免费《囧妈》背后：片方、影院互反垄断，另有平台求购春节档大片

导读：在行业寒冬中，作为一年中最重要档期里最重要的电影之一，《囧妈》倒下，对部分影院意味着生死攸关。

来 源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）

记 者丨贺泓源

编 辑丨李清宇

徐峥请客，影院遭殃，付钱的是字节跳动。

1月24日，字节跳动及欢喜传媒共同宣布，徐峥执导且主演的贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一进行在线首播。在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版和欢喜首映中任意一款APP，或在智能电视上打开华数鲜时光，搜索“囧妈”，即可免费观看《囧妈》全片。字节跳动还特别强调，其为主动方。

同日，欢喜传媒发布公告称，全资子公司欢欢喜喜与字节跳动签订合作协议，欢欢喜喜与字节跳动将于在线视频相关的多个领域开展合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民6.3亿元，约等于港元7亿港元，作为代价。

1月25日，《囧妈》如约上线，截至发稿前（18:33），其在主端口西瓜视频评论数9.6万，豆瓣评分6.1。

“心寒”

《囧妈》上线争议多。

浙江省电影从业者率先发出声明，希望《囧妈》可以撤回免费网络播放决定，否则未来将抵制徐峥和欢喜传媒的作品，随后上海、浙江、南京、徐州、苏州、无锡、南通、常州等地电影行业从业人员也联合发布声明，称此举破坏行业基本规则，欢喜传媒置他人利益而不顾。上述声明方落款为各地电影行业从业者，并无实际主体。

其后，网端流传院线联合向国家电影局市场处提交《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》。该文件称：

作为一部院线电影，《囧妈》绕开传统院线影院，临时改为网络在线首播并且免费，意味着现行电影公映窗口期已被击碎，对于影视营收和行业多年来培养的付费模式相左，是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏，会起到破坏性带头作用。

并呼吁主管部门密切关注《囧妈》事件，严格监管。

包括上海联合院线、幸福蓝海院线、四川太平洋院线、中影南方新干线、万达电影、金逸珠江、大地院线在内的国内23条院线，均在上述文件下署名，且其中包括多家国内票房排名前十位的院线。前述院线之一的高管向21世纪经济报道记者证实了《请示》的真实存在。

但这一切于事无补。

有影投高管表示：

“我们不反对影视作品直接进入网络平台播放，我们反对与院线影院先达成合作协议，后在无任何协商的情况下撕毁合作协议。这是没有任何商业契约精神的行为。各种广告、人形立牌、立牌、地贴、LED大屏、电视机片花露出、自有线上等各种近一个月的全力宣传，这就是影城为《囧妈》做的准备。且《囧妈》提档，也有不少人档期大年三十休假时间。这让人心寒。”

此外，电影放映素有窗口期一说，越过院线直接在互联网放映的行为触动了院线生存底线。

在行业寒冬中，作为一年中最重要档期里最重要的电影之一，《囧妈》倒下，对部分影院意味着生死攸关。在记者采访中，“心寒、生死攸关、被背叛”，成为影院从业者心态关键词。“会有一批小影院就这么死掉了。”另有影投公司高管称。

图/图虫

变局

值得注意的是，影院端并不是一直都弱势，曾经片方根本没得选。乐视在2015年，决定让其主控的影片《消失的凶手》率先在网络点映，结果遭遇院线集体抵制，最终放弃。有从事移动电影院方向的行业高层也向21世纪经济报道记者透露，由于影院强势，移动电影院方向各种产品，根本无法做到国内同步在移动端上映。

但这次，影院们遭遇更强势有钱的字节跳动，且恰逢疫情、春节假期几个关键节点交汇，《囧妈》成功免费上线。“国家电影局领导放假了吗？”多有从业者互相调侃，显得无奈。

曾经“强势”影院背后，是落寞的基本面。

2019年三季报显示，横店影视前三季度实现营收21.31亿元，同比下降3.43%，归母净利润2.6亿，同比下降19.4%;

其中，第三季度实现营收7.45亿，同比增长 0.5%，归母净利润0.87亿，同比下降 9.1%，降幅环比收窄。

同期，万达电影前三季度实现营收115.94亿元，同比(调整后)去年下滑7.45%，归母净利润8.29亿，同比(调整后)去年下滑57.25%。

多位影投上市公司高管表示，“减少新影院扩张速度，收缩过冬”是常态。

“我们已经基本不新开影院了，影投业务更多像是现金流渠道，不亏损就好。”有大型影投公司中层对21世纪经济报道记者说。

值得注意的是，《囧妈》免费上线，给字节跳动赚足了声势，已有平台想要效仿。21世纪经济报道记者从多位产业链上下游从业者处了解到，已有互联网平台向某部春节档大片发出“紧急购买播出版权”邀约。

“院线电影就要上院线，除非是网络大电影。”1月24日，《唐人街探案3》的主控方万达电影总裁曾茂军接受中国证券报采访时称。