苏宁易购：99超级斩或将补贴BBA、蔚来

如果说2020年是直播带货爆发之年，2019年就是百亿补贴的元年。经过一年的沉淀，百亿补贴模式已成为电商平台的标配。百亿补贴的商品正陷入同质化竞争的怪圈，几乎每一个电商平台都在补贴苹果、华为等热销产品。消费者对百亿补贴的追捧正在消退。

苏宁易购内部正在调整百亿补贴的选品策略。据内部人士透露，在高补贴基础上，苏宁尝试挑选一些差异化商品进行补贴。例如，在828时，苏宁上线了一款捷豹轿车，厂商指导价为28.18万，苏宁补贴价18.45万，该车上线仅四分半钟，即被抢购一空。捷豹案例扩充了苏宁选品的思路：单价较高的商品，只要补贴到位一样会受到消费者认可。

"在即将到来的 "99超级斩"促销活动中，汽车仍必不可少。"上诉内部人士称："具体品牌还在筛选，可能是BBA或蔚来。"

除了汽车外，大牌美妆也被列在重点补贴品类之列。初步定下了729元的SK II神仙水、759元的兰蔻小黑瓶、1319元的海蓝之谜面霜，单款补贴力度在100-200元之间。

从"J-10%省钱计划"开始，苏宁易购在补贴战上一路狂奔，重拾"价格大棒"挑动市场神经。苏宁大数据显示，七夕前夕，男性购买美妆产品订单量同比增长3倍、"女友"关键词搜索量是"男友"的7倍、口红销量环比23日增长4倍。

99超级斩补贴商品仍在更新中，苏宁内部人士表示："我们希望大部分商品价格能做到'腰斩'级。预计下周，最终选品清单将与消费者见面。"

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