拼多多报告显示:买年货,消费者最爱国产品牌
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拼多多报告显示:买年货,消费者最爱国产品牌

2020年01月17日 19:01:58
来源:经济日报

年货采购进入高峰期。全国消费者最爱什么年货——1月16日,新电商平台拼多多发布“年货节热卖榜”。榜单显示,买年货,消费者还是最爱国货品牌——水果生鲜方面,以四川眉山丑橘、甘肃天水苹果、新疆库尔勒香梨为代表的国产农产品占据了水果生鲜榜的大半壁江山。食品保健方面,卖得最好的是盼盼、真心、徐福记、旺旺等品牌;酒水饮料上,茅台、五粮液位居热卖榜前两位,

拼多多“年货节热卖榜”共对水果生鲜、食品保健、酒水饮料和电器数码四个消费者最喜爱的年货品类进行了销量排名,覆盖近30万品质商家和1000多个头部品牌的数百万款年货产品。

水果生鲜:国产农产品占据大半壁江山

年货节期间,拼多多上的水果生鲜产品持续热销。四川眉山的丑橘,甘肃天水的花牛苹果和新疆库厄勒的香梨分列水果生鲜热销榜的前三位。拼多多平台数据显示,在活动期内,以柑橘和苹果为首的水果产品销量相比去年同期翻了一番,仅苹果的订单量就高达600万单。

大连的大虾、舟山的带鱼今年也榜上有名。数据显示,大量沿海地区的新鲜海产品流向了内陆消费者的餐桌,湖南、湖北、四川是购买平台海产品最多的三个内陆省份。

近年来,随着人们生活水平的不断提升,选购进口水果已成为消费者过年的新时尚。其中,智利车厘子因酸甜可口、色泽红艳,象征红红火火,在年货节期间销量连创新高。在百亿补贴的助力下,智利车厘子多次登上拼多多“秒杀万人团”和“品牌特卖”专区。通过产地直发的超短供应链,车厘子不但品质出众,且相当部分产品的价格不到30元/斤。

食品保健:瓜子与糖果组成的零食世界

食品保健仍旧是国内品牌的天下。在拼多多“年货节”食品保健热卖榜上,盼盼、真心、徐福记、旺旺等品牌的产品纷纷上榜,瓜子、坚果、糕点、糖果等种类繁多。而由于春节将至,大部分消费者都选择以礼盒、礼包的形式购买,送礼自用两相宜。

费列罗巧克力和丹麦蓝罐曲奇成为榜单上为数不多的“洋产品”。其中,费列罗已成为拼多多销量最高的巧克力品牌之一。平台数据显示,在费列罗、怡口莲、德芙等品牌的带动下,年货节期间,拼多多巧克力产品的销量相比去年同期上涨了163%。

同时,在健康消费理念的引导下,保养滋补类产品今年也备受推崇,东阿阿胶的蜂蜜膏、艾尚燕的冰糖燕窝也都登上了食品保健热卖榜。

酒水饮料:国酒茅台当仁不让

酒水是中国人过年餐桌上的必备之物。作为中国白酒的经典之作,茅台、五粮液当仁不让地拿下了拼多多“年货节”酒水饮料热卖榜的前两位,泸州老窖国窖1573和洋河蓝色经典系列紧随其后。

进口的奔富葡萄酒、瓦伦丁啤酒,以及百利利口酒则占据榜单腰部位置,在一二线市场及沿海城市消费者中广受欢迎。其中,奔富Bin系列葡萄酒在平台百亿补贴的助力下,累计销量已突破50000件。

据悉,整个年货节期间,拼多多酒类产品销量飙涨,尤其是白酒系列产品,订单量相比去年同期上涨了425%,平台已成为最大的白酒在线销售市场之一。

值得注意的是,在拼多多“年货节”电器数码热卖榜上,出现了大量智能化、智慧化产品。其中,作为今年新上榜的产品,小度智能音箱表现不俗,一跃升至榜单第四的位置,目前在平台上的累计销量也已接近10万件。

△拼多多头部商家华盛绿能直播卖水果,年货节期间总共卖出2000万销售额。他们往东北发各地特色水果,多了不少成本,但价格依然保持全网极致性价比。

整体上,一二线城市的农产品年货订单仍高达近7成,智利车厘子等进口水果在低线市场同比增幅逾400%。在部分乡村地区,家用取暖器、绞肉机、咖啡机、微波炉、扫地机器人、智能电视与音箱等的需求增速,超过了一二线城市,“区域与城乡消费趋同明显,‘农产品进城,工业品下乡’的强对流趋势持续扩展。”拼多多年货节负责人称。

在浙江一个村子,几十位村民一起拼百亿补贴的国酒茅台,准备过个“不会上头”的热闹年。“跟传统搜索式电商不同,拼多多注重人际分享,有24%以上的人买到了自己以前从没消费过的东西。”年货节负责人称,这不仅催生了大批第一次吃车厘子、牛油果、百香果、雪莲果、人参果的种种新客群,也吸引了越来越多年轻消费者,诞生出各种让人忍俊不禁的消费行为。有报道称,在某著名高校,年轻大学生为了烤好拼来的“东来顺”羊腿,翻阅了上百篇论文。据悉,20到30岁的年轻人已成为拼多多最大水果消费群体,订单量接近52%。