基金公司主动宣传及被动抨击皆掀热潮

11月份财经媒体上，基金公司主动宣传及被动抨击皆掀起了一轮热潮，相关热点关键词曝光数据大幅上升。因两家公司三位基金经理涉嫌老鼠仓曝光，基金经理成了最受媒体“关照”的对象；基金评价(基金评级)也因监管层的法规出台，高调出现在财经媒体上。关注基金三季报热度未减，相关资讯仍然巨幅上涨。基金分红、基金发行及自购等基金公司主动公关事项，曝光度数据也出现大幅增长，而基金定投、申购、赎回及基金经理变更等词汇曝光数据明显减少。具体产品方面，ETF、联接基金、QDII、一对多、LOF等，媒体曝光度也呈现大幅度增长势头。

据全景财经搜索，基金热点关键词排名，“基金经理”最高，记录为27064篇，较10月份增幅高达289.35%，这数据应该包涵了主动发表言论以及被动挨骂的评论；月度基金热点关键词曝光度排名第二的是“老鼠仓”，记录为14192篇，较10月份大增40倍以上，这两者关系密切，“老鼠仓”事关基金经理，正是出现这种“人人喊打”的不光彩事件，“基金经理”被动曝光率巨幅提升，但却给这一职业以至于整个行业带来了不良声誉。

基金营销相关关键词方面，“基金分红”、“基金发行”大幅上升，记录各为3964篇、2763篇，月度增幅分别是578%、195%，基金“自购”也有明显增长，记录872篇，增幅54.06%。而“基金定投”在10月份出现高潮之后，11月份明显下降，记录为1275篇，降幅过半，“开放申购”、“开放赎回”也同比出现小幅下调迹象。

数据显示，基金行业持续营销较10月份有所降温，但整体基金营销宣传仍然热火朝天，主要增长体现在新品发行方面。据公开资讯统计，60家基金公司之中约20家有新品获批、正在发行或宣告成立，尤其是华夏、易方达、博时、南方等基金巨头同期有新品获批发行，掀起了铺天盖地的舆论宣传，相关产品关键词出现大幅增长，如ETF、联接基金、QDII、一对多、股票型基金、开放式基金等，“ETF”、“联接基金”搜索记录分别为96963篇、5308篇，月度增幅分别高达276%、776%。

媒体对“基金三季报”的关注继续上升，关键词搜索记录为4907篇，较10月份增长了531%，这应该是对基金业绩、基金仓位、基金持仓以及基金排名等方面的关注，分析师及市场评论人士加大这方面的研究，研究报告增多也必然导致了媒体上相关资讯剧增。“基金业绩”、“基金仓位”、“基金排名”以及“基金持仓”搜索记录依次为2769篇、2631篇、1840篇、418篇，增幅依次是82.77%、133.87%、226.82%、13.90%。

此外，鲜有涉及具体品牌的、数量明显增长的关键词还有“基金业”、“基金监管”、“QFII”、“社保基金”，“私募基金”、“封闭式基金”等，正是由于非指定性基金资讯的增多，一方面导致了“基金”新闻曝光的大幅增长，另一方面导致了基金资讯品牌指向性指标的明显下降。

“众人拾柴焰火高”，由于诸多分类基金曝光资讯的大幅增长，以及诸多基金公司品牌资讯的放量上升，一起推动基金新闻曝光度的年底活跃行情。“基金业绩”、“基金排名”、“基金分红”等事项，跟年度即将结束关系密切，分析师及媒体人士关注此类事情增多，自然加大了相关新闻报道；从基金公司方面来看，多数为冲年度规模排名，也在年底加大了主动财经公关力度，绝大多数品牌在媒体上加大了软文投放，以致于基金品牌新闻总曝光度创出了新高。

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