大股东赢回王老吉 广州药业有望坐享其成

随着双方矛盾的升级，一些“内幕”得以公开：一是广药集团原副董事长李益民曾收受香港鸿道集团董事长陈鸿道巨额贿赂，使得两个补充协议的合法性出现疑问；二是王老吉商标被“贱租”，从2000年至2011年，商标使用费年租金仅从450万元增加到506万元，即使到2020年，也只有537万元，而由加多宝集团经营的红罐王老吉2011年销售额达到160多亿元；同时，“王老吉”的品牌价值评估也高达1080亿元。[详细]

王老吉商标之争：加多宝终败广药

说起广药与加多宝的“王老吉”之争，要回溯到1995年。

当年，广药将红罐王老吉的生产销售权益租给了加多宝，而广药自己则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶；

1997年，广药又与加多宝的投资方香港鸿道集团签订了商标许可使用合同；

2000年双方第二次签署合同，约定鸿道对“王老吉”商标的租赁期限至2010年5月2日到期；

2002年至2003年间，鸿道又与广药签署补充协议，将租赁期限延长到2020年。

在双方签署商标授权使用合同后的这10多年间，加多宝将红罐王老吉从一个区域品牌打造成一个家喻户晓的全国品牌，年销售额突破100亿元。[详细]

在内地，由“奶娘”加多宝一手“带大”的红罐“王老吉”销量曾一度超过可口可乐，在不少人心目中，“怕上火喝王老吉”的观念也是被加多宝铺天盖地的凉茶广告深深植入。经过成功运营，红罐王老吉凉茶已经成为火锅“标配”。即使目前“亲娘”广药旗下的绿盒也占有了一定的凉茶市场，但实际是“蹭”了加多宝的品牌广告资源。

广药：加多宝窃取国有资产利益

广药集团市场部工作人员认为，“加多宝这种做法其实就是在弱化原来的王老吉商标，让消费者把红罐王老吉的特定标识等同于王老吉商标。”去年，王老吉仲裁案开庭前夕，广药的新闻发言人就认为：“王老吉这一品牌形象已经存在了185年，属于广州市国资委的资产，而加多宝集团则为民营企业，后者在口口声声说保护民族品牌的同时却篡改商标，窃取国有资产利益。”[详细]

加多宝还是加多宝 王老吉不是王老吉

据报道，4月份王老吉药业的儿童药已经换上了王老吉的牌子，“金罐王老吉”绞股蓝饮料也开始在全国招商，王老吉新品类绿豆爽、固元粥和龟苓膏均已上市。当市场上充斥着同一品牌的各类产品，提起王老吉人们还会首先想到这是一个凉茶品牌吗？[详细]

在王老吉的最新广告片中，一样的大红色，不一样的是广告语。“怕上火，喝正宗凉茶。正宗凉茶加多宝出品。”红色罐体上王老吉字样已经被加多宝取代。不过，加多宝的品牌再造不可能一蹴而就。中国企业管理研究会常务理事、知名管理咨询师刘学民对导报记者表示，加多宝痛失品牌之后，如果重建急功近利，可能会面临衰落；即便能再造新形象，也将是痛苦和曲折的过程，从原来的凉茶市场领导者变成了追赶者，重回巅峰，至少需要3年到5年。

郑培敏：失去了加多宝的王老吉 可能像90%传统老字号成历史

品牌多元化还是单一化一直是备受争议的话题。但是毋庸置疑，如果品牌过度延伸，必将葬送王老吉。上海荣正投资咨询有限公司董事长郑培敏认为，5年后也许会见不到王老吉了，因为品牌只是商业成功的必要条件，更关键的是商业运作。失去了加多宝的王老吉，很有可能会像90%的传统老字号那样，成为尘封的历史。[详细]

韩亮：短期双输是种必然 未来或诞生两个伟大的品牌

济南合效营销策划有限公司总经理韩亮对导报记者表示，短期而言，双输是一种必然，不过有竞争才有发展，未来也有可能诞生两个伟大的品牌。凉茶市场早已不是王老吉的独角戏，王老吉的内讧为其他品牌带来了机遇。福建君众管理咨询总裁邓学君说，近期凉茶品牌第三梯队的多家企业均期待借红绿之争博升位。凉茶市场的格局在纷争之后必定发生实质性变化，未来凉茶市场将是王老吉、加多宝、和其正、邓老4家公司的长跑赛。[详细]