北京时间7月4日是上午消息，摩根士丹利(以下简称“大摩”)昨晚发布《中国传媒报告》称，中国正在成为成长中的媒体大国，内容为王的日子即将到来。此外，中国新媒体的增长远超过传统媒体，互联网利润率大大高于全球同行，内容呈现出百花齐放的局面。报告认为：

（1)中国是个媒体大国–中国拥有全世界最大的电视观众群(电视观众人数是美国的三倍，有线电视用户占全球的三分之一)和互联网用户群（2008年底将达3亿左右）。

（2)然而观众对媒体内容的渴求并未得到满足，只有15%左右的电视节目是首播的自制内容（国家广电总局），而中国电影票房收入只有美国的5%。

（3)我们认为，随着数字媒体的爆炸式增长和人均媒体消费的提高，在中国内容为王的日子即将来临。