“虽然搜狐赞助奥运更多是为了赚取人气，实际上搜狐的奥运营销早已收回成本。”尽管2008年北京奥运会才进行到一半，但获得奥运历史上首个互联网独家赞助商身份的搜狐董事局主席张朝阳透露，搜狐在奥运营销大战中的花费已经超过亿元。

虽然投入巨大，不过搜狐在奥运营销上的成功已经直接显现在其财报中。7月28日，搜狐发布截至2008年6月30日第二季度财务报告。财报显示，搜狐本季度总收入达到1.02亿美元，成为传统门户中首个季度收入超过1亿美元的网站；其中品牌广告收入达到4170万美元，比上一季度增长26%。

奥运会已经为搜狐的广告收入带来巨大回报，但是张朝阳向记者表示，奥运会是品牌营销的机会，而不是广告收入的机会。“奥运历史上像可口可乐、三星等品牌，因为赞助奥运会，使他们一下子确立了领导地位。搜狐是想靠奥运会打造强势的媒体平台。”张朝阳表示，搜狐的目标立足于长远，更关心奥运会之后的增长。“北京奥运会只是搜狐改变用户习惯的一个契机，为搜狐带来更多人气。”张朝阳说。

2005年，搜狐获得2008年北京奥运会互联网独家赞助商资格，当时外界传言，为取得这个赞助商身份，搜狐付出了天价；此后新浪、网易以及腾讯更是破天荒达成奥运报道联盟，以此抵抗搜狐的独家赞助商身份。

不过，张朝阳对此作出否认，并认为搜狐在奥运营销计划中的优势已经确立。“当时外界说的3000万美元，实际并没有那么多。”对于获得奥运赞助商投入的成本，张朝阳强调，奥组委更看重的是搜狐的服务，而并非价格。此外，针对此前央视关于北京奥运会互联网转播权的问题，张朝阳强调，与搜狐的奥运营销计划并无直接关系。

6月24日，搜狐宣布和央视网达成战略合作，央视网将授权搜狐使用包括奥运会开、闭幕式在内的总计3800小时的视频内容，合作方式包括直播和点播。虽然搜狐是各大门户中第一家从央视网手中获得奥运的互联网转播权，不过最后时刻，新浪、网易以及腾讯三大网站打破了搜狐的独家优势。

此后，更是有分析认为，搜狐获得北京奥运会互联网独家赞助商身份的投入“打了水漂”。对此张朝阳表示，这只是央视对其获得的奥运会视频转播权的再次销售，跟搜狐的互联网营销计划完全没有关系。此外，张朝阳强调，买奥运视频的投入不在于收回的问题，而是对用户行为以及未来网络视频发展的一个投入。

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