电商"价格战"早有预谋 开打之后暂未波及实体店(2)

2012年08月15日 19:11
来源：新华网 作者：黄玫 唐雪恋 廖飞

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业内人士说，两个月前的京东店庆日促销就吸引了不少客源。当时京东多种商品价格大幅下降，如一款原价为839元的冰箱降为799元。市民唐小姐说，一直等降价等了很久，店庆日降价时就果断出手买了一台。

在京东店庆日促销的同时，苏宁易购、天猫、当当等网店也大搞促销。

业内人士分析，苏宁、国美线上商城的发展开始威胁到京东是“掐架”的重要原因。易观智库今年上半年发布的《2011年第4季度中国网上零售B2C市场季度监测》数据显示，苏宁易购2011年销售额超过50亿元，国美旗下电子商城库巴销售超过20亿元，均高于市场的平均增速。

价格战凸显商业模式缺失

价格战能打多久，谁是赢家？业内人士普遍表示关键看“钱”。

财经评论人“风雨下黄山”在其微博上表示，“对于刘强东而言，他必须在还能烧钱的这段日子里全力将苏宁打趴下，建立最强大的优势。谁先烧完钱却没建立优势谁就先完蛋，惨烈无比啊。”

大把烧钱的同时，电商利润却是“冷清”。苏宁电器2012年上半年业绩快报显示，苏宁电器归属于上市公司股东的净利润同比大幅下滑近三成。国美则在7月公告称，预期集团在2012年上半年将录得净亏损。刘强东此前在微博上表示，京东商城2012年上半年销售额同比增长超过120%，但净利润仍为负。

有专家质疑，电商大战实为恶性竞争，消费者能否真正从中获益还不得而知。但目前的情况是，网购环境因此而乌烟瘴气。

广州市荔湾区电子商务协会常务副秘书长张民旭认为，电商“烧钱战”是不理性的。目前电商基本上处于亏损状态，“烧钱战”将抹杀资金实力不强的企业的发展空间。另一方面，有些电商在资本市场上炒作，不注重商品的利润，最终受害的将是市场上的大多数人。

有业内人士认为，持续的扩张和激烈的业内竞争绷紧了电商的资金链，“价格战”不具备可持续性。经纬创投分析师张胤表示，价格战凸显了电子商务行业没有合理的商业模式，无底线的低价并不是一个可以持续的手段。这场价格战不会持续太久。

[责任编辑：liuxd] 标签：价格战 电商 实体店 

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