刘翔退赛　耐克表示换广告不换人(2)

2008年08月20日 08:48每日经济新闻【大中小】【打印】已有评论0条

刘翔退赛后，原定21日决赛日出炉的广告，无疑成了烫手山芋。该人士称，耐克在21日确实有一些预定广告，目前还在计划当中，但是刘翔参加决赛的内容肯定不会出现了。

至于刘翔身价的变化，耐克中国该人士称，"如果续约，他的价格是否会跌，这个不是很清楚。"

阿迪达斯:对竞争影响不太大

对阿迪达斯来说，耐克手握刘翔作为"杀手锏"无疑是阿迪达斯最大的心病。但在全国人民都关心刘翔伤势的当前，阿迪达斯显然不能表现得过于乐观。阿迪达斯相关人士在接受《每日经济新闻》采访时表示，不会对竞争对手作评价。但可以肯定的是，刘翔的因伤退赛不会对两个品牌之间的竞争产生太大的影响。

在奥运会开赛前，阿迪达斯中国区董事总经理柏文康接受《每日经济新闻》采访时说，对于阿迪达斯集团来说，中国是最重要的市场。"我们的目标是在2008年成为中国市场领军人物，到2010年营业额超过10亿欧元。"他说，计划到今年年底在中国新开5000家阿迪达斯专卖店和大约1000家锐步品牌商店。

哈佛商学院的相关调查数据显示，近年中国市场三大品牌耐克、阿迪达斯、李宁市场份额分别在21%、20%、17%左右。各品牌正在一线至三线城市相互渗透争抢。而据著名品牌研究机构Interbrand发布的"2007年全球最有价值品牌榜"，耐克的品牌价值是120亿美元，阿迪达斯只有48亿美元。有人认为，由于刘翔退赛的影响，耐克和阿迪达斯的品牌价值差距将在2008年进一步缩小。(记者李丽)

专家说法:刘翔续约价格恐受影响

昨天，记者就刘翔退赛会不会影响到其代言的身价问题，采访了国务院发展研究中心金融研究所银行研究室副主任吴庆博士。吴主任认为，参不参赛是刘翔个人的选择。如果勉强上场，不但徒添伤痛，而且危及未来的体育生涯，更加不明智。

吴主任也表示，虽然现在没有对体育名人公开信息的强制规定，但从大家对刘翔退赛的吃惊程度来看，可以看出信息披露不是十分到位。

吴主任认为，等到刘翔与商家的合同到期，续约的价格可能不会像年初所预期的那样高。