最新预测显示，2008北京奥运会全部经济“蛋糕”价值近两万亿元。其中，奥运会赞助企业的赞助费创奥运史新高，包括奥运会合作伙伴、赞助商、供应商三个级别的赞助类型共吸引了62家中外大型商业企业加入，其中内资与外资比例约为6:4。

分析认为，空前的赞助热情背后交织着中国消费市场启动的全球影响、中国产业升级转型的国际化需求、中国企业特有的民族情结等众多繁杂因素。在长跑七年之后，全力冲刺已经打响的奥运商业“收官战”。

三类奥赞商各自出击

《上海证券报》报道，北京市发改委奥运经济高级顾问黄为介绍，所谓的奥运经济包括四个内容:奥运主办城市北京及六个奥运协办城市的直接投资和基础建设投资；借奥运契机开展的城市改造等经济活动；企业对奥运会较高的心理预期而诱发的投资活动；以及各种投资活动带来的乘数效应。

黄为预测，北京奥运会经济“蛋糕”价值将在18000亿到20000亿人民币之间。奥运经济已成为中国有史以来最大的经济综合事件。而众多奥运赞助企业、供应商正是分享这一空前“蛋糕”的市场主体之一。

奥运赞助计划起源于1983年，现已成为全世界最有价值的品牌计划。根据第29届奥林匹克运动会（即北京2008奥运会）官方网站介绍，目前，所有奥运赞助计划全部完成，共签约62家北京奥运会赞助企业，远远超过此前40家的市场预测。这62家赞助企业分为三类:一是奥运合作伙伴，其中又分“全球合作伙伴”（即TOP赞助商）和“国内合作伙伴”；二是奥运赞助商；三是奥运供应商，其中又分“独家供应商”和“供应商”两种。

专家介绍，三类赞助企业的赞助门槛和享受权利不同。TOP赞助商由国际奥委会优先确定，TOP伙伴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。在包括可口可乐在内的12家北京奥运会TOP伙伴中，联想是惟一的国内企业。而国内合作伙伴则只能使用北京奥运会范围内的知识产权，包括中国银行、中国移动、中国石化等11家企业最终入围。

包括金龙鱼、皇朝傢俬在内的15家企业签约独家供应商，包括普华永道、爱国者、立白、奥康在内的15家企业入围供应商。另外，百威啤酒、伊利、统一等10家企业成为奥运会赞助商。

专家介绍，奥运经济的直接受惠行业包括基建、交通、通讯、电子、能源、金融、旅游、食品、服饰、体育器材、零售、传媒等多个领域。时至奥运倒计时45天，各大奥赞企业最终能否获得盆满钵盈的溢利，市场即将揭晓。

中外对垒

纵观62家奥赞企业，大型国内企业与跨国企业形成对垒之势。这与此前数次奥运会赞助商集中于跨国企业有所不同。粗略统计，奥赞企业的内资与外资比例约为6:4，而外资企业多集中于全球合作伙伴和独家供应商。

另一个值得关注的现象是，对比2008奥运会高达6500万美元的TOP合作伙伴进入门槛，国内赞助商甚至报出了比TOP合作伙伴更高的价格。甚至当时即有人预测，北京奥运赞助总额将超过10亿美元。

一位奥运经济研究专家表示，2008北京奥运会赞助商热情空前高涨有多重原因。首先，中国经济高速增长、中国消费市场的启动将带来全球各产业经济的受益，以奥运为契机打通并扩大中国市场，是众多国际企业的战略发展需求，比如GE、可口可乐、必和必拓、三星。其次，中国产业升级进入转型期，大量国内产业巨头需要通过奥运平台实现国际化的跨越，比如海尔、联想、青岛啤酒。第三，中国企业特有的民族情结，令赞助奥运彰显国力的动因强于其他国家。

然而，高扬的民族热情毕竟难以取代企业天性的市场回报要求。在长达7年的奥运营销赛场上，中外企业的商战一直激烈进行着。

以啤酒行业为例，外资的百威啤酒与内资的青岛啤酒、燕京啤酒同为2008奥运会赞助商。2007年，百威宣布全力进入中国三线市场，这正是青岛等本土品牌的后院。百威母公司安海斯-布什为世界排名第二的啤酒生产企业，因看好中国高端啤酒市场的增长潜力，百威大踏步跨进中国二、三线城市的会所、酒吧等新渠道，侧重对品牌形象的推广。而青岛啤酒主要开拓海外市场，燕京则以主副品牌结合的方式希望进入全球啤酒企业前三名。“众多奥运赞助商中，燕京啤酒因地处北京，是最希望也最有可能从销售额上直接获益的企业。”一位啤酒业资深人士表示。天相投资分析报告指出，受惠奥运效应，燕京预计2008年啤酒销量增长12.5%，达到452万吨。