游戏大厂低价促销力度翻倍借机圈用户

近一个月以来，全球各地游戏玩家无疑迎来了真正的“春节”。索尼PS、微软Windows商店、Steam、Epic Games、等游戏平台接连开启促销优惠活动，免费赠送不乏《怪物猎人：世界》、《僵尸世界大战》等3A大作游戏。据北京商报记者的不完全统计，近一个月内已有至少10个游戏相关平台、厂商于近期推出打折减价、免费赠送游戏等活动。通过这种方式，各大游戏厂商也是的再短期内提升了用户储备，在从业者看来，利用现阶段这个特殊时期储备用户，无疑是在为正在到来的云游戏市场之争提前备粮，尤其对于近日刚刚发布新硬件，一路相爱相杀的微软、索尼两大游戏巨头来说，早圈地就等于早赢得了市场。

游戏平台推出游戏打折、促销活动不是罕见的事情，但这一个月，游戏行业却迎来前所未有的密集打折优惠季。游戏下载平台Steam、微软游戏商店、育碧旗下游戏商店等10个平台及厂商悉数推出优惠福利。

以索尼PS商城为例，春季特卖活动已经从4月1日开始，将持续28日，共有近五百款游戏参加此次特卖，多为半价折扣，有的甚至达到80%折扣。而去年同期的PS商城春季特卖活动只有300多款游戏有优惠，最大优惠幅度在84%。

索尼PS商城客服有关人员对北京商报记者表示，近一个月以来前往咨询游戏方面的用户数量普遍增多，除了涉及优惠的免费游戏以外，付费游戏的方面的咨询也有明显的增多。

与此同时，微软Windows商店亦在近期开启了一批限时免费的游戏，共计三十余款，二相比之下去年同期开放免费游戏不超过十款。此外，作为目前全球最大的综合性数字发行平台之一，Steam近期累计推出限时免费的游戏高达四十款，游戏平台GOG、Uplay等亦陆续推出游戏免费等福利活动。

对于游戏玩家来说，游戏平台的这一波福利无疑是喜闻乐见。“以往春季也会有很多打折促销活动，但是相比起来，这个月的免费游戏活动比以往多了将近一倍。其中不乏许多热门的精品游戏也参与了活动。对于宅在家中的游戏玩家来说，娱乐的选择增多了。”玩家秦威如是说。

在游戏行业从业人士林小迪看来，游戏平台的促销活动实际上就是针对用户抢占的战役，“借势目前的处境，通过免费试玩、免费领取游戏等方式吸纳更多的新用户以及促进老用户的留存，看似‘亏本’之举，实则是能为他们带来更多的利益。”

据行业网站GameIndustry.biz基于近50个国家的数据分析，在3月16日-3月22日这一周共卖出430万套游戏（包含数字版），较前一周增加63%。

除了游戏商店方面的促销获得良好的用户反馈，微软和索尼在第一季度分别发布了最新一代游戏主机Xbox Series X以及PS5，对于主机玩家来说又是一个好消息。据IHS Markit的游戏研究主管Piers Harding-Rolls预测，只要不存在严重的供应短缺，只要它们保持在可接受的价格区间内，PS5和Xbox Series X首发期销量将超本世代销量纪录。

游戏行业分析师梁声认为涉及到减价促销的游戏种类繁多，以减价活动吸引玩家的注意使其对平台上的其他游戏产生兴趣是游戏发行商一贯的做法。在目前特殊的环境下，以免费游戏为噱头可以吸引更多的玩家关注到新世代游戏主机，从而带动微软、索尼平台的用户产生游戏相关消费。但整体来说，由于游戏玩家的需求日益剧增，即使没有减价等活动刺激，游戏消费力也不容小觑。

北京商报记者 卢扬 伍碧怡