景德镇讯：

全国创建文明城市工作先进城市、中国优秀旅游城市、全国绿化模范城市、国家园林城市、中国十佳古城、中国人居环境范例奖、"中国最值得外国人去的50个地方"之一……

这几年，千年瓷都景德镇拥有的光环与日俱增，这在以前是想都不敢想的事。曾几何时，"草鞋码头"是景德镇的别称。"乌龙缠绕"是景德镇的别样风景，"不来景德镇会后悔，来了景德镇再后悔"这句话更是刺痛着每一个景德镇人的心。

知耻而后勇，迈步从头越。150万瓷都儿女心往一处想，劲往一处使，打起了翻身仗。而在这其中，景德镇旅游业的大发展扮演着极为重要的角色。

[回眸]

--硕果累累：近几年来，拥有丰富陶瓷历史文化积淀的景德镇，凭着绚丽多彩的人文和自然景观，散发出迷人的魅力，迎来了旅游业大发展的春天，海内外宾客纷至沓来：

2002年，接待国内外旅游人次265万；

2003年，接待国内外旅游人次303万；

2004年，接待国内外旅游人次509万；

2005年，接待国内外旅游人次586万；

2006年，接待国内外旅游人次667万。

而在2007年，我市共接待国内外游客767.43万人次，同比增长15.02％；旅游经济总收入30.27亿元，同比增长20.96％，约占全市GDP的11.2l％。其中，接待国内游客760.19万人次，国内旅游收入28.49亿元，分别比上年增长14.95％和21.03％；接待境外游客7.24万人次，创汇2281.2万美元，分别比上年增长22.11%和19.86％。

从上述数据可以看到，我市旅游接待总人次从2002年的265万上升到2007年的767万余人次；入境游客从2002年的2.75万上升到2007年的7.24万人次；旅游创汇从2002年的884万美元上升到2007年的2281.2万美元；旅游总收入从2002年的8.7亿元发展到2007年的30.27亿元.占全市GDP的比重由2002年的7.13％提高到2007年的11.2l％。

而在今年前三个月，我市就已经接待国内外游客215.53万人次，总收入9.23亿元。其中，入境游客15583人次，创汇458万美元。而这样的成绩，是在我市遭受罕见的雨雪冰冻灾害天气中取得的。

一串串闪亮的数字，一个个激越的音符，弹奏出魅力瓷都文化旅游的美妙乐章。

--频添殊荣：千年不断的窑火不仅铸就了享誉世界的瓷都品牌，而且为世人留下了珍贵的陶瓷古迹，精湛的制瓷技艺，独特的瓷业习俗。灿烂的陶瓷文化，深厚的人文积淀，使景德镇成为中国独一无二的以陶瓷文化为主要特色的王牌旅游城市。悠久的陶瓷历史，秀丽的田园风光，历史与现实、人与自然有机地融为一体，交相辉映，构成了瓷都独具魅力的旅游资源。

全市现在仍留存30多处陶瓷历史遗迹，其中有陶瓷原料"高岭土"的命名地高岭古矿，有国家文物保护单位湖田古窑址，有专为皇帝制瓷的御窑厂、有"江南第一衙"之称的浮梁古县衙等，均具有世界性的影响力和吸引力。景德镇城乡还保存着大量明清古建筑，每年都有成千上万的专家学者和游客在此探古寻源。

近几年来，瓷都亮点纷呈，先后成功创建了中国优秀旅游城市、国家园林城市、创建全国文明城市工作先进城市，并成功创建了5个国家4A级景区，全国重点风景名胜区、中国自然与文化双遗产、国家森林公园、国家矿山公园等。

--兴旅方略：2001年，省委省政府提出景德镇要"重振瓷都雄风，建设经济实力较强的经济重镇和历史文化与现代文明融为一体的江南旅游都市"的总体构想。市委市政府据此确定了建设"经济重镇、旅游都市、特色瓷都"的战略目标。从此，古老的瓷都开始了新的历程，奏响了一曲曲催人奋进的号角。

这几年来，我市把旅游业作为新的经济增长点来抓.旅游资源开发不断向深度拓展。经过努力.我市旅游接待能力迅速增强，管理服务水平大幅提高，城市旅游功能逐渐完善，旅游市场日渐成熟，景区建设不断推进，旅游产业实现了快速发展，成绩显著，旅游产业已发展成为我市新兴的支柱产业，在景德镇整体经济布局中发挥着越来越重要的作用。

瓷都旅游的决策者们提出了"向东主攻长三角、向南启动珠三角、向西巩固江汉平原、向北搅动京津唐"的旅游市场营销方略。

先后策划了"上海劳模瓷都行专列"、"新加坡千人包机团"、"百家旅行社看瓷都"等一系列活动。

通过配合"景德镇国际陶瓷博览会"，连续举办了三届"茶文化旅游节"、"瓷文化旅游节"等活动，以"天下瓷都--瓷艺圣地、感悟中国--寻根CHINA、千年景德镇--特色新瓷都"等为活动主题，进一步树立了瓷都文化旅游品牌。

