确认！阅文集团“巨震”，创始团队出局，腾讯全盘接手

作者：时代财经 史成超

图片来源：视觉中国

继在盛大文学集体出走后，吴文辉及部下再次出局。

4月27日晚7点，传言落地，时代财经从阅文集团方面获悉，现任联席首席执行官吴文辉和梁晓东、总裁商学松、高级副总裁林庭锋等部分高管团队成员辞任目前的管理职务。

董事会委任现任腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武出任阅文集团首席执行官和执行董事，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文集团总裁和执行董事。

吴文辉将调任非执行董事和董事会副主席，梁晓东和其他高管担任集团顾问，助力管理团队的平稳过渡，持续支持阅文的战略发展。

此次与吴文辉一起辞任的梁晓东、商雪松、林庭锋，均为起点中文网创始人，已跟随吴文辉18年之久。其中，商雪松更是被誉为起点中文网的“总设计师”。

吴文辉表示，未来，阅文亟需基于IP进一步去构建一个更加开放的生态和更符合未来趋势的新商业规则。这需要通过更彻底的管理转变，推动阅文在业务创新、技术突破、IP构建、生态构建等方面迈上新台阶。

程武表示，未来可预见的升级包括三方面：内强核心，实现IP培育能力升级；健壮平台，实现连接能力升级；外展空间，在拥抱新技术和产业互联网层面打开更多元的价值空间。

程武于2009年加盟腾讯，现任腾讯集团副总裁和腾讯影业首席执行官，负责集团的市场与公关部以及互动娱乐事业群的市场营销部。2011年，程武在业界首倡以IP为核心的“泛娱乐战略”，推动网络动漫、网络文学、影视、电竞等新业务的启动。

2013年，程武与吴文辉共同推动腾讯文学成立，分别担任腾讯文学董事长和腾讯文学首席执行官。

接任阅文集团总裁的侯晓楠，现任腾讯平台与内容事业群副总裁，并担任腾讯开放平台、腾讯应用宝、腾讯众创空间、青腾大学和腾讯内容开放平台等业务的管理岗位。

作为国内最大的数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文集团旗下囊括QQ阅读、起点中文网、新丽传媒等品牌，拥有1220万部作品储备，810万名创作者，曾输出《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《全职高手》《扶摇皇后》《将夜》《庆余年》等大量网文IP，并改编为影视、动漫、游戏、音频等多业态产品。

阅文集团2017年11月8日在港股上市，当天最高报价110港元，市值超千亿港元，此后公司股价持续下跌。截至发稿，阅文报价31.95港元，市值只有325亿港元，较历史最高价暴跌逾70%。

在线阅读是阅文集团的起家业务，也是公司的支柱业务，最高占比曾达到97%。但自2017年上市以后，该业务却明显放缓。

2017年阅文的月均付费用户为1110万，同比增速从上年的118.4%迅速回落至33.7%，在用户总量仍持续增长的局面下，2018年月均付费用户不增反降，勉强守住千万级关口，付费率也随之下滑至5.1%。此后，阅文调整了财务口径，将此前单独核算的在线广告、游戏分销也纳入其中，合并收录为在线业务。

有市场分析人士指出，付费用户持续下降，是“免费阅读正在杀死腾讯阅文”。

2017年7月，连尚网络推出连尚文学，首创网文免费阅读模式，随后吸引了今日头条、趣头条、百度、阿里甚至陌陌加入免费网文市场的争夺。2018年下半年之后，众多免费阅读APP开始打破阅文一家独大的局面。

为此，阅文于2019年推出免费阅读。从2019年第一季度开始，阅文与腾讯开展合作，在手机QQ及QQ浏览器上分发免费阅读内容，并于2019年第二季度开始通过集团自有的免费阅读产品飞读来分发免费阅读内容。

公司希望以此带动流量，进而开拓在线广告业务，但收效甚微。2019年，阅文集团含付费阅读及在线广告、游戏分销等在内的在线收入总额为37.1亿元，同比录得3.1%的负增长。

付费用户则继续延续此前下降趋势。阅文表示，由于2019年腾讯产品自营渠道改变了分发策略，有更多的用户被分配至阅读免费的阅读内容，致使该等渠道的付费用户持续下跌。财报显示，阅文自有平台产品及腾讯自营渠道的平均月付费用户980万人，较2018年同期的1080万人同比减少9.3%。

此次管理层退出，有外界人士猜测，背后原因正是双方团队在“是否推广免费阅读”一事上无法达成统一。另外有传言吴文辉将加入今日头条，但未必属实。

根据公司股权架构，阅文集团第一大股东为腾讯，持股56.51%。公司执行董事吴文辉持有公司2.65%的股权，持股量为2710万股。