中国电影业投资高风险难敌暴利诱惑_财经

中国电影业投资高风险难敌暴利诱惑

2008年07月31日 07:55和讯【大中小】【打印】

7月29日，据中影集团集团公布数字，自7月10日上映以来，《赤壁》票房已突破2.6亿元，这也使得该片成绩超过《英雄》（2.5亿元），跃身成为成为国产大片历史上第二高票房电影。这一数字接近去年市场票房冠军《变形金刚》3亿元收入，《赤壁》音像制品7月30日上市。

这部投资7亿元人民币，被《华尔街日报》称为“史上耗资最大亚洲电影”，在上映前就收回成本落得皆大欢喜，负责发行的中影集团董事长韩三平称:“这是中国文化消费升级的信号，是中国电影产业走向成熟、走向世界的标志。”

“国内票房过三亿就回本”

据中影集团董事长韩三平所透露“国内3个亿票房就收回成本”的保守说法，目前的2.6亿票房已是一个“定心丸”。

据院线反馈消息，“即使在赤壁热映两周之后，观众人次也基本保持在平稳水平。”广州岗顶天娱广场天河电影城杜经理对记者说。

此外，《赤壁（下）》预计在1月23日公映，《赤壁》上下集的内地总票房不会低于5亿元人民币。

说到电影营销“升级”，曾担任电影《无极》宣传总监，现任《赤壁》投资方橙天娱乐集团副总裁伊简梅表示，“如果说当年《无极》营销还是在概念并不清晰、基本是散兵游勇的情况，此次《赤壁》营销就是在韩三平带领的中国电影产业大批人马进行的正规化运作。”

今年，中影集团特别成立了营销中心，橙天娱乐则于去年年中成立娱乐行销公司。

此外，除票房屡屡打破纪录外，《赤壁》贴片广告也打破了此前《英雄》创下的两千万元的纪录。

负责贴片广告营销的伊简梅给记者算了笔帐，“此次贴片广告不仅十个广告位全部卖出，而且不同于《英雄》一个广告100多万起价，《赤壁》起价都在200万以上，《英雄》贴片是按照3万场次销售的，赤壁广告按照4万场次售出，可以算出，广告收入肯定在2000万以上。”

投资方北京春秋鸿文化投资有限公司董事长刘岩推测，“以往大片全依赖票房收入，行销收入不超过总收入10%，《赤壁》行销收入将会占整个收入的20%左右。

与此同时，刚刚成功收购香港嘉禾89.06%股份的橙天娱乐，发挥了嘉禾院线东南亚领军优势。截止7月20日，嘉禾香港、新加坡、台湾的嘉禾院线《赤壁》票房达到2000多万。

《赤壁》香港票房已经达到3000万港币，台湾收入达到约1.5亿新台币。

7亿元投资大多“非国产”

据悉，在《赤壁》近7亿元人民币投资中，有1.5亿元来自内地，包括橙天娱乐、CCTV电影频道、北京紫禁城影业、北京春秋鸿文化投资有限公司等11家影视投资机构，国内投资方按投资比例分享国内市场利润。

考虑到国内市场规模无法承载这样的“大部头”，《赤壁》来自海外的投资包括日本的Avex.、台北的中环国际（CMCEntertain-mentGroup）以及韩国Showbox电影，其余来自欧洲发行商和英国渣打银行的贷款。

其中，日本最大独立唱片公司占有橙天娱乐20%股份的Avex公司拿出最大一笔投资4000万美元，并获得日本市场发行权。

根据《赤壁》最新公布数字，《赤壁》上映前成本就已收回。除北美地区还在等待对方出价之外，德国、意大利、英国、法国、澳大利亚、西班牙等国的版权已经预售完成，此外，投资方之一韩国SHOWBOX以同样的投资方式取得韩国地区发行权，香港地区发行权以3000万美元的价格卖给了美亚公司（投资方渣打银行子公司），而中影集团以1000万美金获得内地发行权。

华谊兄弟谋划今年上市

“我认为赤壁融资是一次中国电影突破。”曾担任过多个资本交易项目财务顾问华兴资本CEO包凡对记者表示，“在国外如好莱坞电影已经有相当成熟的融资市场，比如，由于可以免税，美国好莱坞大片有很多是欧洲退休基金投资。赤壁的投资模式可看成是中国影业与国际接轨的尝试。”

与此同时，包凡承认，自年对电影行业的投资热过后，（当时包括IDG投资中博影视、中影集团，红杉资本投资保利博纳；华谊兄弟正在谋划今年上市，华谊兄弟2006年募集到以马云为代表1200万美元境内外资金，2007年以江南春为首的境内外投资者投入2000万美元；）目前资本市场对电影内容制作商盈利模式还持比较审慎态度。

据了解，在韩国电影业中，实力排名居前的CJ娱乐、Showbox、Sidus、MKPIC-TURE等等，都已在韩国的高斯达克市场（KOSDAQ）成功上市，拥有成熟稳定的融资渠道。而中国尚未有一家电影制作机构上市。

数字

国产大片票房冷暖人生

“卧虎藏龙”在美国卖出一亿美元的票房成绩。

●2002年上映的李连杰主演的“英雄”及今年推出的李连杰与成龙主演的“功夫之王”海外票房收入大约都在五千万美元。

●2007年上映的由周润发主演的“满城尽带黄金甲”海外票房只有七百万美元。

●2008年，截至7月27日《赤壁》国内票房已高达2.6亿元。

据国家广电总局数据，2007年中国电影票房达到33.27亿元，比2006年增长了26%.

●2007年国产电影全年票房收入18.01亿元，国产电影海外收入20.2亿元，以及电影频道播出收入13.79亿元。

●2007年国产电影的总产值是51.82亿元（不含音像制品）。

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