之外有了更多戏剧情节和表演空间。红星美凯龙甄选王玉雯、周陆啦、谢彬彬三位人气演员，在致敬经典之余又表现出鲜明的人物性格，观众们对三位人物的喜爱也极大程度被转化为品牌好感。

借经典。另一方面红星美凯龙将原作中的复古艺术场景灵活转变为现代家居场景，人物置身于以“设计尖货”装点的浴室、卧室、餐厅之中，借经典作品的文艺底蕴，赋能于品牌形象，更加凸显“甄选全球设计尖货”的精神内核。

《创世纪》原画与创意中插对比图

《最后的晚餐》原画与创意中插对比图

出现在广告最后一幅名画中的这套餐桌椅，出自非物质文化遗产单位，“云丽莎”以打造“非遗”活态传承的艺术经典为己任。与其说这是一套家具，不如说它是精美的艺术品，正如一个演技修炼已至炉火纯青的老戏骨，每一个细节都韵味无穷。

《名画》创中以超出常规创中的创意，将演员、艺术、家居做到了完美融合，出色表达了红星美凯龙甄选全球设计尖货的品牌理念。

打造专属品牌场景，还原线下门店

另外值得一提的是，为了在节目中打造真实的品质生活，红星美凯龙部分还原了线下门店场景，为演员们提供时尚且舒适的休息专区——所选单品皆是全球设计尖货。

比如这张被戏称为“挑逗着全世界的沙发”，最初由超现实主义大师萨尔瓦多•达利设计，据称灵感来自于1930年代好莱坞影星梅•维斯特（Mae West）的性感嘴唇。辣目样子一坐上去就大呼“性感”，不自觉地凹起性感造型。

前卫时尚的设计风格成了“戏精”演员们的表演宝地，而演员们的鲜明个性反过来也为家居氛围注入年轻活力。剧中戏份最多的苦情CP王玉雯、周陆啦，可以在这里放下包袱，轻轻松松地分享心得、培养感情，温馨的使用体验也直观地传达给年轻受众，在综艺里真正做到沉浸式体验。

《演技派》的进程已进入白热化阶段，演员们的成长亦突飞猛进。对于红星美凯龙来说，在搭乘顶级流程获得巨大曝光的同时，品牌形象也逐渐深入消费者内心，成为消费转化的内在动力。

红星美凯龙携手《演技派》还有更多花式安利：综艺里的高人气学员纷纷倾情录制爱家感言，与品牌爱家日传播强强联合。

红美爱家日CAMPAIGN定制选手ID

官方微博/抖音

红星美凯龙线上官微官抖、线下全国三百余家红星商场同时集体联动，利用自有传播渠道将声量做到最大化。

红星美凯龙的成功试水可圈可点，于其他家居品牌来说更值得借鉴与学习。