张牧野:探险网络文学

2010年04月10日 17:44凤凰网财经 】 【打印共有评论0

过去一年,盗墓小说《鬼吹灯》在所有畅销书中出尽风头。连续出版了7本的实体小说累计销量接近200万册,韩文和越南文版本也开始在海外发行。由其改编的电影被香港著名导演杜琪峰相中并将于今年开拍。如此斐然的成绩连署名为“天下霸唱”的作者张牧野本人都始料不及。他甚至没有习惯一夜成名带来的荣耀和压力,还迟迟交不出系列小说最后一本的文稿,吊足了“灯丝(《鬼吹灯》粉丝的简称)”们的胃口。对此,他的幕后商业推手也表示爱莫能助。“因为艺术家是不能被约束的。”起点中文网的创始人吴文辉耸耸肩膀说。,

起点网是中国最大的原创小说门户,网站浏览量接近2亿次,是第二名幻剑书盟的7倍。2004年10月,盛大公司将起点网收归麾下并先后3次向其注资,最近一次的金额高达1亿元。大红大紫的张牧野便是起点网旗下众多签约作家中的一个。除了《鬼吹灯》实体书,起点网还将影视改编、网络游戏、音频、漫画和手机阅读的版权一一开发。“这是同一版权周边产品开发的完美案例。”吴文辉说。起点网去年营业收入约为4000万,其中《鬼吹灯》带来的回报就将近200万元。

今年30岁的天津人张牧野仍然像个贪玩的大男孩,眼圈浮肿、头发蓬乱、衣着不修边幅。自幼在地质队子弟学校里长大的张牧野向往自由随意、不被束缚的生活。高中毕业后,他当过电视台剧务,开过发廊,卖过衣服。2005年10月,张牧野和朋友一起创办的金融公司受到长达半年多的审查,闲得发慌的他开始在天涯论坛注水,为等不及内容更新的女友编写鬼故事。尝试了《凶宅猛鬼》、《雨夜谈鬼事》、《阴森一夏》等短篇后,长篇小说《鬼吹灯》被起点网的编辑田志国看中,连载了20万字之后正式成为签约作者。直到一天他在飞机上看到四五个人同时捧着《鬼吹灯》,才隐约意识到自己真的红了。“从当时的默默无闻到现在的万众瞩目,我们整个平台的推动力不可忽视。”吴文辉说。

经营着韩寒、安妮宝贝等顶尖畅销书写手的民营书商路金波对此颇不以为然。在他眼里,起点网不过是捡了个大便宜。“没人有本事挑出下一个张牧野,他的走红是基于1000万次以上无意识的点击,之后才有出版商提出帮他出书,书卖到20万册以上才有影视公司介入,才有网络游戏,才有全民狂欢。这中间看不到一个人或者一个企业在主导。只有可控才能变成产业,我认为起点加上盛大也不能做到这点。”路金波说。

软件工程师出身的吴文辉对路金波的发难淡淡一笑。2002年,喜欢在网上看书的他对当时网络阅读环境很不满意,就萌生了创办一个读书网站的想法。现在,在盛大雄厚的资金保障和稳定的平台支持下,这个原本只有几人拼凑成的“团伙”已经蜕变成了一个正规的互联网公司。

“起点网最大的优势在于人。”盛大新闻发言人诸葛辉说,“他们不但拥有中国最顶尖的网络小说写手,更重要的是,他们能够团结和经营这个团队。”这种优势源于2003年5月份那次富有创造性的改版。起点网将传统的博客论坛式小说改进为分类整理的书架式小说,并着重强调了读者与写手间的互动。这让起点网在短短6个月时间吸引了上万名作者,是改版前的5倍。

率先实行VIP收费制度切实保障了作者的利益。读者可以体验一段时间的免费阅读,如果对内容满意,再以每千字2分钱的费用继续阅读。起点网将有偿阅读收入中的70%作为稿酬支付给作者。“第一个拿到稿费的写手叫流浪的蛤蟆,改版后的第一个月拿到了1000块钱,他的作品叫做《天鹏纵横》。”吴文辉至今还记得很清楚。目前,起点网点击率最高的作者月收入已经超过10万元。

