日本《钻石》周刊5月3日一期文章:原题:上海“80后”的消费大革命

年轻白领紧跟潮流

在一家外资金融机构工作的小刘是一个典型的上海白领。每天下班回到家，第一件事就是打开笔记本电脑，浏览几个热门网站。他最常登录的是“土豆网”，一个专门供网友发布和分享视频的网站，相当于中国的“Youtube”。一旦发现什么好玩的视频，他就会立刻通过网上聊天工具通知朋友一起来看，然后再拿出新买的某品牌中国限量版MP4把它们下载下来，第二天拿到办公室给同事看。

要研究当今中国的消费动向，撇开网络根本无从谈起。博客中流传的信息极大地左右着消费潮流。中国的网民人数在2007年便突破了2亿，已经达到了日本的两倍以上。

事实上中国的网民中有70%都是小刘这样不满30岁的年轻人。这群被称作“80后”的年轻人正在成为新兴消费趋势的引领者。

上海的‘80后’对流行的东西更加敏感。他们通过网络收集各种各样的信息。随着网络的普及，按照索尼公司中国区总裁永田晴康的说法，中国人的消费方式的确发生了变化。

每到周五的晚上，小刘都会约上朋友出入各色夜店。在淮海路上的一家俱乐部内，交40元的门票就可以入场，周五晚上总是人满为患。虽然有近一半是外国入，但二三十岁的中国学生和白领也随处可见。

据说现在水肺潜水这种运动方式正在追求刺激的上海自领中慢慢流行起来。小刘就在市内的一所潜水学校参加了相关训练并取得了执照，正准备前往海南岛或东南亚地区实地练习。我问他这种训练得花多少钱?他说仅在学校的训练大概5000元，相当于他月收入的1/3。

注重品质舍得投入

从2005年开始，上海市获得的第三产业直接投资已经开始超越第二产业，到去年，第三产业获得的直接投资更是达到了第二产业的两倍。

上海的制造业已经不再单纯追求成本的低廉。高附加值的服务业已经取代了依靠廉价劳动力的制造业。 ．

虽然中国仍未丧失身为“世界工厂”的影响力，但是就像日本的出口业在广场协议签订后由于日元升值而出现空洞化一样，中国制造业也在经受着考验。即便是在这一层面上，上海依然是走在中国的前列。

我还认识一位让我对今天的上海有了更加深入了解的中国朋友，他姓周，在一家风险投资公司任职。去年底他刚喜得千金。现在他已经考虑要让女儿以后就读双语幼儿园。尽管每年的花费要数万元，他仍然觉得物有所值。而我听说南京有的幼儿园一年的学费要10万元，那里有30多位会说英语、法语或是西班牙语的外国老师。

我们先来说周先生，今天他来超市为女儿选购奶粉。他毫不犹豫地挑选了进口品牌的产品，900克包装的一桶要160元，比国产品牌贵2倍以上。但是他强调说孩子的健康比什么都重要。

日本过去也曾出现过森永牌含砷奶的事件，一度成为社会问题，致使民众对国产品牌的信心大打折扣。 最近在日本出现了农药混入速冻饺子的事件，其实中国人对于食品安全的关注度甚至比日本人还来得敏感。

事实胜于雄辩，上海现在最流行的就是有机食品。让我们前往市内的有机食品连锁店一探究竟。这些有机蔬菜的价格比普通蔬菜高出2到3倍，但是听说销量相当不错。于是我向店员打听买这种菜的大都是什么人，得到的回答是: “一半是外国人，不过上海人也不少。” 很多当地人也在购买这种昂贵的蔬菜，多少让人感到意外。据说在成都的伊藤洋华堂，有机大米和有机大豆都很畅销，而且每只鸡蛋上都标注了生产日期。全中国对于食品安全的关注度都相当高。

消费市场扩展迅速

不过中国的地区差异却是意想不到的大，并不是谁都可以一边吃着肉，一边喝着啤酒。但是低收入阶层还是在慢慢走向富裕。从耐用消费品的家庭普及率(每100个家庭拥有的数量)来看，即便是贫困阶层每家也有一台彩电。而冰箱和洗衣机则基本显示不出贫富的差距。

真正能够反映出贫富差距的是空调和私家车。每100个富裕家庭中拥有空调162台，而贫困家庭只有32台。富裕家庭每百户的私车拥有量是14辆，而贫困家庭是1辆。由此可见，尽管收入差距在扩大，但消费差距却有缩小的趋势。

也就是说中国的消费市场正在迅速扩展。未来中国的消费市场将不只集中在北京、上海这样的大城市。

当厌倦了中国菜的时候，我会去一家专门制作咖喱食品的连锁餐厅。大部分食客都是中国人。有全家聚餐的，也有情侣约会的，看起来都吃得津津有味。记者在日本的时候经常会吃630日元(1元人民币约合15日元)的炸猪排咖喱饭。但是在上海同样的一份价格却高得多。即便如此，餐馆内的喧闹还是让我感受到上海不愧是走在消费的最前沿啊。