乳业危机让领导品牌受重挫的同时，也给了很多第二集团品牌抢占市场份额的机会

此前一直未在央视投放广告的北京三元集团有限责任公司(下称三元集团)，以1.3206亿元中标被称为黄金时段的央视2009年新闻联播后的关键广告时段。

11月18日上午，“央视2009年黄金资源广告招标大会”在北京梅地亚中心举行。受三聚氰胺事件的影响，乳品企业在广告招标大会的动作格外引人关注。

三人行广告有限公司董事长胡栋龙在接受《财经》记者采访时表示，乳业危机让领导品牌受到重挫，也让很多第二集团的品牌有了抢占市场份额的机会。“这样看来，一些以前没有在央视投放的品牌要开始投放，借助央视平台打造全国市场，比如三元。”

胡栋龙同时预测，以前在央视投放很少的完达山、飞鹤等品牌都要加大投放，“2009年央视广告平台上乳企之间的竞争会非常激烈。”

在2008年央视广告投放中，乳业巨头伊利集团曾投放金额约3.74亿元，蒙牛集团投放金额约为1.81亿元。

至当天下午两点半的投标结果显示，三元集团总共中标《新闻联播》后标版六个单元中的五个单元，具体为：以3600万元中标第一单元；2220万元中标第二单元；2678万元中标第三单元；2450万元中标第五单元；2258万元中标第六单元。

截至记者发稿时，伊利集团和蒙牛集团的中标结果尚未公布。

不过，尽管三元集团在这次“毒奶粉事件”中几乎完全幸免，在其竞争对手纷纷被查出三聚氰胺后销量急剧上升，但旗下上市公司——三元食品股份有限公司(上海交易所代码：600429，下称三元股份)的第三季度业绩并不理想。

三元股份的三季报显示，公司第三季度净利润同比下降44%至677万元，营业收入为3.4亿元，同比增长11%。而三元股份今年中期净利润同比增长195%，第三季度增速明显放缓。

目前三元股份还在参与收购三鹿集团的事宜。(《财经》记者 张伯玲)