电商"价格战"早有预谋 开打之后暂未波及实体店

2012年08月15日 19:11
来源：新华网 作者：黄玫 唐雪恋 廖飞

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新华网广州8月15日电 15日上午9时，由京东引发的电子商务“价格战”开打。记者在采访中了解到，目前各大网商线上商品竞相降价，但实体店暂未受影响。业内人士分析认为，“价格战”仍是电子商务目前最有效的营销方式，但无底线的低价并不是可持续的发展手段；如此“烧钱”不够理性，随之可能引发的恶性竞争将导致市场环境的破坏，最终受伤害的依然是消费者。

价格战暂未波及实体店

从14日京东商城CEO刘强东在其新浪微博上发布“京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”的声明开始，电商行业步入战国时代，各大电商纷纷挥起“价格”长矛。

硝烟四起。14日下午，苏宁易购执行副总裁李斌在其新浪微博发布“保证所有产品价格必然低于京东”的声明回应刘强东。随后刘强东作出表态，称京东不但要比苏宁线下商场便宜，线上也要比其便宜，“苏宁敢卖1元，京东价格一定是0元”。

面对京东商城、苏宁易购的互掐，国内其他电商也纷纷凑热闹。14日晚间，国美电器电子商城发布“全线产品价格比京东商城低5%”的微博，宣布参战。当当网CEO李国庆发微博称，“当当网手机、电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战！欢迎顾客货比三家！”腾讯旗下的易迅也回应称，从9月开始，易迅网将掀起下半年大规模的整体促销，届时易迅不仅大家电要比京东便宜，3C产品也要比京东便宜。

15日，“价格战”拉开帷幕。记者登陆各大网商主页发现，折扣、直降、特价等字样随处可见。一款14日卖12900元左右的松下55英寸3D电视，国美降至12288元，苏宁降至11799元，而京东已经降至11499元。

记者15日走访广州数家国美及苏宁电器实体店发现，“价格战”目前尚未波及实体店。国美中山六路商城店销售人员董先生说：“暂时还未影响到我们。”国美电器中华广场店一位店员表示，国美线上和线下的价格并不统一，目前还未接到上级有关通知。苏宁中华广场店一位工作人员说：“我们现在一切如常。”

也有业内人士认为，实体店价格未来可能会受到“价格战”的影响。广州国美广宣部一位经理表示：“稍后国美将发布通知，可能会调整实体店产品的价格。”

电商“价格战”早有预谋

早在7月，刘强东就发布微博表示：“今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战！而且京东要继续引领这场价格战！从今天起，谁的价格不是最低，谁走人！”

经纬创投分析师张胤表示，价格战目前仍是电商最有效的营销方式，通过此举吸引眼球、增加销售，从这个角度上讲，几大电商都将从这场价格战中受益。