中国企业创牌路在何方

一个国家是否拥有国际知名品牌，拥有多少国际知名品牌，可以说现已成为衡量该国经济实力和企业国际竞争力的重要标志。我国即将迈入改革开放30年后的发展新道路，中国企业是否该确立一个新目标:为创造全球最佳品牌而努力奋斗。

陈陪爱认为，中国品牌要提高在世界上的公信力，首先要以国家的整体力量进行塑造，而非单个企业所能完成的。国家要通过引导和政策扶持为企业品牌公信力的提高以新动力，同时还要加强品牌成长的文化环境建设。

其次，品牌重在“创”。综观世界知名品牌，褒扬工业产品的具体品牌都突出“创”。而我国企业品牌是组合式的，并不是“创”出来的，品牌没有良好的基础，因此有量的优势，而没有品牌信誉的优势。“最典型的就是，进入‘世界500强’的35家中国企业给人的感觉是一个又一个的行业，将行业内许多‘小舢板’企业捆绑在一起成为‘大航母’，而不是一个个的具体‘品牌’。”陈陪爱说。

福建柒牌集团总经理洪肇弈认为，企业要创品牌贵在持之以恒的努力，并按国际规则打造品牌。“如果企业把创品牌看成是和养猪一样的行为，养大了就卖，见好了就收，不仅品牌难以持续发展，更谈不上创造世界级的名牌。”

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