苏宁电器大力刺激岁末消费市场_财经

苏宁电器大力刺激岁末消费市场

2008年12月25日 08:10全景网－证券时报【大中小】【打印】

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证券时报记者李际洲朱戴兵

本报讯苏宁电器（002024）近日联合沪上八大银行，以及十二家国内外知名家电企业代表，在苏宁电器上海管理总部联合出台促销措施，组成岁末销售联盟，拿出5亿资源，以强大的资源为助力，共同促进消费，拉动内需。

面对圣诞、元旦、春节三大消费高峰，刺激消费需要发挥最强音，单方面促销无疑已经不能满足提升市场信心的需求。为此，苏宁电器上海管理总部，联合八大银行、数十家国内外知名家电品牌，针对上海地区消费者，出台了一系列家电助力消费举措。

苏宁电器上海管理总部执行总裁凌国胜介绍说：“所谓助力消费，就是借助外力刺激，让消费者重新拾起消费信心。本次三方行业巨头跨品牌合作，这么多资源的投入，是历年来规模最大的一次，有望在很大程度上提振消费信心，成为岁末家电市场增长的重要推动力。”

光大银行上海分行零售业务部副总经理童杰认为，作为行业龙头，苏宁电器依托强大的渠道平台，健康稳健的经营模式，有责任和能力响应国家号召，在扩大家电内需方面，在整合行业和各方资源上作出积极反应。“三方行业巨头聚首苏宁，不但是对岁末家电市场的看好，更是对苏宁的信任，苏宁的平台和龙头地位，能将这些资源发挥到最大效应。” 童杰表示。

据悉，此次由苏宁电器牵头，银企商三方组成的以资源为助力的消费联盟，各方针对分期付款以及圣诞、元旦、春节三大消费高峰的综合促销资源达到了5亿元。据凌国胜介绍，三方分别对手续费、价格、礼品进行补贴，仅银行的手续费补贴就达到1000万元；其中价格补贴和礼品补贴也针对非分期付款消费者。

三方巨头组成的“消费助力”联盟，在产生倍增效果的同时，短期或带动沪上家电价格步入下行通道。苏宁电器保守估计，从活动开始到结束的50天时间，预计分期付款销售将会达到3个亿，相当于其上海地区全年分期业务的50％，将在很大程度上影响岁末家电市场的消费趋势。

对岁末家电市场消费走向的另一重要影响，则是来自苏宁电器和供应商方面。交通银行太平洋信用卡中心市场部高级经理杨勇分析，这种大规模让利促销联合作战，集中资源冲击市场的行为，在以往是不多见的，在规模上也是不能比的。分期付款方面，三方给与消费者的优惠幅度达到30％以上。

分析人士认为，随着圣诞、元旦、春节的到来，沪上家电市场将会再次进入白热化，而资源成为能否取胜的关键。在苏宁电器“消费助力”联盟的冲击下，把上海家电市场带入新一轮的降价过程，上海家电市场将迎来岁末消费高峰；而这种降价直接带来的结果，将对家电市场形成较大的冲击，有助于消费信心的提升，对一部分持观望态度的消费者更是具有明显拉动作用。