开幕式:盯着布什屁股的人

美国代表团步入鸟巢，布什总统全家站起来挥手。

北京奥运会开幕式的那一刻，许多人都注意到布什那张表情夸张而精力充沛的脸。只有吴玉林和他的同事不同，他们当时正盯住布什的屁股，看得出神。

“没错，这就是我们的椅子！”上海郊区松江的一家工厂里，全厂职工围着电视机一片欢呼，所有人都在电视上耐心地数着每一个坐着自己生产的椅子的外国政要的名字:普京、布朗、萨科齐、陆克文……

吴玉林是上海浩博座椅的市场部经理，这家工厂向鸟巢的VIP看台区域免费提供了5000多把高档座椅，价值400多万元，这让这家规模不大的工厂倍感骄傲。

现在，浩博座椅的订单已经排到了明年2月份，“当对方得知我们是鸟巢座椅的生产商，马上对我们刮目相看。”吴玉林说，为此，他们获得了老挝东南亚运动会场馆、济南十一运会场馆等大型运动会的订单，在埃及和印度等地兴建的场馆中，浩博的座椅也很吃香。

据信，有大约40亿人收看了鸟巢中的北京奥运会开幕式，是人类史上观众最多的一次集体活动。许多外国人相信，建造出鸟巢和水立方这样优秀建筑的中国人，有能力成为任何体育场馆的供应商。

因此，给鸟巢和水立方等场馆提供座椅的另一家厂商，位于浙江余姚的大丰体育设备公司，已经开始着手为南非世界杯的三座足球场馆安装座椅。

没有人怀疑中国强大的制造业是北京奥运会的经济基础之一，因此，从座椅、徽章到运动服，奥运会让无数在外贸严冬中挣扎生存的中国中小企业看到了海外市场的转机，他们对利用北京奥运的营销平台打入伦敦奥运等国际赛事满怀信心。

雅典传奇:小公司夺大单

在多数中国人印象中，仿佛只有联想、海尔这样的大赞助商才有机会通过奥运走向世界，现这已被证明是误解。至少在大丰体育的销售经理倪剑巍看来是这样。

“北京奥运证明了中国体育座椅企业的实力。”倪剑巍举例说，中国企业几乎提供了近几年举办的所有大型体育赛事的场馆座椅，比如南非世界杯、都灵冬奥会，还承接了即将举办的南非世界杯、温哥华冬奥会等赛事的场馆座椅，份额占据大半壁江山。

拿下这些订单后，倪剑巍效力的公司已是世界最大的体育座椅生产商。而在2001年北京申奥成功时，这只不过是一家生产工艺粗糙，名不见经传的地方小企业。

在2004年雅典奥运会举办前，大丰曾联合一家通过互联网找到的希腊企业前去投标。结果很不理想。接触之初，雅典奥委会较为倾向欧美的大生产商，那时在欧洲人眼中，中国制造是廉价、低档次的代名词，同时也没有人会在第一时间看上一家小企业。

转机戏剧性地到来。由于场馆建设严重滞后，直到奥运会开幕前2个月，雅典的许多奥运场馆居然还未安装座椅。国际奥委会甚至险些要重新考虑雅典的主办权。这让雅典奥委会焦虑万分。

美国、西班牙、日本的座椅生产商都认为这个项目时间太紧，无法保证按时完工，只好选择放弃。

大丰在评估了自己的生产能力后，冒险接下奥运会排球主赛场和平与友谊体育场和足球主赛场卡雷斯卡基斯体育场等7个主要场馆9万多把座椅的订单。他们先后派出70多名工人到雅典，每天工作十几个小时，吃住在工地，“希腊人在上面盖屋顶，我们就在下面安装座椅。”大丰的总经理丰岳回忆说。

最终，他们如期完成所有座椅的安装任务。

北京荣耀:30万把椅子

这次成功成为这家座椅工厂事业的转折点。由于奥组委对座椅质量要求很高，在竞标时，大丰送了许多座椅到欧洲的认证机构去做测试，先后通过了ISO、欧洲BN等标准，并被迫改进了自己的生产线。

丰岳说，奥运场馆产品必须满足奥运会的一些特殊要求，如绿色环保、阻燃、防老化等，这也迫使公司开始重视技术研发。几年之间开发出将近100项拥有自主知识产权的专利产品，包括投资300多万元与瑞士公司合作开发的阻燃防老化剂。

