陌陌涉嫌招嫖，探探涉黄，陌生人社交被阴霾笼罩

社交，从来都是大众生活中不可或缺的一部分，社交软件产业，也因此与人们的生活息息相关。

早在2019年，我国的互联网用户数量便已突破13亿，社交经济的规模更是突破35.8万亿，整个市场始终处于快速发展阶段。

在社交行业中，除去垄断熟人社交的QQ和微信，陌生人社交队列当属陌陌、探探、Soul……

在行业前景一片大好的表象下，以陌陌为代表的社交平台，却频频卷入涉黄的丑闻中，不由为整个陌生人社交行业蒙上一层阴霾。

01：行业兴起之际群鹿角逐 陌陌脱颖而出

陌生人社交，归根到底是社交市场的一个垂直分支。

与传统的熟人社交不同，它的主要功能是为异性牵线搭桥，帮助在互联网两端的男男女女，完成配对、破冰、有效互动，直到最终转到线下的过程。

这种模式，对于今天的人们来说很熟悉，但早在十几年前，却并无此概念。

直到2011年8月4日，陌陌上线，成为国内第一款陌生人社交软件，也由此打开市场的潘多拉魔盒。

随后几年，同类型的软件不断出现，2014年左右更是呈现井喷式爆发，最后合计共有698个陌生人社交项目产生，共计161个企业成功获得融资。

一时之间，数百家企业同台竞争，为获得更多流量，手段花样皆层出不穷，可谓群魔乱舞。

经过一段时间的厮杀，许多前期获投的企业后继无力，纷纷面临资金链断裂的危机，无奈退出市场。

到了2017年，原先161家获得融资的企业，只有10家企业还在运营，幸存率仅6.2%。在这之中，陌陌成功站在行业最前列，获得了最高的用户规模。

02：收购探探成为寡头企业 风头背后是见不得光的丑闻

行业稳定后，陌陌和探探作为陌生人领域的第一梯队，与后续产品拉开很大差距，形成两极格局，因此两家也彼此视对方为最大竞争对手。

将两家数据进行对比，发现在用户规模和活跃率上，陌陌远超探探，但在留存率和女性比率上，探探数据则优于陌陌。

除去探探的威胁外，陌陌本身也一直面临营收压力，平台拥有大量用户，却没有探索出很好的盈利模式，龙头地位一直备受威胁。

这样的状况一直持续2017年前后，才出现转机，陌陌抓住当时直播兴起的风口，成功转型，营业收入直接飙升。

另相比之下，仅靠会员付费来营收的探探，却慢慢进入黄昏期，陷入发展瓶颈。

直到2018年2月23日，探探被陌陌用7亿美金收购，国内的陌生人社交市场，从两极争霸转为一家独大的寡头格局。

出人意料的是，打败最强劲对手后，一时风光无限的陌陌，背后危机却并未消失。其中最主要的，便是涉黄丑闻的缠身不断。

早在2015年，陌陌就因涉淫秽色情案，被处以60000元罚款。当时陌陌官方作出回应，将全力配合调整，并进行全面整改。

时间仅过去一年后，陌陌平台的数名主播又因涉黄，被北京市文化执法总队强制永久封禁。

另一边，被陌陌收购的探探，也在2019年被监管部门强制下架，理由是传播淫秽色情。

同时，陌陌交友的安全性也备受社会质疑，仅在2020年上半年，就有12起性侵案件被曝光与陌陌有关，其中涉及2名未满14周岁的幼女。

频繁的丑闻下，陌陌似乎放弃辩驳，态度越来越敷衍，2020年12月，《“我们这都是通过陌陌招揽生意” 在陌陌“招嫖”明码标价》一文，在齐鲁晚报上发布，引起社会一片热议，陌陌官方竟对此无任何回应。

