北京时间7月4日是上午消息，摩根士丹利(以下简称“大摩”)昨晚发布《中国传媒报告》称，中国正在成为成长中的媒体大国，内容为王的日子即将到来。此外，中国新媒体的增长远超过传统媒体，互联网利润率大大高于全球同行，内容呈现出百花齐放的局面。报告认为：

我们要着重指出的是：“传统媒体”，包括电视台，报纸，绝大多数都是国有资产，而“新媒体”通常由企业家私人创立，并依靠风险基金的投资（中国二十几家互联网上市公司即为如此）。从全球来看，除了BBC（英国广播公司）和NHK（日本广播协会），大部分媒体巨头，如新闻集团，时代华纳和维亚康姆都是私有企业。在中国，电视台和报纸多由文科毕业生管理，尤其是新闻专业毕业生居多。相反，中国“新媒体”公司的管理者，包括绝大多数的互联网公司和手机服务公司，通常是工程师出生。据我们的观察，1)世界上很少有国家像中国这样，文理科毕业生在技能和思维方式上有着巨大的差异，2)在中国，从高中开始就文理科分科了，而在美国则要到大学以后，这使得中国文理科生所受培训十分不同。大约70%的中国网民都在30岁以下，使互联网成为“新生代”的聚集地。而60~70%的电视观众年龄超过30岁，也使得“传统媒体”实至名归。四分之一的中国网民拥有大学以上的学历，而只有3%的传统媒体受众有此学历。我们认为，因为他们良好的教育背景，中国网民消费能力的增长将大大超过中国普通消费者的水平。