20亿品牌投入 网通“告别演出”

就在电信、网通为了“抢占地盘”打得不亦乐乎之际，运营商之间业绩鸿沟逐渐显现。电信市场格局已经从固话、移动双增长的时代，向移动替代固话的结构转变。统计数据显示，2004年，中移动能够获得增量市场的45.9%，而到2008年上半年，中移动净利润548亿元，是其他三家利润总和的两倍多。

从2004年开始，市场上不断传出政府将进行第三次电信重组的各种版本。

“2004年网通签约成为北京奥运会合作伙伴的时候，我们决不会想到2008年的北京奥运会在某种意义上，竟然成了中国网通的告别演出。”谢飞说。

记者了解到，网通签约北京奥组委成为奥运会合作伙伴的当年，网通也向政府有关部门提交了一份报告，陈述当时电信业的“无序竞争”导致“国有资产大量流失”，并呼吁采用重组的形式来改变这种困境。但当时的网通并没有想到，自己最终成为这场重组中被兼并的对象。

为了借助奥运舞台进行品牌传播，网通展开了声势浩大的宣传攻势。中国网通奥运总指挥部总指挥赵继东曾公开表示，仅在奥运会固定通信网络建设上网通就投资14.7亿元。据业内人士估算，网通在奥运宽带战略和营销活动的总投入不低于20亿元。

“和涉及几千亿元的行业重组相比，几十亿元的品牌建设投入，还不足以改变中国网通的命运。”谢飞分析认为，“移动替代固网的趋势明显，保留联通合并网通是大势所趋。”

2008年9月22日，在北京网通召开的奥运工作总结表彰大会上，北京网通总经理赵继东在平静地历数了属于北京网通的辉煌后掩面落泪，在台下的谢飞和很多网通员工一样都是泪花闪烁。大家心里很清楚，这次表彰会可能是网通最后一次集体大会了。

20多天后的10月15日，中国网通从香港等地正式退市，成为新联通的全资附属公司。

- 回顾

●1994年中国联通成立，改变中国电信垄断地位。

●1999年2月14日，国务院批准中国电信改革方案。原中国电信拆分成新中国电信、中国移动和中国卫星通信3个公司，寻呼业务并入联通，同时，网通公司、吉通公司和铁通公司获得了电信运营许可证。

●2002年5月16日，原中国电信集团按地域南北拆分，电信南方21省仍叫中国电信，原北方10省电信公司、网通公司以及吉通公司合并成立中国网通。

●2008年5月24日，三部委发布通告，鼓励中国电信收购联通C网，联通与网通合并，卫通的基础电信业务并入中国电信，中国铁通并入中国移动。电信行业“三国鼎力”的格局最终划定。