漫画:“招安” （2006年05月09日）

近一个时期，国内动漫界的一大新闻是“水浒传”和“西游记”两部古典文学名著商标被日本企业在中国抢先申请注册。尽管已有中国企业联名向国家工商行政管理总局商标局提出抗议，但究竟能否阻止日本人的脚步还难预料。 近年来，在“中国动漫有上千亿元市场”的诱惑下，地方政府和企业纷纷投身这个曾被斥为“小儿科”的领域，一项项政策出台了，一个个基地上马了，一笔笔资金投入了。然而，面对外国企业的抢滩，我们为什么又慢了一步？ 专家指出，日企抢注的潜在危害远超出商业层面。早有人说:“日本游戏篡改历史，美国游戏编造未来。”假如外国企业编制游戏时对我国古典名著的文化内涵进行歪曲亵渎，并使用合法商标进入国内市场，对我国青少年精神世界产生的不良影响将难以估量。新华社发

新华网消息:中国人对什么样的企业最有好感？日企在中国人心目中的形象究竟什么样？日本品牌战略研究所对于上述问题在中国展开了一次大调查。调查对象为月收入在2500元以上的普通中国百姓。调查的企业包括79家日本企业、11家中国企业、30家其他外资企业。

日本《钻石》周刊6日一期刊发一篇有关此次调查的文章説，调查中主要给出了以下几项评价标准:您认为哪家企业是一流企业(一流评价)；您希望购买哪家企业提供的产品和服务(购买意愿)；您希望在哪家企业工作(就职意愿)。

微软在上述3项评价标准中都排名第一。除购买意愿外，IBM、诺基亚、宝马、惠普等欧美企业也都位居前列。除欧美企业外，排名最靠前的就是中国的青岛啤酒。

相反，日企的评价都普遍偏低。索尼是继佳能之后好感度排行榜上位次第二高的日本企业，但也只排在第23位。其他如丰田在"一流评价"一项中排名第9，佳能和索尼在"购买意愿"一项中并列第18。佳能还在"就职意愿"一项中位列第14。

本次调查的结果究竟意味着什么？

第一，日本企业在中国总的影响力不大。总共2.3万家在华日企中只有汽车厂商销售额能够超过10亿美元，整体看来规模不是很大。

中国销售额最高的100家外资企业中，日本企业只有11家。如果按照国家或地区进行划分，台资企业排名第一，美国企业紧随其后，日企只排在第14位。无论是从企业业绩还是从规模上都反映出日企的受欢迎程度不高。

第二，电视广告等直接接触消费者的宣传活动未能起到应有的效果。

北海道大学传媒研究院的渡边浩平准教授认为，欧美企业从很早就开始在中国设立自己的宣传部门，而日本企业对于宣传和品牌推广则不够重视。近来，虽然有些日本企业也开始加强在中国的人才战略，但大部分企业的管理层还都是由日本人占据，这就使得企业在与当地媒体打交道时存在一定的障碍。

第三个不能忽视的原因就是中国人对日本怀有的民族主义情感。战争的历史在中国人中形成了根深蒂固的反日情结。虽然上世纪80年代中国人对日本的家电制品开始充满渴望。前首相小泉纯一郎屡屡参拜靖国神社更是酿成了反日游行。

此外日企在经营层面也存在着当地化程度低的问题。一些进入中国5年的企业管理层几乎全是日本人。而那些进入中国已经10年的企业，也没有几个管理层都是中国人的。反观欧美企业，他们都是任用从美国硅谷留学回来的中国人担任当地企业的领导。

一位曾经在北京工作过的美国人说:"当地的事情还是当地人最清楚。我们不像日本企业那样要把中国人都培养成日本人，而是利用中国人自己的聪明才智，让他们轻松愉悦地完成工作。"