脱胎于网络文学的实体书出版也不像从前那样困难重重。传统的模式是,作者直接与出版商接洽,作品要经历编辑的百般挑剔,作者还需要垫付出版费用,出版商拖欠稿费和盗稿消失的情况也时有发生。“作者与我们合作会更安全。”吴文辉说。第一,起点网会预付稿费给作者;第二,与许多出版商的长期合作关系让图书出版更容易;第三,相对于作者个体来说,起点网会有更充沛的精力保证履约,甚至在必要的时候启动法律程序。

在起点网,作品筛选不仅仅依赖于编辑。1500万名注册用户每天对最新上传的3000万字进行海选,之后60多名编辑再根据点击率从中挑选出重点培养对象。起点网每个月平均签下200本作品作为VIP付费内容。此外,每年一次的采风交流活动以及起点网和社科院共同举办的作家培训班在一定程度上保证了作品的质量。“的确,很难去猜测下一个会火的东西是什么,然而一旦出现某种趋势,我想最快感知到的会是我们。”吴文辉顿了顿,“《鬼吹灯》就是那批筐子中长得最好的小苗。”

张牧野对背后的运作机制并不了解。为了图省事,他把《鬼吹灯》的所有版权一次性卖给了起点网,这让众多其他出版商抱憾不已。“我就觉得它特别大、特别正规,再说陈天桥好歹是人大代表,他总不可能拖欠稿费不给吧!”张牧野说。

不过和书中所描绘的光怪陆离的世界相比,张牧野的知识底蕴确实单薄得令人生疑。他号称自己认真读过的书只有《易经》、《三十六计》、《毛主席语录》等不多的几本,目的是用来指点股票、解释企业兴衰等。《鬼吹灯》的策划人项竹薇却认为,正是由于丰富的经历、天马行空的想象力和对传统文化独特解读才让《鬼吹灯》“新鲜,幽默,独具吸引力”。“而张牧野对电影的痴迷则让整个故事风格很大片,富有商业气息。”项竹薇评价道。她也承认,张牧野对谋篇布局没有太多想法,对人物的处理也很随便,好容易把人物性格交代出来下一章说死就死。

对于质疑张牧野似乎不太在意。在他的书中,主人公们通过探险收获了友情和爱情。“这些东西在现实中都渐渐的被忽略了,大家光惦记着钱,我就是想给自己提个醒。人们最大的误区,就是把书里写的当真了。”散漫惯了的张牧野也开始体会到成名的烦恼。不停响起的电话,千篇一律的问题,无止尽的改稿,越来越严苛的出版审查都让他不厌其烦。只待《鬼吹灯》最后10万字完成,他就准备去新疆种树。不过这么说的时候,他或许忘了,新书《贼猫》的图书版权已经卖给项竹薇,故事该怎么写、剩下的版权该如何经营还都要费好一番功夫呢。

【独家稿件声明】凡注明“凤凰网财经”来源之作品(文字、图片、图表或音视频),未经授权,任何媒体和个人不得全部或者部分转载。如需转载,请与凤凰网财经频道(010-84458352)联系;经许可后转载务必请注明出处,违者本网将依法追究。

欢迎订阅凤凰网财经电子杂志《股市晚报》
  共有评论0条  点击查看
 
用户名 密码 注册
所有评论仅代表网友意见,凤凰网保持中立。
     
作者:    编辑: libing
凤凰网财经
今日热图昨日热图
最热万象VIP
[免费视频社区] 锵锵三人行 鲁豫有约 军情观察室 更多
 
 
·曾轶可绵羊音 ·阅兵村黑里美
·风云2加长预告 ·天亮了说晚安
·入狱贪官菜谱 ·刺陵精彩预告片