B站破圈一年收入120亿,Z世代能撑起多大未来?

B站破圈一年收入120亿,Z世代能撑起多大未来?

2021年02月25日 10:32:28
来源:经济观察报

经济观察网 记者 任晓宁 经过一整年的“破圈”运营,B站2月25日提交了成绩单:2020年全年收入120亿元,对比2019年同比增长77%。其中四季度营收38.4亿元,同比增长91%。

与2019年相比,2020年的B站已经大不相同。主要变化体现在B站的内容形态上。此前,B站是一个被视为二次元,以动漫游戏为主的小众平台,破圈后,B站进入大众视野,在知识、生活类短视频以及纪录片、晚会、剧集等长视频内容上均留下令人印象深刻的动作,向泛娱乐平台迈进。

不过,破圈同时,B站此前引以为豪的社区氛围也受到一些质疑。当新用户进入,是否会破坏原有老用户之间约定俗成的良好氛围?今年春节前一天,B站因播放一部有争议的动画片被大量举报,有部分厂商宣布终止与其合作并停止在B站的广告投放,事后B站宣布专项整改。该事件的发生,也是破圈带来的影响之一。破圈之后,如何继续平衡Z世代年轻人之间的关系,也是B站需要面对的新命题。

破圈一年收益如何

对于B站,2020年是收获颇丰的一年。财报数据上,其全年营收同比增长77%达120亿元。四季度营收同比增长91%达38.4亿元。其中,电商收入增速最快,广告、增值服务增速翻倍,游戏收入也继续增加。

比财报更引人瞩目的,是B站在2020年股价的骤然上升。2019年跨年晚会之后,B站市值骤增50亿元。截至2020年底,一年时间,B站股价翻了4倍。

目前B站市值439.1亿美元,爱奇艺的市值为194亿美元,据此计算,B站的市值已是爱奇艺的2.3倍。

B站在2020年的成长,就是一部二次元出圈史。2019年首次举办跨年晚会,B站一举出圈,之后又凭借五四青年节的《后浪》,持续出圈,这一年,B站还进入剧集和综艺、电竞领域,投资欢喜传媒独播剧集《风犬少年的天空》,自制说唱类综艺《说唱新世代》,并与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作,获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。

破圈最直接表现为用户增长。2020年第四季度,B站月活用户同比增长55%,达2.02亿。日活用户达5400万,同比增长42%。付费用户为1790万,同比增长103%。

Z世代空间还有多大

资本市场看好B站,主要原因是看好其聚拢年轻人的能力。国泰君安发布报告称,B站核心优势在于定位Z世代,沉淀了高质量用户。

Z世代是年轻人的泛称,主要指出生于1995年至2009年的年轻人,他们也是网络原住民,更喜欢在网络上寻求认同感和归属感。根据QM报告,2020年Z世代网民规模达3.24亿人,是一个不可小觑的群体。

B站当前月活用户2亿。B站董事长兼CEO陈睿称,B站用户平均年龄在21岁左右,新增用户的平均年龄在20岁左右,代表00后大批涌入。去年12月15日,B站副董事长兼首席运营官李旎透露,每两个年轻人中就有一个B站用户。

据艾瑞咨询《2020年7月中国移动互联网流量月度分析报告》,在视频服务行业中,B站最受Z世代青睐,TGI(目标群体指数)达到135。艾瑞统计,2019年Z世代为线上娱乐贡献收入占比59%,预计到2023年贡献收入占比增至66%,达1.3万亿元。如果更多Z世代加入B站且愿意为B站付费,B站有望继续增长。

B站的潜在忧虑

正在乘风破浪的B站,目前也有一些隐忧。B站当前仍在继续破圈,但对比2020年的势如破竹,2021年能否成功,仍是未知数。B站2020年底举办的跨年晚会,用户评价明显不如上一年,在豆瓣评分上,2019年晚会评分9.1分,2020年仅为6.7分。

破圈之后,B站也遇到了新的烦恼。今年春节前夕,B站陷入巨大争议中,被大量用户举报、抵制,在微博多次登上热搜。B站遭抵制的原因来源于一部名为《无职转生》的动漫,该动漫被认为存在侮辱女性的情节,这起事件直接导致B站与苏菲等多家企业的合作停止,最终,B站发布公告开展春节网络环境专项整治行动,宣称即日起响应国家网信办的统一部署,开展为期一个月的2021春节网络环境专项整治行动。

互联网观察人士信海光认为,B站并不是突然出现了问题内容,而是其长期存在的问题内容在B站大众化和商业化之后被发现和放大出来。B站的崛起,是基于年轻人的恶搞和二次元文化,这种特性下出现一些出格内容,早期的B站用户也习以为常,但当B站逐渐壮大和出圈后,类似的内容却并不为迅速新增的大众用户所接受,于是矛盾爆发。

截至2月25日发稿,B站市值439.1亿美元,今年年初至今,B站股价仍在继续攀升,上涨48%。不过,B站目前还在亏损,B站最新财报显示,2020年净亏损26亿元,对比上年的亏损11亿元额度增加。在视频平台中,B站市值已经是爱奇艺的2.3倍,其业绩能否支撑快速增长的股价,也是B站接下来需要回答的问题。