对于中国民族品牌来说，奥运会的意义早已经超越了体育本身，它更多的是提供了一个帮助他们实现国际化梦想的机会。

中国企业

登上国际舞台

在来自204个国家和地区、超过40亿电视观众的注目下，2008年北京奥运会拉开帷幕。虽然只有短短的17天，但全世界2/3的目光都聚焦于此。

奥运前夕，北京城内，大街小巷，奥运赞助商的广告大犹如“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。9月17日之前，北京对主要地区、机场、车站、奥运场馆周边地区都会进行广告控制。借助这些“政策性利好”，奥运赞助商们，在奥运会开始前便进行了最后的博弈。不少奥运赞助商都从全国各个（分）公司抽调精英人员赴北京“支援奥运”，这些人被戏称为“援奥团队”，少则几百人，多则几千人。

2004年，联想斥资6500万美元，中国企业的名字第一次出现在奥运会TOP赞助商名单中。其后，联想围绕奥运展开了一系列营销活动。奥运前夕，联想在机场、地铁等地开展了不同的广告形式，并在奥林匹克公园首先开放了自己的产品体验场所，充分利用了东道主优势，风光无限。加入TOP赞助商，本身对联想就是一次品牌的提升。海尔集团一位负责人告诉记者:“北京奥运会是属于中国的一次机会，也是帮助中国企业冲击国际舞台的一个百年难遇的良机，这与海尔正在实施全球化品牌战略不谋而合。”

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