“和欧美产品比起来，现在我们的座椅已经不便宜，但产品的质量和技术含量得到升级，这让我们订单丰厚。”倪剑巍说，

2006年，在赴雅典考察时，南非曼德拉市市长玛派兹对这些中国制造的座椅产生了兴趣，并随即赶赴在浙江的大丰工厂参观，最终决定将该市世界杯足球场馆的座椅订单交给中国人。

凭借着雅典奥运的经验，大丰在北京奥运会所有31个奥运场馆看台座椅工程中中标了27个，共30多万把座椅，总标的达到2亿元，占奥运场馆座椅项目的87%。

在鸟巢，8万张永久性座椅由中国石化提供，但供出席北京奥运会开幕式的外国政要就坐的鸟巢VIP看台区，其5000多把高档座椅的订单却由上海浩博公司获得。而大丰则承建了2000多把临时看台座椅。

许多国家在赴北京奥运场馆考察后，大丰的订单已经排到了年底。为此，该公司专门在欧洲和南非等地设立了分公司，以方便业务洽谈。

伦敦蜜月:中小企业盛宴

从铅笔到玩具，北京奥运几乎所有的特许商品都在中国生产，大多数赞助商也将生产基地放在中国。多家中国供应商甚至已经在表达进军2012年伦敦奥运会的愿望。

在外界印象中，伦敦现在只是一只对冲基金，几乎不再生产实体工业品。中国的老板们盘算着，如果次级债危机中的伦敦人想在房价暴跌和财政捉襟见肘中办一届省钱的奥运会，那么他们早晚会给自己的业务员打电话。

就在上个月，温州商人陈绍枢创办的北京华江徽章厂已成为伦敦奥运会徽章品类的全球独家特许生产商——该公司为北京奥运会提供了大量徽章制品，成为其胜出的最大砝码。

为中国代表团制作礼服的恒源祥已经与2010年加拿大冬季奥运会和2012年伦敦奥运会的组委会进行过沟通，希望参与这两届奥运会的商业合作。据称，恒源祥此举是希望“稳步建立恒源祥与奥运的持久联系，从而获得深远的影响力”。

另有消息，在今年年底，食用油生产商金龙鱼将确定是否继续成为2012年伦敦奥运会供应商。而奥康集团总裁王振滔也透露，奥康正在接触伦敦奥组委洽谈相关合作事宜。

这时，大丰座椅的老总丰岳已经考察过伦敦数次，与伦敦奥组委频频接触。

而伦敦那边也对中国企业频送秋波。伦敦市副市长伊恩·克莱门特日前在北京表示，伦敦奥运会的主办将会有很多项目可与中国企业合作，“仅仅我们的采购预算，金额就达到了数十亿英镑。”

伦敦奥运会纽汉主办区常务董事诺曼-特纳在北京参观时也说，北京街头巷尾随处可见的户外健身设施给了伦敦灵感和启示，伦敦正考虑从中国购买类似的健身器材，由中国公司负责安装。“不久的将来，户外健身也将成为伦敦街头一景。”

为吸引中国企业，伦敦市长办公室成立了北京代表处，内设伦敦投资局的工作团队，并启动了“落地伦敦”项目，为在伦敦投资的中国企业提供价格优惠的办公场地和现场支持。

不仅是伦敦，北京奥运期间，所有获得大型体育赛事申办权的国家都对中国制造业伸出邀请之手。

波兰政府日前表示，希望中国建筑公司能前往波兰，为他们修建2012年欧洲杯所需要的基础设施。波兰将与乌克兰合办2012年的欧洲杯，但相应的公路、球场、饭店、交通网络等基础设施目前尚未完成。由于波兰建筑业劳动力不足，只有为数不多的建筑公司能够承担如此规模的施工项目。

“波兰国内政治稳定，能提供稳定的预算支出，我们能为建筑商提供极具吸引力的市场。”波兰负责筹备欧洲杯的官员Marcin Herra说，已经有部分中国公司参与了北部城市格但斯克体育场修建的竞标。波兰计划为2012年欧洲杯修建或翻新6座球场。

今年以来，人民币升值、工资成本上升、原材料上涨等因素削弱了劳动密集型制造业的优势，使广东、浙江中小企业面临困境。此时举行的北京奥运可能正在为中国制造创造一个契机，使一部分优秀企业成为脱颖而出的产业升级典范。

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