刘翔是商界的宠儿，代言的品牌多达十几个。在刘翔退赛后，一些赞助商表示，营销计划并未受到影响。

可口可乐:总裁发信慰问 不改营销方案

昨日，可口可乐公司相关人士在接受《每日经济新闻》采访时表示:“不论成败，刘翔还是英雄。我们不会因为运动员在某场比赛没有获得奖牌，而取消与该运动员的合作。”该人士称，公司更看重代言人在精神层面的内涵。刘翔乐观、拼搏的精神，是公司邀请其代言的主要因素之一。

该人士表示，可口可乐的奥运营销不会受到刘翔退赛的影响，同时刘翔的退赛也不会影响双方的合作。另外，对于刘翔的意外退出，可口可乐公司总裁在刘翔受伤后第一时间也发信慰问。

奥康:紧急开会商议 明年将续约

在中国刘翔退赛新闻发布会举行时，国内最大皮鞋巨头的奥康召开紧急会议商讨营销策略。昨日，奥康终于向《每日经济新闻》发来了公司的正式声明。在声明中，奥康集团总裁王振滔称，奥康选择刘翔代言，并不仅仅是因他获得过冠军，更看重的是他身上那种乐观、积极、向上的阳光形象，“我们会坚定地与刘翔站在一起，继续支持他，愿他静心养伤，早日康复，我们期待他再次复出。同时，奥康将按照原定计划，力邀刘翔以特别形象大使的身份，启动为感激恩师而特别设立的 ‘刘翔奥康十佳奥运冠军启蒙教练奖’。此外，2009年，奥康还将会与刘翔续约，合作仍将继续。”

之前有消息称奥康在预赛前曾为刘翔准备了夺冠成功与失败两套广告，并已经预先安排在电视台播出。奥康有关负责人昨天对此没有给予明确的回答。

升达地板:明年再谈续约与否

昨日，升达地板相关人士在接受 《每日经济新闻》采访时表示，升达地板2006年初便邀请刘翔代言，有长达3年的代言合同。在签订合约后不久，刘翔就在瑞士洛桑跑出了12秒88的佳绩，刷新了男子110米栏的世界纪录，同时也刷新了刘翔的代言价格。原本1000万元出任一级代言的价格，立刻升至1200万元。

升达地板上述相关人士表示，与刘翔的合作将于明年上半年到期。对于是否会再与刘翔合作，该人士表示，刘翔退赛不会成为公司决定是否续约代言的原因，公司会根据企业的发展进程来选择企业代言人。

伊利:一如既往支持刘翔

国内企业中对刘翔投入较大的伊利昨日也表态，将一如既往地支持刘翔，支持中国体育。伊利称，相信北京不是终点，刘翔一定能尽快回到跑道上。伊利不是因为刘翔能拿金牌，才选择他作为代言人。NBD