也许陌陌深知任凭其再怎么回应，要想甩掉灰色标签，绝非一朝一夕的事情，与其被打脸不如保持沉默。

03：多年整改却成反复横跳 色情标签已成附骨之疽

最初起家之时，陌陌为能吸引更多用户，不惜将自身贴上软色情标签，从而达到战胜其它竞争对手的目的。

经过惨烈的行业竞争后，陌陌成功站在行业顶端，再回头审视，认为“约炮神器”等标签对于公司而言明显弊大于利。

为求进一步发展，陌陌决定改变自身形象，开始了漫漫洗白之路。

早在2014年，陌陌就已经推出一系列新的品牌广告，其中广告slogan为“总有新奇在身边”，以初步淡化软色情标签。

紧接着，陌陌在《法制广告》、线上微博、线下超市皆投放大量与洗白有关的广告。

除去洗白运营外，陌陌还进行了多次产品迭代，从最初的1.0.0版本，到如今的8.32.8版本，它不断推出新的板块与服务，让自身产品更加多元化。

这些所做的一切，似乎都在告诉用户，陌陌不是一个约炮软件，它还有很多其它功能和可能性。

时至今日，已过去七年，可洗白却以完全失败告终。陌陌非但没有摆脱“约炮神器”称号，反而涉黄标签越加深入人心。

落得这样的下场，绝非是大众的刻板印象过深从而误会所导致，更多的还是陌陌自身原因。

纵观近些年来，陌陌几乎每隔一段时间，就会被曝光出色情丑闻，而在事件之后，陌陌往往回应将会全面整改，彻底根除不良信息，可不用多久，又是新的一件丑闻啪啪打脸。

这样的轮回，就像一个死结在轮回往复，几次三番下来，陌陌官方的公信力被损耗殆尽，从昔日的“约炮神器”，竟沦为公认的“招嫖软件”，曾经的立志洗白，反倒越洗越黑，成为心照不宣的拉皮条平台！

可怕的是，带着这样的负面标签，陌陌依旧实现了25个季度连续盈利的佳绩，但其繁荣表面，依旧无法掩盖企业的运营困境。

2020年10月，陌陌创始人唐岩出走。

2021年5月，探探a创始人王宇和潘滢宣布出走公司。

2021年的Q1财报中，陌陌营收37.21亿元，同比下降3.4%，已是连续第5个季度下滑。

同时被寄予厚望的直播业务，也没能扛起大梁，营收仅19.62亿元，同比下滑15.9%。最关键的是，陌陌当季度的付费用户只有1260万，也是连续3个季度下滑。

糟糕的数据表现下，迎来的自然是资本市场的不看好，自最高点下来后，陌陌股价已是两次腰斩，跌幅超过70%。

这些困境之下，最主要还是深陷色情泥潭的陌陌，难以摆脱愈加严格的监管环境下，所带来的层层限制，另一边，它还必须面对Soul平台对市场份额的蚕食。

说起Soul，作为一个后来者，它在2016年才上线，并用不到五年时间，成长为行业巨头之一。与看脸的陌陌不同，Soul一开始便主打灵魂社交，不仅抓住了用户痛点，还最大程度避免同类产品必有的“色情”属性。

因此在同台竞争中， Soul在年轻群体中的吸引力越来越大，曾使用过两款产品的用户就谈到：“Soul其实相比于陌陌、探探等APP来说，没那么赤裸，更纯粹一些。“

2021年5月，Soul发行（IPO）申请，计划在美国上市，市场估值高达20亿美元，被称作“社交元宇宙第一股”。

相比之下，陌陌的处境越显坎坷与艰难。

面对自身“色情”标签，陌陌也心急如焚，在如今愈加激烈的行业竞争下，它比谁都更想证明自己早已从良，还自身一个清清白白。

但真正的洗白，意味着彻底的整改，就绝对少不了一番伤筋动骨，很可能一些平台的重要功能会被阉割甚至抛弃，转型成功自然皆大欢喜，但改革失败而粉身碎骨的案例，却也并不少见。

君不见，2009年风靡全国的人人网，最巅峰时市值超74亿美元，仅次于当时的腾讯和百度。

然而，它就是在转型过程中，不断融合游戏、视频、团购等业务，一步一步丢失原本的乐趣。

接着带来的，不仅是改革失败，就连原本的社交业务也流失殆尽，最终完全没落。

2018年11月，人人网被以2000万美元“贱卖”给北京多牛传媒，一代传奇彻底陨落。

保持不变还能勉强盈利，决心改革却可能满盘皆输。

正是抱有这样的顾忌和侥幸，当下的陌陌才陷入尴尬境地，本来发展就不景气，又无壮士断腕的勇气，一直以来的犹豫不决，换来的便是周期性的色情丑闻。

或许如今还能艰难盈利，但假若陌陌一直不愿作出改变，恐最终迎来的便是彻底的全网封杀。

陌陌要明白，触及行业底线，终被市场反噬，“擦边球”始终是条不归路……

内容来源：帅真财经