先后加盟长三角地区旅游城市合作组织、泛珠三角'9+2'、闽三角福州、"六山两湖"旅游协作区，并积极融人"长江自然文化之旅"。

近几年来，我国经济的快速发展带来了人气的"飚升"，随之而来的是群众对文化生活需求的与日俱增。瓷都旅游业顺应时代的潮流而动，已经步入快速增长的阶段。

--以文助旅：作为当今世界朝阳产业，旅游业不仅仅是一种经济现象，同时也是一种文化现象，文化是旅游产业的灵魂，没有文化的旅游是没有生命力的旅游。因此，用文化包装旅游，是营造特色旅游的关键。旅游的实质是寻找文化差异，旅游的核心价值就是崇尚自然，体验文化，追求健康，享受生活。

文化的内在吸引力，视觉冲击力和心灵震撼力在于其独特魅力和内在品质，静态的自然与动态的文化结合才能提升旅游产品的档次.保持其持久的品牌效应。我市借陶瓷文化特色打造旅游品牌，助推着旅游产业更上一层楼。

作为历史文化名城。景德镇具有丰富的文化旅游资源。为了整合资源.打造文化旅游精品，2001年，市文化部门在原陶瓷历史博物馆(现称陶瓷民俗博物馆)和古窑瓷厂的基础上建立陶瓷文化博览区，使这个集文化遗产收集、保护、研究、展示、传承和旅游开放为一体的博览区，成为景德镇市旅游景区的一个精品，从而带动全市文化旅游的发展。经过加大投入、理顺机制、改善设施、充实内容和全体员工的努力，2002年成为我市第一个国家3A级旅游景区，2004年又成为我市第一个国家4A级旅游景区。

审时度势，文化部门策划了"游览陶瓷文化景观，品味千年瓷都风情"主题游，将景德镇陶瓷文化博览区、御窑厂遗址、景德镇陶瓷馆、景德镇官窑博物馆(龙珠阁)、景德镇民窑博物馆、高岭古瓷矿遗址、祥集弄明代民居、古县衙等有机地组合起来，先后开辟了陶瓷民俗风情游、陶瓷工艺流程游、陶瓷古迹寻踪游、陶瓷珍品鉴赏游等4条文化旅游线路，为我市打造江南旅游都市作出了重大贡献。浮梁县文化部门充分利用自身"瓷之源、茶之魂"的优势，积极建设古县衙和瑶里文化旅游区，每年举办茶文化旅游节，不断开辟新的旅游景点和旅游线路，成为我市又一个有影响的文化旅游品牌。2005年，瑶里文化旅游区被授予国家4A级旅游景区。

旅游要通过文化来丰富内涵、提升品位，文化要通过旅游来展示魅力。文化有了旅游就有了活力，旅游有了文化就有了魅力。

[展望]

旅游业具有"无烟产业"和"永远的朝阳产业"的美称。它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业，目前中国旅游业已全面融人世界旅游业之中。景德镇未来旅游产业发展的主要课题是将品牌条件转为品牌优势，资源条件转为资源优势，区位条件转为区位优势。

--前景描绘：到"十一五"末，力争旅游总收入占全市GDP的比重达到14％以上，把景德镇建设成为经济上有实力、文化上有底蕴、生态上有特色、世界上有影响的现代旅游城市和中国入境旅游的王牌地区，旅游接待人次达到1000万人次。比"十五"末期增长71％，其中入境游12万人次。比"十五"末期增长150％，创汇5000万美元，比"十五"末期增长118％，旅游总收入60亿元，比"十五"末期增长204％，实现旅游业发展第二个历史性跨越，使景德镇真正成为历史文化与现代文明融为一体的江南旅游都市。其中，2008年的总体目标是：力争全年接待国内游客860万人次，同比增长13％，境外游客8.7万人次，同比增长20％；实现旅游经济总收入38亿元，同比增长25％。

--总体思路：贯彻"政府主导、市场运作、社会参与"的原则，为最终把景德镇建成以陶瓷文明为特色的江南旅游都市打下坚实的基础。以景德镇城区为主轴，以浮梁、乐平为两翼，构建我市"一轴两翼"的旅游产业发展格局。

2008年，将以推进旅游产品建设、扩大客源市场、提高旅游经济效益为工作重心，突出陶瓷文化和自然生态主题，加快资源整合，强化行业管理，创新旅游营销，壮大产业规模，提升产业素质，促进资源优势向产业优势、经济优势、效益优势转化，全面提升瓷都旅游产业的整体形象和市场竞争力，促进旅游产业在新的起点上实现新的跨越。

--具体举措：瓷器、瓷业、瓷都构成景德镇城市文化主脉，瓷文化是景德镇之魂。瓷都旅游业者知道，陶瓷文化依然是景德镇旅游发展的灵魂，需要给陶瓷文化旅游注入新的活力。

未来几年，我市将以科学发展观统揽旅游业发展全局，围绕建设江南旅游都市战略目标，突出瓷都历史文化和生态特色，创新发展机制，形成以景德镇古代瓷业文明为灵魂，统帅瓷、茶、生态三大特色的旅游品牌，促使旅游产业向高层次开发和可持续发展。

旅游业将逐步实施旅游交通畅通工程、旅游资源整合工程、老城区旅游开发工程、昌江旅游开发工程、世界遗产申报工程、旅游营销宣传工程、旅游设施配套工程、旅游产业扶持工程、旅游节庆活动工程、旅游人才保障工程"十大工程"。

回眸过去，瓷都文化旅游事业创造了一个又一个奇迹，取得了一个又一个辉煌，我们无不为之骄傲和自豪。展望未来，我们更有理由相信，未来的瓷都景德镇必将显现出更多充满魅力的光彩。