奥运的营销力量

中国历届奥运会金牌得主都能吸引公众的眼球，何况此次又是在自家门口，企业开出的是支票，而得到的品牌附加值和关注度将会远高于那张支票上的数字

事实上，已经有网站在第一时间推出了奥运明星金牌身价排行榜，网友可以以奥运明星的实际代言费价格作参考，根据自己的判断，模拟广告商身份为奥运明星评定代言身价。截至记者发稿时，球类运动身价最高的奥运明星是姚明，为3120万元；田径、体操类的身价王，当仁不让是刘翔，身价1562万元；水上项目类，菲尔普斯以1469万元身价拔得头筹；重竞技类，陈燮霞980万元身价排第一；其他类别，郭文珺以962万元列居首位。毫无疑问的是，他们都将成为奥运过后，商家们的新宠。

中国历届奥运会金牌得主都能吸引公众的眼球，何况此次又是在自家门口，企业开出的是支票，而得到的品牌附加值和关注度将会远高于那张支票上的数字。事实上，在奥运开始前，刘国梁、郭晶晶、王楠等人已经轮番出现在电视屏幕前，成为了商家争夺奥运商机的第一波。

此后，首金的商业附加值又被商家紧紧盯上，而当时大家都把宝押在了中国射击队上。据悉，开赛之前，李宁、创维、五粮液、华润涂料、九合食品以及好视力等六大公司相继签约射击队，五粮液集团更在今年3月，就将中国射击队运动员的集体形象确定为公司的形象代言人，并放出豪言:“谁射落首金，就给予1000万元的天价奖励。”从这个角度来看，杜丽射失首金，仅此一项就损失了1000万元。而如今，陈燮霞身价已达千万。可以预料的是，奥运会结束后，她会成为商家争夺的新焦点。

奥运赛程刚刚进入第六天，中国队至今尚无多少冷门爆出。我们或许还能期待，谁能成为下一个刘翔，在一夜成名的同时，享受奥运会带来的身价暴涨。而这样的福利，也是4年才有一次的。（邓旭）