三、自救措施不见起色 “强心剂”不强心

最后的反攻 广告平台Apex计划

Apex项目在2006年下半年开始进行，2007年6月该项目首次与公众见面，尽管Apex经历了雅虎动荡期，但该项目在一年多的开发期内却在有条不紊地进行着。经过数百名工程技术人员的长期努力，最终将于今年9月22日在纽约召开的年度广告周会议上发布。

Apex的目标就是使显示广告的买卖操作起来更容易，那些绘画条幅和视频条幅广告将是大多数网站的主要收入来源。这一系统的核心就是提供一个免费的网络市场，雅虎和包括784家报纸媒体在内的合作伙伴发行商将通过该网络市场使用一个仪表盘在网页广告位上发布广告。广告客户利用网页访问者的匿名数据就可以根据区域投放定向广告。通过一次交易，广告客户可以在雅虎和合作伙伴的网站上发现潜在的客户。

杨致远的最大心愿就是提高广告投放的定向性、扩大范围、减少买卖摩擦，使广告客户愿意支付更高的广告费率。雅虎的最终目的是帮助那些没有明显商业价值的“空闲”网页积极向谷歌的搜索结果网页靠拢。雅虎希望通过这种方式缩小与谷歌的营收差距。谷歌今年的预期营收是162亿美元；而雅虎的则是56亿美元。

杨致远雄心勃勃的推出Apex计划，并宣布：“这是一场豪赌，这将开辟广告新纪元。”同样，这也是生或者死的选择。新在线广告系统也将是杨致远拯救雅虎命运的最后机会。鉴于雅虎与谷歌8亿美元的年度搜索广告交易可能面临监管部门的严格审查，一旦这一合作交易不被批准，杨致远就更需要依赖显示广告的威力来向股东证明他拒绝微软收购的正确性。

但是，这最后的救赎之路并不好走。

其竞争对手也在推出类似的计划。谷歌期望拓展双击系统的广告交易，使广告买家和卖家实现匹配。谷歌广告部门的主管David Rosenblatt称：“我们想使搜索科学变成显示艺术”。微软也希望在明年拓展其显示广告覆盖率。

尤其是目前金融风暴席卷全球，经济形势充满了变数，但是唯一确定的一件事情就是美国已经陷入经济衰退，而且情况很可能会更加糟糕。随着经济的衰退，广告商对缺乏计量性的显示广告感到担心，雅虎的显示广告收入增长也随之放缓。

Bernstein Research组织的分析师Jeffrey Lindsay称：“雅虎将大举进军显示广告市场，但却生不逢时”。杨致远坚持认为，雅虎发展的前景是好的，但留给他的时间却很有限了。

把谷歌当“蜘蛛侠” 一波三折后遭抛弃

在与微软的收购谈判失败后，雅虎把合作目光转向了谷歌。2008年6月12日，据国外媒体报道，雅虎和Google宣布结为搜索广告联盟。谷歌需要借助广告业巨头的帮助来拓展它的业务，雅虎搜索引擎的搜索结果旁将会出现来自Google的广告。至於Google供应广告的种类和时机，仍由雅虎主控。

雅虎可以接着这一交易利用谷歌的广告来提升其搜索广告的相关性，同时弥补雅虎部分关键词广告的空缺。而雅虎则会在一些比较热的关键词上继续投放自己的广告。同时雅虎还将获得更多的资金用以提升其广告系统雅虎预估相关收益最高可达8亿美元，实质现金流则会增加2.5亿美元至4.5亿美元。

虽然从表面看双方的合作是双赢之选，但是却受到了来自多方面的压力和质疑。一些广告业协会和广告公司都对谷歌雅虎交易有可能会导致的广告价格的上涨表示担忧，并且纷纷出面反对这一交易。业界担心的还有另外一个问题，由于谷歌和雅虎分别位列搜索引擎市场的第一和第二位，因此他们之间的交易将形成垄断从而违反公平竞争原则。微软也已经向政府表达了自己的看法，对Google和雅虎的此次合作进行激烈的反对。

果不其然，分析人士关于两者合作的悲观预测不幸被言中。11月6日国际报道 当地时间本周三早上，谷歌表示，鉴于联邦监管机构和谷歌的一些广告客户施加的压力，谷歌决定放弃与雅虎的广告交易。谷歌在其企业博客上继续为这一交易辩护。谷歌首席法律顾问大卫·德拉蒙德在这份声明中写道：“我们当前不仅冒着打一场浪费时间的法律战的危险，还面临着与有价值合作伙伴合作时遭遇破坏的危险。从谷歌和我们广告客户的长远利益来看，这对我们不利，因此我们决定终止这一协议。”

雅虎表示，雅虎对谷歌放弃交易的举措感到很失望。雅虎在声明中表示：“雅虎依旧坚信这一交易的益处，对谷歌选择放弃而不是在法庭上辩护感到很失望。”