虽然奥运会田径比赛还没有拉开帷幕，让国人期待不已的刘翔还没有站在110米栏的跑道前，但从奥运会开始到现在，在商家的强大力量下，我们依然能够每天无数次地在电视机前和刘翔碰面，从粤语口音的“楼上”，到刘翔站在跑道前的pose。

图为以刘翔为封面的美国《时代》北京奥运特刊。

刘翔的“魔力”

很难想象，2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，是雅典奥运会男子110米栏的金牌让刘翔身价迅速飙升。刘翔目前的代言单价已达到1500万元，是5年前的40倍

多亏了广告商的力量，刘翔成为焦点已经很多年。根据CTR（央视市场研究股份有限公司）的数据显示，刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星，包括安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政和中国移动等14个品牌。

很难想象，2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，是雅典奥运会男子110米栏的金牌让刘翔身价迅速飙升。一年后，刘翔凭着他“12秒88”的世界纪录跻身千万巨星的行列，即使如今这一纪录已经被打破，依然没有撼动他在广告商心目中的地位。

据福布斯公布的数字显示，2004年，刘翔收入2300万元，到了2006年便上升到5800万元，综合排名从第五跃到第二。与此同时，中国田协也把刘翔的广告代言上限调高至1200万元。据悉，刘翔目前的代言单价已达到1500万元，是5年前的40倍，而他目前的总身价达8000万元。

今年7月，美国道琼斯公布最新运动员商业价值榜，刘翔在非美国人运动员中位列第四。而在8月18日，男子110米栏赛场上，刘翔还将穿着耐克为其专门设计研发的跨栏钉鞋比赛。这背后，是刘翔与耐克高达400万元左右的广告赞助合同。

在如此强大的商家关注下，刘翔是否能拿金牌，似乎已经显得不那么重要了。据悉，奥康已买下了8月21日至8月27日的央视和地方卫视的重要广告时段，借助刘翔营销的办法是:如果刘翔赢了，就用广告词“2008，看中国脚步”；如果未能如愿，口号则变成“脚步没有停，心中还有梦想，你就是永远的冠军”。也就是说，在商家眼里，无论表现如何，刘翔都是“吸金”大户。

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